Как создать собственный бренд одежды: опыт компании TANAS

Может ли молодой бренд завоевать рынок спортивной одежды? С чего начать и куда двигаться?

Бренд TANAS был рожден в самом холодном городе мира – Якутске. Идея создавать удобную и качественную одежду появилась в 2014 году. Основатель и идейный вдохновитель проекта, Александр Максимов, с раннего детства наблюдал, как его мама, шьет одежду для своей семьи. Уже тогда пришло понимание связи между тем как скроена модель, удобством ее ношения и внешней привлекательностью.

Само производство началось с главного – поиска единомышленников. Это важнейший этап, фундамент будущего успеха предприятия. В 2014 году, объединившись в команду, ребята из TANAS запустили в производство первую модель спортивного костюма. При этом целью было не просто выпустить очередной безликий худи или свитшот. А создать уникальный дизайн и неповторимый стиль, по которому можно легко узнать ДНК бренда.

При выходе на плотно занятый рынок, важно внести свежую идею, сделать то, что отличает продукт от конкурентов. Цель бренда заключалась в сохранении и популяризации вековых традиций и культурного наследия народов Севера. Национальный стиль в повседневном обиходе не был популярен, однако имел большой потенциал.

Перед запуском первой модели спортивного костюма с элементами национальных орнаментов, команда провела тщательный анализ значений тех или иных символов в культуре коренных народов. Часы кропотливых изысканий в музеях, исследования профильных научных работ и неоднократные встречи с мастерами художественных промыслов стали базой для использования национальных элементов в оформлении моделей одежды.

За первый год своего существования удалось достичь нескольких важных целей. Одной из них было создание уникального узнаваемого бренда одежды с национальными орнаментами. Удобство, дерзость моделей и оригинальное оформление привлекло покупателей. На тот момент в качестве главной рекламной площадки для продвижения использовались социальные сети, немалую роль сыграло сотрудничество с известными людьми. Видя будущий потенциал соцсетей, в том числе визуальной, создали страницу бренда. Она же выступала и в качестве шоу-рума.

Следующей целью, которой удалось достичь в течении года, стало открытие фирменного магазина. Имея физическую точку реализации, стало проще привлекать новых покупателей. Популярность и узнаваемость бренда повысилась. Это привело к росту продаж.

Сотрудничество с национальными командами послужило ключевым фактором развития. Сегодня спортивную экипировку TANAS носят сборные не только Республики Саха (Якутия), но так же и других регионов.

За прошедшие годы бренд набрал популярность не только среди спортсменов и тех, кто следит за трендами, но и ценителями качественной одежды. Кроме спортивной экипировки, выпускается одежда в стиле стритстайл и кэжуал. Акцент ставится на практичность и комфорт.

Качество и аутентичность бренда TANAS – его «визитная карточка». Тщательная разработка моделей и лекал, первоклассная фурнитура и современные технологии в производстве позволяют занять нишу всемирно известных брендов, считавшимися прежде чуть ли не монополистами на рынке спортивной одежды. На первом плане у «ТАНАС» - свобода движений и индивидуальность. Стиль отражается на обычных вещах. Они легко миксуются между собой, что позволяет создавать различные актуальные образы.

Постоянный поиск смелых идей для вдохновения, отражающих национальный колорит, делает каждую линейку неожиданной. Они уделяют особое внимание тканям и цветам, следят за тем, чтобы при создании одежды использовались смелые силуэты, неожиданные детали, симметричные формы и нетрадиционные материалы.

Это выделяет бренд TANAS среди конкурентов, позволяя с успехом завоевывать сердца покупателей. Бренд обзавелся множеством поклонников, став настоящей культовой маркой.