Все в Дзен — там вернули рекламный кабинет и Scroll-to-site

Свершилось то, чего многие ждали: теперь в Дзене можно настраивать рекламу. Рассказываем, что известно уже сейчас.

1. Можно продвигать статьи из своего канала в Дзене. Пока только их, но в будущем обещают открыть доступ и для других форматов.

2. Запускать рекламу нужно через кабинет VK Рекламы. Минимальный бюджет — 10 000 рублей.

3. Сейчас доступны две стратегии продвижения: показы рекламы (CPM) и клики по рекламе (CPC).

Выбирайте, за что платить — каждая 1000 показов или клики

4. Для объявления можно выбрать таргетинги: регион показа, демографию, время показа.

5. Алгоритмы Дзена сами генерируют объявления — берут из статьи заголовок, картинку и текст.

6. К любой статье можно настроить Scroll-to-site, чтобы пользователи сразу из статьи бесшовно переходили на сайт или канал в Дзене. Прямо как в ПромоСтраницах Яндекса. Как подключить, читайте в Справке.

7. Рекламу в Дзене можно запустить за три шага:

в Дзене зайти в раздел «Рекламодателям» и добавить свой ID VK Рекламы;
в кабинете VK Рекламы выбрать цель «Дзен», канал, целевое действие, настройки и статью;
запустить.

Подробнее о запуске рекламы почитайте в Справке Дзена.

8. Рекламное объявление будет показываться на главной Дзена, в рекомендациях к статьям и видео и во вкладках по форматам.

<p>Так выглядит объявление на главной Дзена в десктопной и мобильной версии</p>

9. В объявлении будет видно название канала, аватарку, метку «Промо» и возрастную маркировку.

10. Статьи и рекламные объявления должны соответствовать правилам площадки. Подробнее читайте в Справке.

11. Оценить эффективность можно будет в Студии Дзена и кабинете VK Рекламы.

Показатели, на которые можно ориентироваться, чтобы оценить эффективность

Подробнее о новых возможностях Дзена можно почитать на лендинге. А вы рады таким новостям? Ждем ваших впечатлений.

29 комментариев

дед Мазай и санитары

26.09.2023

Ура, в помойку вернули вывески "помойка".

Ответить

Юлия Каримова

Ну наконец-то, думала, что уже не вернут и Дзен падёт смертью храбрых.

AlSh

Дзен был нежизнеспособен с самого начала. Площадка, едрнственное назначение которой было приземлять и удерживать аудиторию для скармливания яндексовой рекламы, вырасти ни во что здоровое не могла. С учетом того, что подавляющее большинство реально интересных контент-мейкеров лишь зеркалили туда свои материалы, на дзене контено поглощали лишь случайно провалившиеся с поиска нубы.