ИИ — ваш новый «соавтор»: как не нарваться на штрафы, используя нейросети в бизнесе?
Мой канал в Телеграм:
Сегодня мы погрузимся в одну из самых актуальных и горячих тем современности, которая вызывает множество вопросов и споров: являются ли произведения, созданные искусственным интеллектом (ИИ), объектами авторских прав и какие последствия ждут тех, кто использует их в коммерческих целях?
Мы живём в эпоху, когда искусственный интеллект с поразительной скоростью осваивает творческие сферы: генерирует тексты, создаёт изображения, пишет музыку и даже снимает видео. Эти технологии открывают невиданные горизонты для бизнеса, но в то же время ставят под сомнение устоявшиеся правовые нормы. Многие из вас уже сталкивались с ситуацией, когда нужен уникальный баннер для сайта, привлекательный пост для соцсетей или даже целый видеоролик для рекламной кампании, и тогда на помощь приходит искусственный интеллект. Но что происходит дальше, когда вы начинаете использовать сгенерированный контент в своей коммерческой деятельности?
Авторское право: традиционный подход и вызов со стороны ИИ
Традиционно авторское право охраняет результаты интеллектуальной деятельности, которые носят творческий характер и выражены в объективной форме. Ключевым элементом здесь является авторство — создание произведения человеком, его личностью, его трудом, его уникальным взглядом на мир.
Российское законодательство, а именно Гражданский кодекс РФ (ГК РФ), в статье 1228 четко определяет, что автором результата интеллектуальной деятельности признается гражданин, творческим трудом которого создан такой результат. Это значит, что по своей сути ИИ, будучи программой, не может быть признан автором в классическом понимании.
Международное право, в частности Бернская конвенция, также ориентировано на авторство человека. Хотя конвенция не содержит прямого запрета на защиту произведений, созданных ИИ, она подразумевает, что права принадлежат автору.
Так кто же автор? И кому принадлежат права?
Вот тут-то и начинаются самые интересные юридические перипетии. Если ИИ не является автором, то кому тогда принадлежат права на сгенерированный контент? Вариантов несколько, и у каждого есть свои нюансы:
- Разработчик ИИ-модели: Можно предположить, что права принадлежат тем, кто создал, обучил и поддерживает работу ИИ. Однако этот подход тоже не бесспорен. Разработчики создали инструмент, а не конкретное произведение. Это всё равно что сравнивать производителя молотка и строителя, который им пользуется.
- Пользователь AI-платформы (вы): Вы, как пользователь, задаёте параметры, направляете творческий процесс ИИ, отбираете лучшие результаты. В этом смысле вы выступаете в роли «куратора» или «режиссёра», направляющего работу машины. Российская судебная практика пока не дала однозначного ответа, но некоторые эксперты склоняются к тому, что при существенном творческом вкладе пользователя его можно признать автором. Например, если вы не просто нажали кнопку, а тщательно подбирали промты (запросы), комбинировали элементы, дорабатывали результат, то ваш вклад может быть признан творческим.
- Отсутствие авторских прав: наиболее вероятный сценарий в текущей правовой ситуации. Если произведение создано исключительно искусственным интеллектом без существенного творческого участия человека, оно может быть признано общественным достоянием. Это означает, что его может свободно использовать любой желающий, в том числе в коммерческих целях, без каких-либо ограничений.
Санкции за коммерческое использование: расставлю все точки над «i»
Теперь перейдём к самому животрепещущему вопросу — будут ли введены санкции за использование контента, созданного искусственным интеллектом, в коммерческой деятельности?
На данный момент в российском законодательстве нет прямых и четких санкций за использование сгенерированных ИИ изображений, текстов или видео в коммерческих целях. Это связано с тем, что, как мы выяснили, эти произведения, скорее всего, не защищены авторским правом.
Однако есть нюансы, которые могут привести к очень неприятным последствиям:
- Нарушение условий использования ИИ-платформы: Большинство ИИ-сервисов имеют свои пользовательские соглашения. В них часто прописывается, как можно использовать сгенерированный контент, в том числе в коммерческих целях. Нарушение этих условий может привести к блокировке вашего аккаунта, потере доступа к сервису и даже к предъявлению вам требований о возмещении убытков со стороны разработчика ИИ.
- Использование контента, похожего на уже существующие произведения: Это, пожалуй, самый главный риск. ИИ обучается на огромных массивах данных, включая миллионы изображений, текстов и видео, которые уже защищены авторским правом. Если сгенерированный ИИ контент слишком сильно похож на существующий охраняемый объект, то его использование в коммерческих целях может быть признано нарушением авторских прав автора оригинального произведения. В этом случае вы можете столкнуться с:
- Претензии правообладателей: требование прекратить использование, выплатить компенсацию.Судебными исками: принудительное взыскание компенсации, возмещение судебных расходов.Удаление контента: Баннеры, посты и видео могут быть удалены.
- Создание контента, вводящего в заблуждение: если сгенерированный ИИ текст или изображение создают ложное впечатление, например выдают себя за официальное заявление или имитируют стиль известного автора без явного указания на это, это может быть расценено как недобросовестная конкуренция или введение потребителей в заблуждение.
- Отсутствие оригинальности: если ваш контент, созданный искусственным интеллектом, будет настолько шаблонным и неоригинальным, что не будет представлять никакой творческой ценности, это может снизить его эффективность и даже негативно сказаться на репутации вашего бренда.
Как действовать в эпоху ИИ: практические рекомендации
Пользовательское соглашение (Terms of Service) — ваша первая линия обороны (и не только)
Вы пользуетесь Midjourney, ChatGPT, Stable Diffusion или другими ИИ-сервисами? Тогда вы согласились с их пользовательскими соглашениями (ToS). Именно в них прописаны правила игры.
Что нужно искать в ToS:
- Права на сгенерированный контент: Какие права на созданные вами изображения/тексты получает платформа, а какие оставляете за собой вы?
- Разрешение на коммерческое использование: Можно ли использовать сгенерированный контент в коммерческих целях (реклама, продажа товаров/услуг, монетизация контента)?
- Ограничения: Существуют ли запреты на использование контента в определенных сферах (например, для создания контента, нарушающего чьи-либо права, или для создания дипфейков)?
- Ответственность пользователя: Кто несёт ответственность, если сгенерированный контент нарушает чьи-то права? (Спойлер: чаще всего это вы).
Пример из практики:
Допустим, вы используете сервис X для создания изображений. В пользовательском соглашении сервиса X сказано: «Пользователь получает неисключительную, бессрочную, безотзывную, передаваемую лицензию на использование всех созданных Пользователем изображений в любых законных коммерческих и некоммерческих целях. Пользователь несет полную ответственность за любое использование изображений, нарушающее права третьих лиц».
Что это значит для вас:
- Вы можете использовать изображения для баннеров, постов, сайтов.
- Вы не можете продавать эти изображения как самостоятельный продукт, если только условия использования не разрешают сублицензирование.
- Если ваше изображение окажется слишком похожим на чужое и правообладатель предъявит претензии, платформа X снимет с себя ответственность, переложив ее на вас.
Мой совет: никогда не пропускайте разделы «Права» и «Ответственность» в пользовательском соглашении. Если что-то непонятно, ищите разъяснения или консультируйтесь.
Риск № 1: нарушение авторских прав из-за «поразительного сходства»
ИИ обучается на миллионах изображений и текстов. И иногда результат может оказаться пугающе похожим на уже существующее произведение.
Представьте, что вы попросили ИИ нарисовать «рыжего кота в шляпе». Если в обучающей выборке ИИ было много изображений конкретного известного художника с рыжим котом в шляпе, то есть вероятность, что сгенерированное изображение будет очень похоже на его работу.
Последствия: Если вы используете такое «похожее» изображение в коммерческих целях (например, на баннере вашего магазина), настоящий автор может предъявить вам претензии за нарушение авторских прав. В России это может вылиться в требование о компенсации в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Как себя обезопасить:
- Глубокая уникализация: не останавливайтесь на первом же результате. Используйте разные промты, меняйте стили, добавляйте детали, которые сделают результат максимально непохожим на что-либо существующее.
- Обратный поиск изображений: Прежде чем использовать изображение в коммерческих целях, проведите обратный поиск (например, с помощью Google Images или TinEye). Если вы найдете идентичные или очень похожие изображения, которые уже где-то используются и защищены авторским правом, лучше откажитесь от их использования.
- Доработка человеком: Если сгенерированное ИИ изображение вам очень нравится, но кажется «на грани», подумайте о его доработке. Измените цвета, добавьте элементы, перерисуйте детали. Человеческий вклад здесь — ваш главный козырь.
- Используйте ИИ-сервисы с «чистыми» наборами данных: Некоторые сервисы заявляют, что их модели обучаются на изображениях, не защищенных авторским правом, или на изображениях с соответствующими лицензиями. Изучите эту информацию.
Риск № 2: недобросовестная конкуренция и введение в заблуждение
ИИ может генерировать тексты, которые звучат как официальные заявления, экспертные мнения или даже новости.
Пример: Вы можете попросить ИИ написать «новостную статью» о вашем продукте, стилизованную под известное СМИ. Или сгенерировать «отзыв клиента», который будет выглядеть очень убедительно.
Последствия: Использование такого контента может быть расценено как недобросовестная конкуренция или введение потребителей в заблуждение. Антимонопольные органы могут наложить штрафные санкции, а конкуренты — подать в суд.
Как себя обезопасить:
- Прозрачность: Если вы используете ИИ для создания контента, который может быть воспринят как реальная новость, отзыв или экспертное мнение, четко указывайте, что он был сгенерирован ИИ. Например: «Эта статья создана с помощью искусственного интеллекта и носит исключительно информационный характер» или «Отзыв сгенерирован ИИ для иллюстрации типовых преимуществ продукта».
- Фактическая точность: Проверяйте достоверность всей информации, сгенерированной ИИ. Не выдавайте ошибки или выдумки ИИ за факты.
- Избегайте имитации: не пытайтесь имитировать стиль конкретных СМИ или авторитетных источников без явного указания на это.
А как насчёт авторских прав на текст, сгенерированный ИИ?
С текстами ситуация похожа на ситуацию с изображениями. Если вы просто сгенерировали текст по запросу без существенной редактуры и адаптации, то авторские права на него, скорее всего, отсутствуют.
Однако, если вы:
- Использовали ИИ в качестве помощника: задавали тон, структуру, ключевые идеи, редактировали, дополняли, переписывали — тогда ваш вклад можно считать творческим.
- Создали уникальную компиляцию или переработанную версию информации, используя ИИ как инструмент для поиска и систематизации данных. Ваш результат может претендовать на авторскую защиту.
Совет: максимально вовлекитесь в процесс создания текстов, которые вы планируете использовать в коммерческих целях и хотите защитить. Редактируйте, дополняйте, придавайте тексту свой уникальный стиль и смысловое наполнение.
Итог: как пользоваться ИИ без риска?
- Поймите правила игры: внимательно читайте пользовательские соглашения ИИ-сервисов.
- Цените уникальность: стремитесь к тому, чтобы ваш ИИ-контент был максимально оригинальным.
- Проверяйте на сходство: используйте обратный поиск и сервисы проверки уникальности.
- Добавляйте «человеческий фактор»: редактируйте, дорабатывайте, вносите свой творческий вклад. Это повысит качество и даст вам больше прав.
- Будьте откровенны: не обманывайте аудиторию. При необходимости маркируйте контент, созданный искусственным интеллектом.
ИИ — это не враг, а мощный помощник. Но, как и любым мощным инструментом, им нужно пользоваться грамотно и ответственно. Соблюдение этих простых правил поможет вам извлечь максимум пользы из нейросетей и избежать неприятностей.
Есть вопросы или свой опыт использования ИИ в бизнесе? Делитесь в комментариях — обсудим!
И подписывайтесь на мой канал о маркетинге, где я делюсь своими мыслями, идеями, проектами