Креатив с ИИ: Опыт известных брендов

Искусственный интеллект активно входит в жизнь самых разных отраслей — от маркетинга до дизайна продуктов. Компании с удовольствием используют ИИ для генерации визуального контента, чтобы зацепить клиентов. Эти технологии помогают брендам не только выделяться на фоне конкурентов, но и создавать персонализированный опыт, где массовый продукт выглядит уникально для каждого. Я выбрал несколько примеров того, как крупные бренды применяют генеративные алгоритмы для креатива и визуализации:

L'Oréal применяет ИИ для создания реалистичных цифровых аватаров и виртуальных эффектов макияжа. С помощью технологии Modiface, которая позволяет клиентам "примерить" макияж в реальном времени, компания улучшает взаимодействие с продуктами и визуализирует их конечный вид. Это дает клиентам возможность тестировать косметику онлайн до покупки.

Nike использует генеративные технологии для создания визуалов, которые делают их рекламные кампании яркими и адаптивными. Алгоритмы помогают компании автоматически генерировать рекламные изображения кроссовок в разных стилях, подстраивая их под локальные рынки и позволяя быстро тестировать и выпускать адаптированные креативы. В партнерстве с LEGO Nike также использует ИИ для создания рекламных компаний с использованием уникальных моделей кроссовок, которые напоминают изделия, выполненные из LEGO-кирпичиков. Например, кроссовки Nike Dunk Low и Air Force 1, стилизованные под LEGO, показывают, как AI объединяет элементы двух популярных брендов, усиливая визуальную привлекательность кампаний и привлекает новую молодую аудиторию.

Autodesk разрабатывает решения для генеративного дизайна в архитектуре и инженерии, которые применяются для создания новых структур и даже элементов мебели. Их технология "Generative Design" используется в приложении Fusion 360 и позволяет инженерам и архитекторам задавать параметры, чтобы затем получить сотни вариантов дизайна от ИИ.

NVIDIA разработала модель GauGAN, которая позволяет превращать простые каракули и наброски в фотореалистичные изображения. Эта технология используется для создания разнообразных ландшафтов и сцен для игровых и VR-проектов. Она позволяет художникам и разработчикам игр сэкономить время на создании визуалов, быстро создавая концепт-арты, которые можно адаптировать под любые проекты.

Nutella успешно применила искусственный интеллект в проекте Nutella Unica, созданном в сотрудничестве с агентством Ogilvy & Mather Italia. В 2017 году алгоритм разработал семь миллионов неповторяющихся дизайнов для упаковки Nutella. Каждый экземпляр упаковки был представлен как произведение искусства с уникальным кодом, подтверждающим его аутентичность. Используя различные цвета, формы и узоры, алгоритм создавал эксклюзивный внешний вид для каждой банки, подчеркивая её неповторимость. Проект вызвал огромный интерес. Все банки были очень быстро распроданы, что подтвердило успешность идеи. Nutella Unica не только привлекла внимание к бренду, но и стала знаковым примером использования ИИ для персонализации массовой продукции. Этот успех вдохновил другие компании на использование генеративного дизайна, чтобы придать своей продукции уникальность и привлечь внимание потребителей.

Heinz использовал искусственный интеллект для создания уникальной рекламной кампании, исследуя, как ИИ видит их культовый продукт. С помощью генератора изображений DALL-E 2 компания создала необычные изображения, такие как «кетчуп, ныряющий с аквалангом» или «кетчуп в космосе», и многие из них поразительно напоминали бутылки Heinz. Фанаты бренда активно участвовали в процессе, предлагая свои идеи для запросов. Лучшие из них были использованы для социальных сетей и рекламных объявлений, а результатом стала первая рекламная кампания, полностью основанная на визуальных материалах, созданных искусственным интеллектом.

Успешное использование ИИ в различных сферах — от дизайна до производства — открывает новые горизонты для инноваций. Технологии искусственного интеллекта не только облегчают процессы, но и помогают создавать уникальные решения, которые было бы сложно осуществить без такого мощного инструмента. Я уверен, что мы только в начале этого пути и будущее, благодаря ИИ, обещает быть интересным и полным возможностей.