Таргетированная реклама стоматологии в Оргееве: Messenger, Direct и цена обращения
Структура рекламы стоматологии в Оргееве
Кейс рекламы стоматологии в Оргееве: сравнили Messenger и Direct, а противоречивые значения цены обращения оставили без искусственного «среднего».
Что было на старте
География была локальной: Оргеев и окрестности. При планировании автор рассматривал разные поводы обращения к стоматологу — лечение, профилактику и эстетику. Но в описании реально запущенных групп указан более конкретный сегмент: мужчины и женщины 20–55 лет с интересом к стоматологии.
- Планировали привлекать жителей Оргеева и окрестностей на бесплатную консультацию.
От гипотезы к настройке
- В исходном описании перечислены возможные мотивы визита, но нет подтверждения, что лечение, профилактику и эстетику запускали отдельными аудиториями. Поэтому результаты нельзя приписывать этим сегментам.
Фактически описанная аудитория
- Мужчины и женщины 20–55 лет; интерес к стоматологии; отдельно Instagram и Facebook.
Как проходили два теста
Первый тест: сравнили площадки
Запустили две группы на близкую аудиторию: одну в Instagram, другую в Facebook.
В обеих группах: мужчины и женщины 20–55 лет, интерес к стоматологии. Скриншот исходного теста сохранён ниже как подтверждение настроек и хода работы.
Второй тест: проверили детальный таргетинг
Сохранили направления Instagram и Facebook, но включили детальный таргетинг. Так проверяли, влияет ли уточнение аудитории на цену обращения.
Судя по описанию исходного кейса, Messenger дал более дешёвые обращения, чем Instagram Direct. Полный разрез расходов и переписок по группам в тексте не приведён, поэтому нельзя отдельно посчитать вклад площадки и детализации.
Автор исходного кейса пишет о снижении цены обращения с $2,12 до $1,23 после включения детального таргетинга. Но финальный абзац той же статьи называет $1,67. Без выгрузки из кабинета одно значение нельзя признать окончательным.
Результат и важная оговорка
Почему не называем один итоговый CPL
В одном абзаце старой публикации написано: с $2,12 до $1,23. В другом: с $2,12 до $1,67. Сохраняем оба значения и исходный скриншот результата. Пока нет отчёта по группам, нельзя понять, относятся ли цифры к разным тестам или это редакционная ошибка.
- Факт: тестировали Facebook Messenger, Instagram Direct и детальный таргетинг. Автор счёл Messenger и уточнение аудитории удачными. Не раскрыты число пациентов, визитов и выручка.
Вывод для похожих проектов: сравнивайте каналы по одному событию и показывайте расходы и обращения по каждой группе. Прежде чем переносить CPL в заголовок, сверьте его с выгрузкой из рекламного кабинета. Здесь качественный вывод о тесте есть, но точная итоговая цена требует уточнения.
Материал обновлён по исходной опубликованной статье и сохранённым скриншотам тестов. Связаться по рекламе: Telegram @bambo0e — https://t.me/bambo0e, e-mail fizichrus@yandex.com.