GEO против SEO: как нейросети меняют правила продвижения

SEO больше не работает? Просто правила изменились. Я покажу, как адаптировать стратегию, чтобы органический контент снова приносил клиентов. Я дам пошаговый план, как попасть в рекомендации нейросетей.

SEO больше не работает по старым схемам. Теперь поисковые алгоритмы уступают место нейросетям, которые не ранжируют, а понимают смысл. Чтобы ваш сайт не потерялся в этой новой реальности, нужно говорить с ИИ на его языке — через GEO-оптимизацию (Generative Engine Optimization). На самом деле SEO никуда не делось, просто стало шире. Раньше мы оптимизировали тексты под алгоритмы поисковиков, теперь ещё и под алгоритмы нейросетей.

Знакомая история: сайт «вылизан» до совершенства, ключи расставлены, ссылки закуплены, SEO-отчёты бодро растут.

Только вот телефон — молчит. Трафик идёт, лидов нет, а маркетолог уже объясняет: «Надо подождать, SEO-эффект через три месяца». Три месяца проходят, потом ещё три — и эффект всё тот же: «мы почти в топе».

Так вот: топ — уже не то место, где вас ищут.

Раньше поисковик был главной ареной: компании боролись за первые строчки, подгоняли тексты под алгоритмы и спорили, у кого плотность ключей правильнее. Теперь всё иначе: поисковая строка превратилась в диалог. Нейросети вроде ChatGPT, Perplexity или нового Яндекса не просто показывают ссылки — они сами формулируют ответ.

Это значит, что трафик уходит не в поисковую выдачу, а в генеративные ответы. А те, кто по-прежнему борется за «позиции в топе», просто не участвуют в новом поиске. По сути, старое SEO работает в мире, где уже не существует перекрёстка, по которому раньше шёл пользователь.

GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization, но суть не в английских буквах, а в том, что мир снова поменял правила игры.

Если раньше мы убеждали поисковики, что заслуживаем место в топе, то теперь доказываем нейросетям, что заслуживаем доверия и того, чтобы рекомендаций. И это совсем другой жанр: не продвигать, а говорить смыслом.

ИИ не читает страницу подряд — он делит текст на чанки, смысловые фрагменты по несколько сотен слов. Каждый чанк оценивается по четырём критериям:

Меня всегда забавляют крайности: кто-то уже хоронит SEO, а кто-то продолжает жить по чек-листам из 2020-го. На самом деле одно без другого не работает. SEO — это технический фундамент: скорость загрузки, адаптив, карта сайта, структура — база, без которой ни поисковик, ни нейросеть не поймут, что у вас внутри, "про что вы". GEO просто поднимает планку. Если SEO отвечает за то, чтобы вас нашли, то GEO — за то, чтобы вам доверяли и вас цитировали. Это не революция, а взросление, поиск смысла там, где раньше хватало ключевых слов.

GEO — это не проект, а процесс. Чтобы нейросети продолжали цитировать ваш сайт, контент должен обновляться и оставаться структурированным.

Нейросети хорошо различают тексты, написанные “для поисковика”, и тексты, написанные для людей. Главные ошибки, из-за которых контент не попадает в рекомендации искусственного интеллекта:

Если текст писали ради галочки и ключей, ждать чудес не приходится. Нейросети это сразу считывают и пролистывают с тем же равнодушием, с каким вы пролистываете посты про успешный успех.

Теперь важны смыслы. И не просто смыслы, важно добавить факты, свежие и актуальные данные, подпись — тогда нейронки будут цитировать. По данным Habr Analytics, тексты с живым автором попадают в генеративные ответы на 40% чаще. Похоже, даже ИИшки устали от «оптимизированного» бубнежа без лица.

Теория теорией, но всегда важен результат. Вот как GEO проявляется на практике.

Мне часто пишут предприниматели: «SEO есть, отчёты есть, а заявок — нет». GEO быстро показывает, что дело не в видимости, а в том, что нейросети не понимают, о чём вы, поэтому и не рекомендуют вас.

Когда мы тестировали GEO-разметку на корпоративных сайтах, магии не случилось: мы не получили «взрывного трафика», но сильно выросло качество: люди проводили на странице больше времени, алгоритмы начали цитировать тексты, а обращения стали теплее. Это и есть эффект GEO — не гнать поток, а создавать доверие, из которого потом рождаются клиенты.

Пример 1 (данные клиента под NDA). После перехода на структурированные статьи с фактами, FAQ и авторством, Perplexity и ChatGPT начали цитировать материалы в ответах по профильным темам. Трафик остался на уровне, зато время на сайте и конверсия выросли — обращения стали осознаннее и целевее.

Пример 2. После добавления Schema.org и FAQ-блоков CTR в органике вырос на 15–20 %. Не чудо, просто алгоритмы наконец поняли, где у страницы ответы, а где «вода».

GEO — это не проект, а процесс. Один раз добавить разметку недостаточно: если контент не обновляется, он перестаёт быть видимым для нейросетей. Чтобы вас продолжали цитировать, сайт должен “жить” — обновляться, структурироваться, развиваться. GEO работает только там, где есть стратегия и сопровождение, а не «одна настройка ради отчёта».

SEO покупает внимание. GEO — заслуживает его. Нейросети не продают клики, они выбирают тех, кому можно доверять.

Если хотя бы двух базовых пунктов из этого списка остались пустыми, вероятность попасть в ответы нейросетей резко падает. Значит, вы всё ещё играете в SEO по-старому.

Что такое GEO простыми словами? Оптимизация контента под ChatGPT и другие ИИ, чтобы они использовали ваши данные в ответах.

Заменит ли GEO SEO? Нет. GEO — надстройка, не замена.

Как понять, цитирует ли ИИ мой сайт? Спросите ChatGPT, Perplexity, Алису, в конце концов, и посмотрите, чьи формулировки они приводят.

Можно ли внедрить GEO без программиста? Да. Начните с контента и структуры.

Чаще всего дело не в «маленьком бюджете» и не в «ещё пару ссылок». SEO не умерло, оно просто выросло из своих школьных штанишек. Проблема в том, что контент по-прежнему делают под старые правила, а нейросети уже оценивают другое: смысл, структуру и достоверность.

Настоящая борьба теперь идёт не за клики, а за право быть процитированным. Сейчас тексты, написанные по принципам GEO, чаще попадают в ответы нейросетей и приводят «тёплых» клиентов без рекламы.

Верю, что всегда выигрывают те, кто вовремя перестраивает контент и стратегию под новую логику поиска. Если вам близок такой подход, я на связи в Telegram: @Projects_UMS

По данным открытых источников: Search Engine Land, Search Engine Journal, Habr, SparkToro и SimilarWeb. Все цифры приведены в демонстрационных целях.