[Кейс] Страхование. На 38% увеличили конверсию в заказы для компании «ЕВРОИНС». Продвижение сайта страховой компании

История страхового дела берет начало из далекого прошлого. Древний Вавилон под эгидой кодекса Хаммурапи закрепил первые страховые нормы для торговцев. Но в эпоху цифровизации и жесткой рыночной борьбы, страховым компаниям необходимо не только обеспечивать высококачественные услуги, но также заботиться о продвижении своего веб-ресурса, SEO и рекламе в интернете.

В данном обзоре поговорим о том, как мы помогли страховой компании "Евроинс" доминировать в результатах поисковых систем и привлекать новых клиентов.

О клиенте:

"Евроинс" фокусируется на туристическом страховании, включая: страхование от различных несчастных случаев, страхование зарубежных поездок, страхование отмены поездки и многое другое.

Действия нашего SEO-агентства:

Провели детальное исследование рынка и целевой аудитории, а также проанализировали веб-сайты основных конкурентов.
Выполнили SEO-диагностику сайта и выявили ключевые запросы для продвижения.
Занимались внутренней оптимизацией сайта.

Понимание клиента и его рыночной ниши:

Одним из главных преимуществ "Евроинса" является гибкость в страховании разнообразных путешествий: от морского отпуска до экскурсий и спортивных мероприятий. Компания нацелена на обслуживание различных потребностей клиентов.
"Евроинс" предоставляет партнерам разнообразные инструменты для быстрого и удобного оформления страховых полисов: личный кабинет агента, виджет для интеграции на сайт и API для интеграции с онлайн-сервисами или бронированием.

Выделение основных сегментов аудитории:

Туристы и путешественники, основное беспокойство которых - риски заболевания или травмы в путешествии или возможная отмена поездки.
Экстремальные спортсмены, опасающиеся получить травму во время активного отдыха.
Партнеры и страховые агенты, ищущие удобные решения для оформления полисов своим клиентам.
Родители, основная забота которых - здоровье и безопасность детей во время путешествий.

Конкурентный анализ:

Основными конкурентами "Евроинс" на рынке выступают "Росгосстрах", "СОГАЗ" и "АльфаСтрахование". Мы тщательно изучили их интернет-ресурсы, ассортимент услуг, ценообразование, уровень обслуживания и удобство сайтов. Эта информация стала основой для разработки нашей SEO-стратегии.

Анализ сайта с точки зрения SEO

Мы начали с исследования ключевых запросов, сравнивая их на сайте заказчика с теми, что активно используют конкуренты и интересуют целевую аудиторию.
Проверили параметры производительности веб-страницы, корректность мета-тегов, наличие и актуальность карты сайта и файла robots.txt, а также проверили сайт на предмет битых ссылок.
Оценили контент веб-ресурса и профиль внешних ссылок, выявив сайты, ссылающиеся на ресурс клиента, и оценив их авторитетность.

Внутренняя оптимизация сайта

Добавили актуальные мета-теги (title и description) с учетом ключевых запросов.
Обновили материалы на сайте, делая их уникальными, полезными и адаптированными под SEO.
Оптимизировали структуру сайта, делая ее логичной для удобства поиска пользователями.
Повысили производительность сайта: уменьшили размер изображений, оптимизировали CSS и JavaScript код, а также применили технику lazy loading.
Убедились в корректной работе мобильной версии сайта и ее удобстве для пользователей.
Устранили все выявленные технические недочеты, такие как битые ссылки, страницы с ошибкой 404, дубликаты страниц и прочее.

Итоги работы

Достигли роста показателей по ключевым запросам в ТОП-10 поисковой выдачи в 2,2 раза.
Повысили долю органического трафика на 33%.
Улучшили конверсию посетителей в заказы на 38%.