ЧТО ТАКОЕ eCPM В ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ ВКОНТАКТЕ И VK ADS: Пояснения, примеры, расчёты

Периодически знакомые 🎯 таргетологи ВК спрашивают меня – что такое eCPM, как его рассчитывать, какие есть варианты нестандартных вычислений этой метрики?

И ведь вопросы очень важные и актуальные не только для решения некоторых вопросов сложного ⚡ экзамена на квалификацию Таргетолог VK ADS!

Сейчас всё расскажу, объясню. Вы будете разбираться 🔥 что такое eCPM в таргетированной рекламе ВКонтакте и VK ADS. Сможете самостоятельно использовать эту полезную метрику, понимать её значимость.

Итак, 🚀 поехали…

ЧТО ТАКОЕ eCPM, КАК ЕГО РАССЧИТЫВАТЬ?

eCPM (effective Cost Per Mille) представляет собой показатель, измеряющий эффективную стоимость тысячи показов рекламы. Эта метрика позволяет оценить, сколько заработал владелец рекламного контента за тысячу показов.

В случае ВКонтакте, eCPM часто используется для измерения эффективности рекламной кампании.

Рассчитать eCPM можно по следующей формуле:

eCPM = (Total Earnings / Total Impressions) × 1000

Здесь:

◻ Total Earnings – общий доход от рекламы.

◻ Total Impressions – общее количество показов.

ПРИМЕР 1

Предположим, у вас есть рекламная кампания с доходом 5 000 рублей и общим количеством показов 1 миллион. Тогда расчёт eCPM будет следующим:

eCPM = (5000 / 1000000) × 1000 = 5

Таким образом, ваш eCPM составляет 5 рублей.

ПРИМЕР 2

Допустим, вторая рекламная кампания принесла доход 8 000 рублей, а количество показов составило 2 миллиона. Вычисление effective Cost Per Mille:

eCPM = (8000 / 2000000) × 1000 = 4

В данном случае, eCPM равен 4 рубля.

Сравнивая эти два примера, можно сделать вывод, что вторая кампания более эффективна, поскольку она генерирует доход с более низкой средней стоимостью за тысячу показов.

👉 Кликайте здесь, чтобы подписаться 👈 на материалы тематической группы «Таргет | Директ | SMM от Ильи Мартынова»!

НЕСТАНДАРТНАЯ СИТУАЦИЯ И РАСЧЁТ eCPM

А если доход не известен, то, как рассчитывать effective Cost Per Mille? Часто такое бывает и доступны только показатели: показы, переходы, клики, CTR и потраченная на рекламу сумма.

Если у вас доступны только показатели, такие как показы, переходы, клики, CTR (Click-Through Rate) и потраченная сумма на рекламу, вы можете использовать следующую формулу для расчёта eCPM:

eCPM = (Total Spend / Total Impressions) × 1000

Здесь:

◻ Total Spend - общая сумма потраченных средств на рекламу.

◻ Total Impressions - общее количество показов.

Таким образом, если у вас есть, например, 100 000 показов, и вы потратили 5 000 рублей, то вычисление eCPM будет следующим:

eCPM = (5000 / 100000) × 1000 = 50

Это означает, что ваш effective Cost Per Mille составляет 50 рублей за тысячу показов.

Помните, что eCPM – это метрика, оценивающая стоимость тысячи показов. Она позволяет сравнивать эффективность разных кампаний и различных каналов рекламы.

Надеюсь, материал будет Вам полезен!

Ставьте лайки 👍, пишите комментарии 📝! Обратная связь от вас очень важна для улучшения и развития данного проекта!

⚠ Если Вам нужны качественная, доступная помощь:

- таргетолога ВК и VK ADS;

- менеджера по маркетплейсам;

- специалиста по нейросетям;

- телеграм-маркетолога, контентмейкера;

- директолога;

- разработчика эффективных чат-ботов;

- SEO-оптимизатора;

- копирайтера;

- аудитора и консультанта по рекламным кампаниям.

ОБРАЩАЙТЕСЬ!

https://vk.me/martynovia

https://vk.me/martynov.advertising

🙂 С уважением,

Илья Мартынов