Что такое Search Generated Experience (SGE)? Что нужно знать SEO специалистам о SGE!

Повышение эффективности поиска с помощью генеративного ИИ
Повышение эффективности поиска с помощью генеративного ИИ
  • Введение
  • Что такое Search Generated Experience (SGE)?
  • Как работает Search Generated Experience?
  • Преимущества Search Generated Experience
    - Для пользователя
    - Для веб-сайта
    - Для SEO-специалистов
    - Для SEO
  • Будущее Search Generated Experience
  • Заключение

Введение

Привет читатель! Давно не публиковал контент, был немного занят, но сейчас не об этом.

Мы с тобой наблюдаем очень интересный, и как мне кажется переломный момент! Переломный потому что, в нашу обыденную жизнь, все больше и больше внедряется платформ и сервисов на базе искусственного интеллекта (AI — artificial intelligence). Совсем недавно (10 мая 2023), Google на ежегодной конференции I/O, показали Search Generated Experience (SGE) — это инновационная концепция, которая позволяет улучшить результаты поиска и обеспечить пользователям более насыщенный и интерактивный опыт. В этой статье мы рассмотрим, как работает Search Generated Experience, его преимущества для пользователей и веб-сайтов, а также как это повлияет на SEO оптимизацию в будущем. Пристегнулись? Полетели!

Что такое Search Generated Experience (SGE)?

Search Generated Experience — это концепция, основанная на идее того, что поисковые системы должны предоставлять пользователям наиболее полезную и согласованную информацию, а также интерактивные возможности, чтобы помочь им в решении их запросов и потребностей. Вместо простого списка веб-сайтов в ответ на поисковой запрос, SGE стремится создать более глубокий и насыщенный опыт, предлагая дополнительные данные, инструменты и функции прямо на странице поиска.

Блок ответов SGE
Блок ответов SGE

Как работает Search Generated Experience?

Search Generated Experience использует комплексные алгоритмы и машинное обучение, чтобы понять запросы пользователей и предложить наиболее соответствующие и информативные результаты. Он анализирует контекст запроса, историю поиска и другие факторы, чтобы определить, какие дополнительные данные или функции могут быть полезными для пользователя. Например, при поиске ресторана, SGE может предложить пользователю список рекомендуемых ресторанов с отзывами, фотографиями, рабочим временем и даже возможностью бронирования столика прямо на странице поиска. Это помогает пользователям получить более полную информацию о ресторанах и сэкономить время на переходе на отдельные веб-сайты.

SGE использует различные источники данных, включая структурированные данные, рейтинги, расписание, ответы на вопросы и многое другое, чтобы предоставить более полезную информацию. Когда пользователь выполняет поисковый запрос, Google анализирует его и выбирает соответствующие данные. Затем он отображает эту информацию в специальных блоках или карточках.

Цель SGE состоит в том, чтобы сделать поиск более удобным, быстрым и информативным для пользователей, предоставляя им больше данных и возможностей. Если раньше, так называемые “long-tail queries”, можно было разделить на несколько отдельных, перечитать тонну информации, проанализировать сотни сайтов и собирать воедино полученный контент, то сейчас SGE берет эту работу на себя! Ресерч для SEO-шника становится немного проще, в том плане что ИИ выдает тебе контент и сайты, которые прошли некую модерацию и будут более полезными к конкретному запросу.

Например возьмем запрос “iphone 14 pro review”. После генерации ответа ИИ, мы получаем плюсы и минусы айфона, обзоры и тесты с популярных сайтов, цены, ближайшие магазины, а также возможность пообщаться с ИИ и разобраться детальнее в теме.

Выдача SGE
Выдача SGE

Ниже будет доступен блок с вопросами, похожими на FAQ, при клике на них вы переходите в диалоговое окно, по принципу chat GPT, в котором вы сможете уже пообщаться с поисковиком и понять нужен вам iPhone или нет.

Диалог с поисковиком
Диалог с поисковиком
Информация SGE может отличаться
Информация SGE может отличаться

Есть конечно небольшие минусы в генерации ответа, первое, это то что все это дело находится в экспериментальном режиме. Как следствие, ответы генерируются медленно. Второе: качество информации пока что не на самом лучшем уровне. Даже в генерации ответа есть пометка, что информация может отличаться. Конечно со временем, если данная технология приживется, все будет только улучшаться.

Преимущества Search Generated Experience:

SGE стал новым шагом в сфере онлайн-поиска. Используя возможности SGE, компании и владельцы сайтов могут получить массу преимуществ, которые повышают эффективность их усилий по поисковой оптимизации (SEO). SGE выходит за рамки традиционных методов SEO, фокусируясь на предоставлении пользователям персонализированного и релевантного поискового опыта, а это в свою очередь двигает индустрию в новом направлении. Ниже я привел рассуждения на этот счет:

Для пользователей

User получает интересный и информативный способ поиска. В одном блоке сгенерированного ответа, выдается вся важная информация, что сокращает веб серфинг в разы. Основные пункты которые мне, как пользователю, понравились:

  • Быстрый доступ к информации: SGE позволяет получить нужную информацию прямо на странице поиска, как описано выше без необходимости переходить на другие веб-сайты.
  • Более глубокий контекст: SGE предоставляет дополнительные данные, такие как отзывы, рейтинги, фотографии и другую полезную информацию, которая помогает принимать более информированные решения.
  • Интерактивные функции: доступность различных инструментов и функции, такие как бронирование, покупка билетов, расчет расстояния и другие, которые облегчают выполнение задач прямо на странице поиска.

Для веб-сайта

SGE также будет полезен и для веб сайтов. Несколько причин, почему владельцы сайтов должны обратить внимание на SGE и оптимизировать свои ресурсы:

  • Увеличение трафика: Присутствие в Search Generated Experience может привести к увеличению посещаемости вашего веб-сайта, так как больше пользователей будут взаимодействовать с дополнительными данными и функциями, предоставляемыми на странице поиска. Для оптимизаторов это означает, что данный инструмент нужно брать на заметку, изучать тестировать и внедрять.
  • Улучшенная видимость: Оптимизация веб-сайта для SGE повышает шансы на отображение дополнительных данных в результатах поиска, что привлекает внимание пользователей и улучшает видимость вашего бренда/сайта.
  • Лучший пользовательский опыт: Ресурсы, которые предлагают дополнительные данные и интерактивные функции в рамках SGE, предоставляют пользователям лучший опыт, что способствует повышению лояльности и удержанию посетителей на вашем веб-сайте.

Для SEO-специалистов

Этот инновационный подход к поиску позволит SEO-специалистам согласовывать свои стратегии с намерениями пользователей, использовать данные, основанные на анализе, и обеспечивать долгосрочный устойчивый рост. Основные преимущества понимания работы SGE приведены ниже:

  • Расширение области работы: Внедрение Search Generated Experience расширяет область работы SEO специалистов. Они должны обратить внимание на оптимизацию не только веб-сайта, но и дополнительных данных, выводимых на странице поиска. Это открывает новые возможности для оптимизации и повышения видимости в рамках SGE.
  • Лидерство в инновациях: SEO специалисты, которые активно изучают и адаптируются к новым трендам в Search Generated Experience, могут стать лидерами в своей области. Они могут применять новые стратегии и подходы, которые помогут веб-сайтам достичь лучших результатов в рамках SGE и превзойти конкурентов.
  • Аналитика и измерение результатов: новые метрики и данные для анализа могут измерять влияние SGE на трафик, взаимодействие пользователей и конверсии, что позволяет оптимизировать SEO стратегии для достижения лучших результатов.

Для SEO

SGE на мой взгляд будет мощным инструментом в области поисковой оптимизации (SEO). Однозначно он изменит способ оптимизации веб-сайтов для поисковых систем. Используя потенциал SGE, SEO-специалисты могут улучшить органический трафик, повысить удобство пользования и поднять рейтинг в поисковой выдаче. Приведу несколько рассуждений на этот счет:

  • Улучшенный пользовательский опыт: Когда речь идет о поиске в Интернете, пользовательский опыт играет жизненно важную роль в привлечении и удержании внимания посетителей. SGE позволяет SEO-специалистам предоставлять пользователям персонализированные и релевантные результаты поиска, создавая интерактивный опыт просмотра сайтов. Понимая предпочтения пользователей и особенности поиска, SGE повышает видимость веб-сайтов, соответствующих их потребностям. Это приводит к повышению вовлеченности пользователей, снижению числа отказов и повышению конверсии. SGE, думаю, заставит SEO-специалистов более эффективно оптимизировать контент, используя данные о поведении и предпочтениях пользователей. Анализируя поисковые запросы и количество кликов, специалисты получают ценные сведения о намерениях пользователей, что позволяет им создавать контент, отвечающий конкретным потребностям пользователей.
  • Повышение эффективности SEO: Одной из основных целей SEO является повышение рейтинга сайта в поисковых системах. SGE в скором будущем будет играть ключевую роль в достижении этой цели. Поисковые системы, такие как Google, стремятся предоставлять пользователям наиболее релевантные и персонализированные результаты поиска. Применяя стратегии SGE, SEO-специалисты могут привести свои сайты в соответствие с алгоритмами поисковых систем, тем самым увеличивая шансы на повышение рейтинга. SGE подает ценные сигналы поисковым системам, указывая на то, что сайт предлагает релевантный и интересный контент. Когда поисковик признаёт ценность сайта, он с большей вероятностью будет ранжировать его выше в результатах поиска, что приведет к увеличению видимости и органического трафика.
  • Понимание намерений пользователя (интенты пользователя): Намерение пользователя лежит в основе эффективного SEO. Если раньше сеошники исследовали тонны ключевых слов (семантическое ядро), чтобы понять намерения пользователей. Сейчас SGE помогает SEO-специалистам расшифровать намерения пользователей путем анализа моделей поиска и поведения. Понимая, что ищут пользователи, SEO-специалисты могут разрабатывать контент, который непосредственно отвечает их запросам и потребностям. Такое соответствие между намерениями пользователей и контентом повышает релевантность результатов поиска, что в конечном итоге выгодно как пользователям, так и владельцам сайтов. Благодаря возможностям SGE, SEO-специалисты могут определить намерения, стоящие за поисковыми запросами, и создать контент, удовлетворяющий этим намерениям. Это не только повышает видимость сайта, но и вызывает доверие у пользователей.
  • Инсайты, основанные на данных: Данные играют решающую роль в успехе SEO-кампаний. SGE предоставляет SEO-специалистам доступ к ценным данным, которые могут формировать их стратегии и обеспечивать эффективные результаты (думаю скоро в GSC (Google Search console) появится соответствующий отчет). Анализируя данные SGE, SEO-специалисты могут выявить возникающие тенденции, предпочтения пользователей и неиспользованные возможности. Данные SGE дают ценную информацию о поисковых запросах, количестве кликов и поведении пользователей, что позволяет SEO-специалистам оптимизировать контент, ключевые слова и общую структуру сайта. Эти данные обеспечивают конкурентное преимущество, позволяя SEO-специалистам опережать события и принимать обоснованные решения.
  • Долгосрочный устойчивый рост: SGE служит катализатором долгосрочного устойчивого роста в SEO. Применяя SGE, в продвижении своих проектов можно завоевать авторитет и доверие как среди поисковых систем, так и среди пользователей. Поисковые системы ценят сайты, которые постоянно обеспечивают персонализированный и релевантный поиск, вознаграждая их более высоким рейтингом и увеличением органического трафика. Более того, понимая предпочтения пользователей и подбирая контент в соответствии с ними, SEO-специалисты могут создать лояльную базу пользователей. Это способствует повторным посещениям, рекомендациям из уст в уста и лояльности к бренду, что ведет к устойчивому росту и повышению конверсии.

Ключевые моменты которые стоит взять на заметку:

  • SGE персонализирует результаты поиска для повышения удобства пользователей.
  • Персонализация снижает количество отказов и повышает конверсию.
  • SEO-специалисты получают представление о намерениях пользователей для эффективной оптимизации контента.
  • SGE приводит веб-сайты в соответствие с алгоритмами поисковых систем для повышения рейтинга.
  • SGE повышает шансы на более высокую видимость и органический трафик.
  • SGE помогает SEO-специалистам согласовывать контент с намерениями пользователей.
  • Релевантность контента улучшает результаты поиска и укрепляет доверие.
  • Данные инсайтов выявляют тенденции, предпочтения и возможности.
  • SEO-специалисты оптимизируют контент и ключевые слова на основе полученных данных.
  • SGE помогает SEO-специалистам завоевать авторитет и доверие.
  • Устойчивый рост достигается за счет лояльной пользовательской базы и повышения конверсии.

Будущее Search Generated Experience

SGE обладает огромным потенциалом для преобразования способов взаимодействия с поисковыми системами и потребления онлайн-контента. Поскольку технологии продолжают развиваться, а ожидания пользователей меняются, SGE может сыграть ключевую роль в формировании будущего поиска. Одним из ключевых аспектов будущего SGE является растущее внимание к персонализации. Поисковые системы станут более искусными в понимании индивидуальных предпочтений пользователей и предоставлении соответствующих результатов поиска. Такой уровень персонализации приведет к созданию высоко релевантного и увлекательного опыта для пользователей, гарантируя, что они быстро и без усилий найдут нужную информацию. Кроме того, в будущем SGE ждет развитие алгоритмов обработки естественного языка и машинного обучения. Эти технологии позволят поисковым системам понимать контекст, намерения и даже эмоции, стоящие за поисковыми запросами, что позволит получать более тонкие и точные результаты. Этот переход к более человекоподобному взаимодействию при поиске еще больше улучшит пользовательский опыт и сделает поисковые системы еще более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Еще одним важным аспектом будущего SGE является растущая интеграция голосового поиска и виртуальных помощников. С ростом числа «умных» колонок и устройств с голосовым управлением, голосовой поиск стремительно набирает популярность. SGE будет играть решающую роль в оптимизации опыта голосового поиска, обеспечивая точность, релевантность и персонализацию результатов, предоставляемых с помощью голосовых запросов. Я думаю, что в будущем SGE будет уделять больше внимания семантическому поиску. Поисковые системы выйдут за рамки запросов, основанных на ключевых словах, и сосредоточатся на понимании контекста и смысла поисковых запросов пользователей. Этот переход позволит поисковым системам предоставлять более полные и точные результаты, улучшая общий опыт поиска.

Что касается SEO-специалистов, то SGE потребует глубокого понимания поведения пользователей, их предпочтений и новых технологий. SEO-стратегии должны будут адаптироваться к меняющемуся ландшафту, сосредоточившись на создании высоко релевантного и персонализированного контента, соответствующего намерениям пользователей. «Ребятам на кухне» также потребуется использовать возможности аналитики данных и машинного обучения, чтобы получить ценные сведения о тенденциях пользователей, закономерностях поиска и возникающих возможностях. Внедрение SGE потребует от SEO-шников гибкости, обновления знаний и умения адаптироваться к новым требованиям поисковых систем. Те, кто может эффективно использовать преимущества SGE, смогут достичь более успешных результатов в оптимизации веб-сайтов и обеспечить удовлетворение потребностей пользователей. Оптимизация сайта с учетом SGE может быть полезным стратегическим решением для достижения успеха в поисковой оптимизации.

Заключение

Search Generated Experience от Google открывает новые возможности для улучшения результатов поиска и обеспечения пользователей более насыщенным и интерактивным опытом. Оптимизация веб-сайта для SGE может принести множество преимуществ как для пользователей, так и для веб-сайтов, включая быстрый доступ к информации, более глубокий контекст и лучший пользовательский опыт. Будущее Search Generated Experience обещает еще больше инноваций и улучшений.

Однозначно это эволюционная стадия развития поисковых систем, и ожидается, что его роль и влияние будут продолжать расти. Google и другие поисковые системы будут продолжать улучшать алгоритмы и функциональность SGE, чтобы предложить пользователям более удобный и информативный опыт взаимодействия с поисковой системой.

В заключение следует отметить, что будущее Search Generated Experience способно произвести революцию в том, как мы взаимодействуем с поисковыми системами и потребляем онлайн-контент. Благодаря достижениям в области персонализации, обработки естественного языка, голосового поиска и семантического поиска, SGE будет продолжать улучшать пользовательский опыт, предоставлять более точные и релевантные результаты поиска и стимулировать эволюцию стратегий SEO. Принятие будущего SGE будет иметь важное значение для предприятий и SEO-агентств, чтобы оставаться впереди и использовать весь потенциал поисковой оптимизации в цифровую эпоху.

Я буду наблюдать, за развитием SGE, изучать способы оптимизации и попадания в блок SGE. Поэтому подписывайтесь, чтобы не пропустить новые исследования. Всем спасибо и тонн органического трафика!

22
6 комментариев

Уважаемый Саид, негоже исплользовать ИИ-контент при написании статьи про ИИ-контент, особенно такой низкопробный.

2
Ответить

Уважаемый E D,

Спасибо за ваш комментарий. Я понимаю вашу озабоченность по поводу использования контента, созданного ИИ, при написании статей о самом ИИ. Очень важно поддерживать высокий стандарт качества и оригинальности в любой форме создания контента. Инструменты ИИ, хотя и становятся все более сложными, в идеале должны использоваться как вспомогательные средства в творческом процессе, а не как единственный источник. Они могут помочь в проведении исследований, генерировании идей и даже переводе с одного языка на другой, но основные идеи и критическое мышление всегда должны исходить от человека. Это гарантирует, что контент останется аутентичным, глубоко информированным и отражающим уникальную точку зрения автора. Ваше замечание подчеркивает важность соблюдения этих стандартов в эпоху, когда технологии все больше интегрируются в наши творческие процессы.

P.S ответ на ваш комментарий я тоже сгенерировал с помощью ИИ.

Ответить

Важный вопрос - есть ли уже инструменты, с помощью которых можно повысить вероятность появления своего сайта в блоках SGE?

Ответить