Кто владеет вашим лицом? ИИ-инструменты вроде Sora запускают новую правовую битву
С запуском генеративной видео-платформы Sora от OpenAI в интернете стали массово появляться видеоролики с участием известных людей, которые при жизни на съёмки не соглашались. В центре внимания оказались deepfake-видео с актёром Робином Уильямсом и комиком Джорджем Карлином, против использования которых уже выступили их дочери. Но если правообладатели знаменитостей ещё могут возмущаться публично, то обычные пользователи рискуют остаться вовсе без права голоса. Кто владеет нашим образом в эпоху генеративных ИИ — мы сами или платформы?
Зельда Уильямс, дочь Робина Уильямса, в своём обращении назвала использование образа её отца «отвратительным» и подчеркнула, что такой ИИ-контент не имеет отношения к искусству. Она прямо просит прекратить присылать ей deepfake-видео с отцом.
Похожее обращение сделала и Келли Карлин, дочь Джорджа Карлина. По её словам, она ежедневно получает видео с ИИ-версией отца и чувствует себя бессильной что-либо изменить.
OpenAI в ответ заявила, что представители недавно умерших публичных фигур могут направить запрос на удаление их образов из платформы. Но компания не уточняет, кто считается «недавно умершим» и каков механизм контроля. Тем временем в Sora и других генераторах уже можно найти ИИ-видео с Майклом Джексоном, Мартином Лютером Кингом и другими ушедшими личностями.
Во многих странах уже существуют законы, защищающие внешний облик человека от несанкционированного использования. В США это так называемое right of publicity — право на публичность, позволяющее человеку контролировать коммерческое использование своего имени, образа и голоса. В Европе — это положения GDPR, включающие защиту биометрических данных и изображений.
Однако ключевая проблема в том, что эти законы были написаны в до-ИИ эпоху. Что делать, если ваше лицо попадает в чужой синтетический ролик, созданный не по фотографии, а «с нуля»? Что если генерация ведётся не в коммерческих целях, а ради развлечения? И самое главное — как отличить образ, вдохновлённый вами, от буквально вашего лица?
Сегодня зона остаётся серой. Если deepfake сделан на основе вашей фотографии или видео — можно пытаться подать жалобу. Но если это образ, «похожий на вас» — вопрос становится расплывчатым. В случае со знаменитостями публичность делает их образ объектом дополнительного внимания, но для обычных людей таких механизмов пока попросту нет.
Sora от OpenAI не первый инструмент, в котором остро встаёт вопрос контроля над лицом и образом. Ещё раньше это случилось с платформами по созданию аватаров и голосовых клонов. Но генеративное видео — это новая ступень. Теперь можно не только воссоздать лицо, но и вложить в него голос, жесты, движения, эмоции и смысл. И пока это воспринимается как развлечение — компании продолжают экспериментировать с юридическими рамками.
Сам Сэм Альтман, глава OpenAI, в одном из выступлений отметил: «Вы должны быть готовы к тому, что теперь можно генерировать видео, практически неотличимое от реального». Он также добавил, что появятся и другие компании, «у которых не будет таких ограничений, как у нас».
На наших глазах разворачивается новая эпоха: эпоха цифрового образа, в которой право контролировать собственное лицо может быть утрачено, если не будет чётко обозначено законом. ИИ-компании уже создали инфраструктуру, где любой может стать участником — или жертвой — синтетического видео. Вопрос в том, успеет ли законодательство за технологиями.
Пока известные личности могут публично потребовать прекратить генерации с их участием, у обычных пользователей такой возможности может не оказаться. И если прямо сейчас не будет создан чёткий правовой механизм, будущее, где ваш цифровой двойник живёт собственной жизнью, — уже не фантастика, а вполне реальный риск.
А вы как считаете — должны ли появиться законы, регулирующие использование образа человека в ИИ-генерациях?