Бабушки, гламур и барбикор. Как мы сделали сайт для социального бренда одежды

Привет! Это е—б эдженси, и сегодня мы расскажем, как бесплатно связали сайт из большой любви к своему делу, эмоциональных текстов и брендингового подхода к дизайну.

К нам обратился основатель бренда Тимур Абдуллаев с предложением посотрудничать и разработать новый сайт для интернет-магазина.

К этому моменту «Мурмуризм» уже пережил кризис, закрытие и перезапуск с новым позиционированием, поэтому бюджета на диджитал-продукт у ребят не было. Но мы сами вдохновились социальной ценностью бренда, поэтому с радостью взялись за работу pro bono.

«Мурмуризм» — это бренд модной повседневной одежды, которую вяжут бабушки, матери-одиночки и люди с ограниченными возможностями здоровья. Над каждым изделием трудятся сразу несколько человек: дизайнеры разрабатывают понятные технологические карты, сотрудники бренда развозят пряжу по домам мастериц, которые затем стежок за стежком создают уникальную вещь.

Больше всего мастерицы ценят возможность своими руками делать что-то значимое, несмотря на возраст, жизненную ситуацию или здоровье. При этом любимое хобби теперь приносит женщинам хорошую зарплату, которая помогает сделать жизнь чуточку легче.

Мы решили показать «Мурмуризм» через слияние прошлого и настоящего, потому что каждый из этапов заметно повлиял на общий образ бренда и все последующие коллекции одежды.

Креативная концепция получилось сложной — в ней было два слоя смыслов.

1. Гламурная эстетика нулевых

Первым делом мы вдохновлялись пёстрыми вечеринками, модными журналами, мехом и всеми оттенками розового. Это то, каким «Мурмуризм» был в самом начале. Мы хотели передать ощущение ностальгии, праздника и уникального стиля, которые постоянно заигрывают с посетителями сайта.

2. Одежда. Бабушки. Любовь

Новая искренность главным образом легла в основу текстов. К выбору каждого слова мы подошли с такой же заботой, с которой мастерицы «Мурмуризм» вручную создают красивые изделия. Нам было важно наполнить каждый блок сайта чувствами, которые человек получит благодаря бренду.

Из экстравагантной части мудборда с фотографиями селебрити и эстетикой 2000-х мы сохранили журнальную сетку и интересную типографику, яркие цвета, фокус на фотографиях, коллажах и многослойности.

Получившуюся картинку начали сглаживать новым фирменным стилем: графикой, цветами, пряжей и узорами. В этот момент мы обращали внимание на приёмы анимационных мультфильмов студии Гибли, чтобы повторить отображение насыщенности жизни и душевность в цветовой гамме и текстурах, которые так и хочется потрогать.

Фирменную палитру расширили бежевым оттенком. Раньше ключевым цветом был серый, который выбивался из концепции и плохо сочетался с акцентным розовым. Мы заменили его на более мягкий, приятный и тёплый бежевый, который и стал основой всего сайта.

Нашей главной задачей было создать сайт, который с таким же теплом и уютом обволакивает посетителя, как бабушкин свитер.

Душевную метафору мы усилили благодаря интересному дизайн-решению: весь сайт собрали на подложке с вязаным принтом, на которую стежками «нашили» элементы и фотографии. При этом разбавили мимимишностью дизайна контрастным акцидентным шрифтом с кинжальными засечками, намекая, что в каждом изделии есть перчинка и стиль.

«Мурмуризм» всё ещё остаётся модным и молодёжным брендом, но теперь в его коммуникации отчётливо считывается важная миссия.

Вязаное сердце, один из элементов фирменного стиля, мы превратили в активный компонент сайта — кнопку. При наведении она медленно поднимается, а затем опускается, имитируя сердцебиение.

Мы просто не могли запустить сайт без упоминания тех, кто с большой любовью вяжут одежду. Поэтому собрали комментарии мастериц о своей работе и посвятили им отдельный блок. Теперь каждый покупатель может познакомиться с живыми людьми, стоящими за красивыми фотографиями изделий.

Мы разработали сайт, который создаёт сильную эмоциональную связь между клиентом и брендом — это гораздо больше, чем просто покупка модной одежды.

Как и всегда на наших проектах, мы адаптировали сайт под все популярные носители. Особое внимание уделили проработке мобильной версии, ведь большое количество покупателей предпочитают заказывать вещи через телефоны.

Дороже всего для нас была реакция клиентов на результаты каждого этапа проекта — ребята остались в восторге и приняли работу без единой правки в тексты и дизайн.

Наши старания оценили и в индустрии — сразу после запуска проект попал в галерею лучших сайтов, созданных на Тильде.

С любовью, ваши
Мария Ищенко — арт-директор проекта

Елена Бобина — креативный директор проекта

Стас Гринин — руководитель проекта

Егор Митькин — брендрайтер проекта

Анастасия Бобровская — креативный копирайтер

Анастасия Бодещенкова — дизайнер

Екатерина Тарасова — верстальщик