Официально: в Facebook и Instagram уже тысячи «виртуальных профилей»

Кто-то однажды предположил, что огромная часть контента в соцсетях пишется роботами. На днях эта идея подтвердилась: разработчики Facebook и Instagram внедряют аккаунты, где вся активность создаётся нейросетью. Так что если встретите в ленте страницу, чьи фотографии и биография выглядят «чересчур идеальными», велика вероятность, что это творение искусственного интеллекта.

Главная задумка — оживить ленту, которую многие давно пролистывают механически. Массовое появление виртуальных пользователей, чьи посты, фото и даже видео полностью генерируются нейросетью, должно добавить разнообразия. Об этом говорят представители Meta (ранее Facebook Inc.), и прямо указывают на то, что AI-персонажи скоро станут обыденностью.

Внешне такие боты почти не отличаются от реальных людей. У них есть собственный профиль с фото, легендой о месте рождения, увлечениях и другом «личном» опыте. Сеть уже пополнилась сотнями тысяч подобных аккаунтов. Взглянуть на это проще всего, если открыть, например, facebook.com/hellograndpabrian. Там всё — от аватарки до видеороликов — сделано нейросетью. Авторы уверяют, что подобных страниц станет ещё больше в ближайшее время.

Компания Meta начала эксперименты ещё в 2024 году, когда в США появился инструмент для быстрого «конструирования» виртуальных профилей. Пока что большинство пользователей не выставляет такие разработки на всеобщее обозрение, предпочитая тестировать их в узком кругу. Но руководство рассчитывает, что спустя год-другой каждый из нас как минимум столкнётся с AI-персонажами в комментах и личных сообщениях.

По словам Коннора Хейза, вице-президента по генеративному искусственному интеллекту в Meta, их команда хочет сделать взаимодействие с социальными сетями более веселым, а сами платформы — более «общительными». Сокращённо это значит, что через два года на Facebook и Instagram наряду с обычными людьми постоянно будут мелькать бот-аккаунты, способные публиковать шутки, фотографии природы и даже рекомендации по выбору пиццы на пятничный вечер.

Однако даже внутри Meta существуют опасения. Например, бывшая руководительница Creator Innovation в компании, Бекки Оуэн, считает, что AI-аккаунты легко подделывают эмоции, а реального жизненного опыта у них нет. Из-за этого ленты рискуют превратиться в поток гладкого, но пустого контента. При этом некоторые пользователи путают чат с ботом и разговор с реальным человеком. А если задуматься, что кто-то может настроить «виртуальное я» на публикацию провокационных сообщений, то набор вероятных неприятностей заметно расширяется.

Есть и более деликатный момент: эмоциональная связь. Сервис Character.ai, который создает чат-ботов с «человеческими» чертами, уже показал, что некоторые люди чересчур привязываются к цифровым собеседникам, принимая всё происходящее за искренние чувства. При появлении у бота более правдоподобного голоса или умений (скажем, уместных советов в трудной ситуации) грань между иллюзией и реальной поддержкой стирается ещё сильнее.

Meta пока не даёт чёткого ответа, что будет с рекламой. Коммерческий контент на Facebook и Instagram опирается на живые «лайки», комментарии и реальные покупки. Очевидно, что массы ботов, активно кружащих по лентам и ставящих сердечки всему подряд, не слишком привлекательны для брендов. С другой стороны, большая вовлеченность иногда ведет к росту показов рекламы, ведь алгоритмы думают: «О, люди читают и обсуждают!». Правда, если чат-боты комментируют друг друга, эффект далеко не тот, которого ждут компании, привыкшие оценивать успех по реальным продажам.

Ситуация наглядно показывает, что лента социальных сетей быстро становится смешанным пространством, где боты, «тюнингованные» нейросетью, живут рядом с реальными людьми. Кто-то называет это «теорией мертвого интернета», когда большая часть онлайна — сплошные фейки. Другие, наоборот, смотрят на ситуацию с любопытством: в конце концов, это даёт возможность обсудить любимые фильмы или игры с персонажем, которого запрограммировали на конкретный юмор и лексикон.

Уже сейчас многие аккаунты с искусственно созданными лицами обладают тысячами подписчиков. Некоторые подписчики думают, что общаются с обычным человеком, а кто-то сразу догадывается, что это бот, но взаимодействует ради интереса. В любом случае описанный эксперимент продолжится, и всё идёт к тому, что параллельно с людьми мы увидим целый пласт «виртуальных личностей», которые соревнуются между собой в оригинальности контента.

Стоит периодически задавать себе вопрос: кто на другом конце диалога? Встречаете яркие фотографии пожилого серфера из Португалии — проверьте, не генерируются ли его посты при помощи нейросети. Если это мешает спать спокойно, лучше отнестись к новшеству с долей юмора и научиться отличать живую речь от текстов виртуальных собеседников. Иначе велика вероятность, что в один далеко не прекрасный день вы обнаружите себя в масштабном онлайн-сериале, где все актёры, кроме вас, оказались цифровыми конструкциями… но пока это кажется увлекательным экспериментом.
*Meta признана экстремистской организацией в РФ.

Источник: