Цифровой мир без кликов: как готовые ответы поисковиков меняют наше мышление

В современном мире, где информация доступна по щелчку мыши, мы все чаще сталкиваемся с феноменом "нулевого клика" – когда поисковые системы выдают готовые ответы прямо на странице результатов, минуя необходимость переходить на сайты.

Дарья Мосина, руководитель PR-агентства "Мосинпресс", бьет тревогу: эта тенденция, набирающая обороты, несет в себе серьезную угрозу не только для экономики цифрового контента, но и для самой способности человека критически мыслить.

Еще недавно, всего год назад, доля запросов, не требующих перехода на сайт, составляла чуть более половины. Сегодня же эта цифра приблизилась к 70%, что означает резкое сокращение органического трафика для новостных ресурсов. Российские СМИ, по данным Мосиной, потеряли значительную часть своей аудитории: с 2,3 миллиарда визитов в прошлом году до 1,7 миллиарда в этом. Особенно сильно пострадали разделы, посвященные новостям, образованию и науке. Нейро-ответы поисковиков, по меткому выражению эксперта, стали настоящими «ворами трафика», лишая пользователей возможности погрузиться в первоисточники и понять авторский контекст.

Эта новая реальность ставит под удар создателей контента. Блогеры, чьи материалы теперь могут быть заменены краткими выжимками от искусственного интеллекта, рискуют остаться незамеченными. Мастера и репетиторы, которые раньше находили клиентов через поисковые системы, теперь вынуждены искать новые пути привлечения аудитории, активно развивая свое присутствие в социальных сетях и СМИ.

Но главная опасность, по мнению Мосиной, кроется глубже. Отказ от перехода на сайты и привычка доверять первому же ответу, не проверяя источники и не анализируя контекст, формируют у молодого поколения поверхностное, реактивное мышление. Способность к глубокому анализу и критической оценке информации постепенно угасает, уступая место пассивному потреблению готовых решений.

Крупные российские медиа уже начали адаптироваться к этим изменениям, налаживая прямые каналы связи с аудиторией через рассылки и мессенджеры. Однако, по прогнозам экспертов, доходы СМИ от поисковой рекламы в этом году могут сократиться на треть, а то и наполовину. Это создает системные вызовы для всей экосистемы цифрового контента.

Чтобы сохранить цифровой суверенитет и не допустить деградации мышления, эксперт призывает к осознанной поддержке живых авторов, отказу от поверхностного потребления информации и формированию собственного цифрового следа. Важно учить детей сомневаться, анализировать и проверять даже те сведения, которые кажутся неоспоримыми, даже если они получены от искусственного интеллекта. Только активная позиция каждого пользователя может помочь сохранить интернет как пространство для человеческого общения, творчества и, главное, глубокого, осмысленного мышления.

Эта проблема не нова и уже обсуждается на самом высоком уровне. Ранее председатель правления Сбербанка Герман Греф подчеркивал необходимость пересмотра образовательных технологий в эпоху искусственного интеллекта, отмечая фундаментальные изменения, происходящие в человеческом мышлении.