Топ-5 брендов, которые внедрили AI в свой маркетинг

Подготовила подробный разбор 5 кейсов известных брендов, которые уже внедрили AI в продвижение, коммуникацию и визуальную айдентику. Оставьте любую реакцию, если было полезно 😉

Где внедрён AI: генеративный дизайн, аналитика, персонализация

Что сделали:

Конгломерат LVMH активно инвестирует в AI-решения: от анализа поведения клиентов до генеративной стилизации коллекций. Бренды группы, включая Louis Vuitton, используют AI‑инструменты для создания уникальных паттернов и визуального сторителлинга, например в капсульных коллекциях.

Особенности:

• Dior применяет AI‑анализ трендов из Instagram и Pinterest при разработке кроя.

• LV генерирует эксклюзивные анимации и арт-фоны для диджитал-показов на основе промтов.

• Также бренд тестирует нейроанализ предпочтений покупателей в бутиках.

Где внедрён AI: генеративный визуал, соавторство с аудиторией

Что сделали:

Coca-Cola запустила платформу Create Real Magic — сайт, где любой пользователь мог сгенерировать постер или арт с элементами фирменного стиля, используя нейросети DALL·E и GPT-4. Лучшие работы размещались на цифровых билбордах и в социальных кампаниях бренда.

Особенности:

• Кампания вызвала огромный резонанс: тысячи пользовательских AI-постеров по всему миру.

• Coca-Cola тем самым интегрировала AI в свою визуальную айдентику, не теряя брендинга.

• Это один из первых кейсов, где ИИ и пользователь становятся официальными соавторами визуала бренда.

Где внедрён AI: персонализированное продвижение, прогноз поведения

Что сделали:

В приложении SNKRS (где продаются лимитированные релизы) Nike применяет AI-предиктивные модели, чтобы показывать каждому пользователю свою уникальную ленту и офферы. Рекомендации формируются на основе: геолокации, лайков, истории покупок, активности в приложении.

Особенности:

• Алгоритм оценивает вероятность покупки и предлагает «exclusives» тем, кто действительно хочет и может купить.

• Также Nike использует AI для генерации кастомных визуалов в почтовых рассылках.

• Оформление лендингов под пользователя — уже нормальный UX Nike в США и Европе.

Где внедрён AI: визуал, видео, арт‑направление

Что сделали:

Креативная команда Balenciaga интегрирует AI в fashion‑арт, создавая нейросетевые видео, глич-арт и дизайн концептов. Известен коллаб проект с neural net-анимациями в Instagram, где модели и ткани трансформируются в абстракции под музыку.

Особенности:

• Бренд стирает грань между человеком и машиной — это часть эстетики.

• Используется нейро‑видео (например, с помощью Runway или аналогов).

• Также AI участвовал в создании некоторых образов для digital-показов.

Где внедрён AI: визуал, упаковка, продуктовая айдентика

Что сделали:

Яндекс запустил ограниченный бренд продуктов Lavka 100, где всю упаковку, паттерны и стилистику создавала нейросеть YandexART. Каждый дизайн уникален, но выдержан в стиле «современного русского примитива».

Особенности:

• Пользователи могли «запросить» свой визуал в Шедевруме — AI выдавал фирменный результат.

• Пакеты, шрифты, иллюстрации были сгенерированы по промптам.

• Получился бренд, где айдентика целиком отдана ИИ, но считывается как арт-объект.