SEO больше не зависит от рейтинга в Google: AI Mode или конец ключевых слов

В недавнем видео, опубликованном 10 сентября, маркетолог Нил Патель подробно разобрал, возможно, самое масштабное обновление Google за последние несколько лет. По словам Пателя, компания не просто обновила алгоритм. Она полностью перестроила свою рекламную модель, интегрировав её в новый режим AI Mode.

TL;DR: Традиционное SEO, сфокусированное на первой строчке в Google, кажется уже устарело. Судя по последним новостям - видимость зависит от того, как контент взаимодействует с ИИ-системами, фрагментированными поисковыми платформами и запросами пользователей. Важно не "занять место", а "быть найденным" везде, где обитает целевая аудитория. А сам рейтинг - это лишь часть более масштабной стратегии, которая включает оптимизацию под AI Overviews, построение авторитета (EEAT) и диверсификацию трафика.

Меня зовут Давид Замирович и я тот самый юрист для стартапов и креативного бизнеса с IT-бэкграундом и юридическим чутьём. Я веду скромный телеграм канал "Юрист без багов", на котором делюсь практическими кейсами и удобными гайдами на тему IP и AI - а сегодня хочу поделиться своим скромным разбором интервью Пателя на тему тихой революции в поисковых сценариях Google.

Сразу оговорюсь - я не специалист в SEO, но волей не волей за последние несколько лет взаимодействия с подрядчиками и маркетологами при продвижении собственных проектов мне пришлось учить незнакомые слова. Поэтому я особенно внимательно слежу за тем, что происходит в ключевых на мой взгляд индустриях 2025 года и одна из них - AI и сопутствующие изменения в алгоритмах работы поисковых систем.

Недавнее видео Нила Пателя проливает свет на то, как Google фактически изменил собственный подход и на мой взгляд является крайне важным для собственников бизнеса или заказчиков поисковой оптимизации. Ключевые выводы из него я и предлагаю тут обсудить. А комментарии SEO специалистов - только приветствуются!

Традиционные SEO-стратегии сосредоточены на том, как занять первую строчку в Google или Яндекс. По заказу бизнеса специалисты (SEO-гуру) подбирают ключевые слова, оптимизируют контент на наших ресурсах и строят систему ссылок - все для того, чтобы алгоритм поставил нас выше конкурентов в поисковой выдаче по ключевым словам различной интенсивности.

И когда большинство обывателей говорит о SEO - сразу представляет: «Как попасть на первое место в Google?». До недавнего времени первая строчка и правда была «золотым Граалем», способным принести клиентов, деньги и славу. Я видел как в узких нишах сливались ежемесячно миллионные бюджеты ради этого (и продолжают сливаться). Цена за лида доходит до нескольких тысяч рублей - и кажется, что этой гонке не было конца.

Но сейчас, в 2025 году, правила похоже изменились. Если вы все еще одержимы идеей «страница № один или смерть» - возможно, что вы или ваш подрядчик играет в игру прошлого десятилетия.

Речь уже не о рейтинге. Речь о том, как ваш контент, ваш бренд и ваши продукты видны в принципиально новой экосистеме, где всем управляет внутренний искусственный интеллект Google.

Поисковая выдача больше не похожа на простой список из десяти подчеркнутых ссылок. Уже сейчас это сложный интерфейс, где есть реклама, карты, торговые вкладки, панели знаний, сниппеты, карусели видео и различные виджеты-предложения (вроде "Люди тоже ищут"). Поэтому ваш заветный первый результат может оказаться глубоко под платной рекламой и AI-резюме самой поисковой системы. Даже если вы на самом верху, пользователи могут попросту не добраться до вас.

Ваша аудитория не просто вводит запросы в Google. Она ищет обзоры продуктов в TikTok, смотрит обучающие ролики на YouTube, просит рекомендаций у живых людей на Reddit или Дзен. Она использует ИИ-инструменты вроде ChatGPT и Perplexity, чтобы получить мгновенный ответ - а не читать пять разных сайтов.

Вот почему рейтинг в Google больше не единственный показатель успеха. SEO теперь - это не только про поисковые машины. Это про видимость, авторитет и связь со всей цифровой экосистемой.

В своем интервью Патель сосредоточен на том, что если раньше реклама показывалась по запросу «лучшие кроссовки для бега» - то теперь Google похоже анализирует не отдельные запросы, а целые диалоги пользователя с ИИ.

Например, человек готовится к первому марафону, имеет проблемы с пронацией стопы и располагает бюджетом в 300 долларов. Google считывает эти детали, формирует полный портрет и предлагает релевантные продукты без необходимости прямого использования ключевых слов.

Это означает, что старая система поиска по ключевым словам уходит в прошлое. На первый план выходят намерения пользователя (User Intent) и способность системы их распознавать.

В новой реальности ваш бренд становится важнейшим элементом таргетинга. Искусственный интеллект Google строит подробный профиль компании, анализируя не только сайт, но и социальные сети, отзывы, упоминания. Если контент устарел, отзывы негативные, а коммуникация разрознена - алгоритм учтёт это.

Чтобы победить нужен сильный, единый и актуальный образ бренда во всех каналах. Особое значение получает «чистота фидов»: точные и подробные описания продуктов помогают AI Mode отвечать на сложные вопросы пользователей и, в конечном итоге, приводить к конверсиям.

С внедрением AI Mode Google рассматривает новые модели оплаты, например, не за клик, а за результат, полученный прямо в диалоге с ИИ. С одной стороны, это может привести к сокращению трафика на сайты. С другой - те клики, которые все-таки будут, станут намного более ценными. Ведь они будут от пользователей с уже сформированным намерением совершить покупку.

Нил Патель также отметил, что ранние адаптеры (или фактически тестовая аудитория) получат колоссальное преимущество. Те, кто первым начнет обучать ИИ своими данными, получат алгоритм, который будет распознавать их идеальных клиентов лучше конкурентов. И этот разрыв будет почти невозможно сократить.

Переход к AI Mode требует фундаментальных изменений в подходе к SEO и маркетингу. Выигрывают не те, кто оптимизирует ставки и вручную управляет объявлениями, а те, кто сможет правильно обучить искусственный интеллект, предоставив ему чистые данные и сильный сигнал о своем проекте или бизнесе.

Так на что же направить энергию, если рейтинг больше не приоритет? Патель выделяет следующие ключевые моменты:

Это подход, при котором контент создается не для механических роботов-сканеров ключевиков, а для генеративных систем ИИ.

GEO - это, например, структурирование контента в виде вопросов и ответов (FAQ), использование структурированных данных и создание коротких, емких обзоров. Такие материалы идеально подходят для AI Overviews, которые выдают пользователю готовый ответ, не заставляя его кликать.

Часто сайт пользователи сейчас не открывают вообще. Таким образом zero-click SEO становится новой нормой. И если ваш контент не оптимизирован для этих обзоров, вы теряете видимость.

В общем похоже, что будущее SEO - это умение создавать контент, который одинаково полезен и для человека, и для ИИ. И когда в следующий раз вы будете согласовывать рекламный бюджет и целевые показатели со своим SEO-специалистом попробуйте спросить его, что он обо всем этом думает и какой будет его стратегия относительно вашего продукта или бренда с учетом актуальных изменений Google.

Если вам понравилась статья и в целом тематика IT, интеллектуальной собственности и всего, что с этим связано вам интересна - предлагаю подписаться на мой телеграм канал "Юрист без багов".

Там я публикую практические кейсы и свои заметки по тематике AI, интеллектуальной собственности и взаимосвязи права и IT. Канал небольшой, уютный и без рекламы.

Недавно написал и опубликовал в канале подробный гайд «Что делать с рекламой с 1го сентября в запрещенных социальных сетях». Скачать можно прямо у моего Ассистента без багов на канале.

Обязательно посмотрите - возможно вам тоже пригодится. Всех обнял!

Это трафик, который не приводит к клику на ваш сайт, потому что пользователь получил ответ прямо в поисковой выдаче.

Это трафик, который не приводит к клику на ваш сайт, потому что пользователь получил ответ прямо в поисковой выдаче (например - это подборка Алисы от Яндекса). И хорошей идеей будет задумать о том - как попасть именно туда, а не просто на первое место в Яндексе.

Структурируйте контент: подзаголовки, списки, схемы. Добавьте FAQ-блок. Это повышает шансы попасть в AI Overviews.

Да. Теперь важно не просто «найти ключевики», а понять, что человек на самом деле хочет получить. Таким образом мы можем смоделировать поведение пользователя и его взаимодействие с ИИ перед вводом того или иного запроса.

Создавайте четкие и структурированные материалы с FAQ и краткими выводами, чтобы ИИ мог легко их обработать.

Да, но не ради количества. Ссылки с авторитетных площадок помогают алгоритмам оценить вашу надежность.

Generative SEO - подход к оптимизации под поисковые системы, которые используют ИИ. Цель - сделать так, чтобы ваш контент становился источником для AI-ответов.

#seo #google #marketing #geo