Как создать генеративный бренд: когда ИИ становится частью фирменного стиля

В 2025 году генеративный ИИ в брендинге — это не диковинка, а новая реальность. Речь не просто об использовании ИИ как инструмента, а о том, когда нейросеть становится активным участником визуального и звукового языка бренда.

Современные бренды создают не просто логотип, они формируют постоянно меняющийся, живой образ.

• Визуальные паттерны и лого. Российские бренды вроде «Лавка 100» от Яндекса используют YandexART в Шедевруме для создания уникального стиля упаковки — с акцентом на акцидентный шрифт и мягкие акварельные иллюстрации

• Генеративные нейрошрифты. Проект GlyphGAN (основан на GAN) позволяет создавать уникальные шрифты с единым стилем, но разной формой символов

• Аудиокод. С помощью российских ТТС и AI-саунд-дизайна можно генерировать звуковую айдентику — джинглы и голосовые фрагменты, звучащие единообразно и узнаваемо

Нейминг, образ персонажа и постоянный тон разговора — теперь все это может вести ИИ.

• AI-дизайнер в Студии Лебедева под именем «Николай Иронов» создавал логотипы и айдентику, будучи воспринятым как человек. Проект реализован в тайне и показал, что ИИ может достигать уровня топ-дизайна

• AI-аватары для контента (например, DeepBrain AI Studios) позволяют брендам общаться с аудиторией через виртуальных ведущих — такие аватары уже применяют крупные международные компании

• Интерактивные символы — метаверсии и виртуальные блогеры, способные вести аккаунты в Instagram или Telegram, отвечать на вопросы и принимать участие в прямых — всё это уже реальность

• Nutella Unica: 7 млн уникальных упаковок, сгенерированных ИИ, по одной для каждого продукта. Большой резонанс и распродажа всего тиража за короткий срок

• Heinz A.I. Ketchup: рекламная кампания с «аккуратным» AI-дизайном, которая собрала более 850 млн просмотров, несмотря на спорную эстетику

• Flowwow: генеративный паттерн стиля — тысячи образов, визуально связанных с фирменными цветами и элементами бренда

1. Авторство и права. Кто владеет AI-дизайном? В России пока нет ясного закона, но уже есть прецеденты: если бренд выкупает права на модель и данные, то сама айдентика — его.

2. Прозрачность. Коммуникация с аудиторией должна быть честной: вербальный или визуальный «атрибут ИИ» поможет избежать обвинений в обмане или глубоких фейках.

3. Безопасность образа. AI-аватары не должны нарушать права третьих лиц и создавать deepfake-ситуации — это чревато юридическими последствиями и репутационными рисками.

4. Нормы приватности. Шрифты, аудио, стили — всё это ипс неодушевленного творчества, но базовые юридические принципы роялти и лицензирования — остаются.

1. Выберите ядро: логотип, паттерн, шрифт, голос. Не нужно всё сразу — хватит одного ключевого элемента.

2. Соберите команду: дизайнер + AI-специалист + юрист. Нужен человек, понимающий промты, и тот, кто ставит правовую границу.

3. Выберите подходящие инструменты:

• Визуал: YandexART/Шедеврум, Midjourney через VPN, VistaCreate

• Шрифты: генерация c GAN-подходом

• Аватары: DeepBrain.ai, контент-боты через BotHelp / Kaiten.ai

4. Создайте тестовый шаблон: например, упаковка или соцсеть с ИИ-шрифтом, визуально компонуемым под бренд.

5. Проверьте реакцию аудитории: опросите, сколько ассоциируют с вашей айдентикой, «звучит ли голос как живой бренд».

6. Документируйте всё: промты, версии, дату создания — пригодится при защите авторских прав.

Генеративный бренд — это не еще один инструмент в арсенале маркетолога. Это новый пласт айдентики, в котором ИИ становится полноправным творцом. Он экономит тысячи часов дизайна, создаёт уникальные образы и выделяет бренд среди конкурентов.