[Кейс] Брокерская компания. Продвижение сайта по продаже и покупке бизнеса. Как мы привели мобильных пользователей

BizBuySell недавно представила свежий отчёт об анализе продаж и роста в 2022 году в сравнении с 2021 годом. Эта платформа является ведущей в интернете по продаже бизнеса.

Из отчёта становится понятно: сервисный бизнес и ресторанный сектор показывают отличные результаты.

Сервисный бизнес

В 2022 году 39% всех сделок на BizBuySell были связаны с сервисной сферой, что на 7% больше, чем в 2021 году. Этот сектор преимущественно включает финансовые компании и предприятия в области здравоохранения, которые имеют низкий уровень риска. Цены продаж в этой области выросли на 4% в сравнении с 2021 годом, и даже превзошли уровни до пандемии. Покупатели в особенности интересовались компаниями с экологическим и социальным подходом к бизнесу.

Ресторанный бизнес

2022 год был успешным для ресторанного сектора: количество покупок увеличилось на 20% в сравнении с 2021 годом, хотя был спад на 38% в 2020 году. Рестораны проводили на рынке меньше времени: в среднем 169 дней против 176 в предыдущем году. Цены на рестораны увеличились, и, по всей видимости, после нескольких сложных лет они снова становятся привлекательными для покупателей.

Клиент

Первый Брокер — это компания, специализирующаяся на торговле готовым бизнесом. В рамках стратегического плана был выполнен редизайн сайта и внедрена адаптивная верстка.

Задачи

Улучшить позиции сайта в результатах поиска и адаптировать его для мобильных устройств.

Решение

Продвигать сайт в поисковых системах и оптимизировать его для комфортного использования на смартфонах.

Целевая аудитория

Начинающие предприниматели (25-35 лет) — молодые и амбициозные люди, мечтающие о собственном бизнесе.
Опытные бизнесмены (35-50 лет) — уверенные в себе предприниматели, которые хотят расширить свой бизнес.
Инвесторы (30-60 лет) — финансовые эксперты, ищущие новые инвестиционные возможности.
Консультанты в сфере бизнеса (30-50 лет) — специалисты, готовые помогать другим в покупке и продаже бизнеса.

Продвижение сайта по позициям:

Продвижение сайта включает в себя улучшение его позиций в результатах поиска благодаря следующим техникам и методам:

Правильная структура и контент.
Качественные ссылки.
Улучшение юзабилити.

Перед началом работы над сайтом мы проводим SEO-аудит, чтобы:

Найти "сырые" места.
Исправить проблемы.
Дать рекомендации для предотвращения повторных проблем.

Этапы продвижения:

SEO-аудит сайта: Анализ сайта. Исправление технических ошибок. Рекомендации по предотвращению проблем. План подготовки сайта к работе.
Семантика и стратегия: Определение релевантных запросов. Разработка стратегии поискового продвижения.
Анализ конкурентов: Анализ конкурентов в нише. Планирование индивидуального пути развития.
Регулярная базовая отчётность: Мониторинг показателей. Отчёты о позициях сайта.
Настройка целей и систем аналитики: Настройка Яндекс.Метрики и Google Analytics. Отслеживание важных метрик.
Ссылки на внешние ресурсы: Стратегия размещения ссылок.
Рекомендации по юзабилити сайта: Повышение уровня удобства использования сайта.
Ежеминутный мониторинг доступности сайта: Обеспечение непрерывной работы сайта.
Написание профессиональных SEO-текстов: Подбор копирайтеров. Создание и размещение оптимизированных текстов.
Ежеквартальная актуализация семантического ядра: Обновление запросов.
Мониторинг результатов и оптимизация: Отслеживание результатов. Улучшение контента.
Оптимизация контента: Работа с мета-тегами, заголовками и другими элементами.

Внедрение формата mobile-friendly

Анализ текущего состояния сайта: Изучение структуры и дизайна сайта. Оценка адаптивности для мобильных устройств. Проверка элементов на удобство отображения на маленьких экранах.
Редизайн и перестройка макета: Создание нового дизайна с учетом мобильных требований. Адаптация размеров, расположения и интерактивных элементов под мобильные экраны.
Адаптивная вёрстка: Использование адаптивной вёрстки для автоматической адаптации сайта. Применение гибких сеток и медиа-запросов для определения стилей для разных устройств.
Тестирование и отладка: Проверка сайта на разных мобильных устройствах и браузерах. Убедиться, что элементы отображаются корректно и удобны для пользователей.
Улучшение производительности: Оптимизация сайта для лучшей производительности на мобильных устройствах. Сжатие изображений, минимизация файлов, кэширование ресурсов.
Проверка совместимости с SEO: Оптимизация мета-тегов, URL-адресов и других SEO-факторов для улучшения видимости в поисковых системах.

Результаты:

4 000 совершённых сделок.
100% соответствие принципам mobile-friendly.
В 2,5 раза быстрее загрузка сайта.