Конец эпохи поисковиков: как ИИ-браузеры и генеративная выдача меняют интернет — и что делать бизнесу уже сейчас

Ещё в предыдущей статье на Дзене я начал разбирать, как искусственный интеллект меняет привычные инструменты поиска: 👉 https://dzen.ru/a/aQY

Тогда я только касался темы — а сегодня уже очевидно: мы стоим на пороге самой резкой трансформации поисковых систем за последние 20 лет. Google и Яндекс перестают быть местом, куда человек "ходит искать информацию". Пользователю больше не нужен поиск — ему нужен готовый ответ. И ИИ даёт этот ответ быстрее, короче и точнее.

Но вместе с ускорением — падает трафик на сайты, ломаются старые SEO-модели, а бизнесу всё сложнее понять, как привлекать аудиторию в новой реальности.

Разберёмся, что происходит прямо сейчас — и куда движемся в ближайшие два года.

Когда появился Google, он победил Yahoo не мощностью технологий — а тем, что давал ответ быстрее и точнее. Это правило работает до сих пор: если пользователь не получает ответ за 12 секунд — он уходит на другую платформу.

ИИ отвечает мгновенно.

Это ровно то, что сегодня делают:

Их цель — закрыть интент внутри своей экосистемы, не отправляя трафик сайтам.

📉 Результат: сайты теряют клики, даже находясь в топе. SEO-команды видят рост показов, но падение CTR — это глобальный тренд.

Мы недавно обсуждали это с Тимуром и Семёном — ребятами, которые десятки лет работают в SEO и ведут крупные проекты в РФ. Если кратко:

(цифра плавает по нишам, но тренд — реальный).

Видео, таблицы, картинки, текстовые подборки — всё это показывается до сайтов.

Особенно по “фактологическим” запросам: счёт матча, дата события, состав команды, результаты турниров и т.д.

Потому что большую часть данных нейронка может скомпилировать сама.

Есть жёсткая реальность: ИИ выбирает те источники, у которых богатый, разметанный, фактологически насыщенный контент.

Если сайт:

— нейронке просто нечего оттуда брать.

Именно поэтому многие компании внезапно перестали упоминаться в AI-ответах — не потому что они пропали из индекса, а потому что их контент недостаточно богатый, чтобы “жить” в ИИ-поколении.

В 2024–2025 мы увидели, что у каждой нейросети появляется собственный браузер:

Смысл простой:

“Зачем тебе Яндекс или Google? Просто спрашивай тут — и забудь, что поисковики вообще существуют”.

Переход пользователей из поиска → в ИИ-чат — это не гипотеза, а состоявшийся факт.

Как TikTok однажды заменил людям Youtube, так ИИ-чаты постепенно заменяют поисковую строку.

Вот прогноз, который мы вывели после обсуждения с SEO-командой:

Особенно у новостников, энциклопедий, справочников и форумов.

Потому что ответ показывается сразу.

«Лучшее приложение для статистики», «посоветуй сервис для анализа матчей» и т.п.

Это ключевой момент: Именно такие запросы будут генерировать установки, переходы и деньги.

Как TikTok “закрыл” контент внутри своей ленты, так и ChatGPT/Gemini будут держать пользователя внутри себя.

1. Начать создавать контент, который полезен нейросетям

ИИ не любит маленькие страницы. Ему нужны:

2. Готовить продукт под запросы “рекомендаций”

Именно здесь генерируется установка приложения / продажа / регистрация.

3. Работать с АСО и выдачей в сторах

Это недооценённое направление. По словам команды, страницы приложений через RuStore могут ранжироваться выше официальных сайтов брендов. Для некоторых проектов это уже приносит тысячи установок.

4. Готовиться к эпохе ИИ-браузеров

В ближайшие два года привычная модель “SEO → сайт” перестанет быть массовой.

5. Строить сильный бренд

ИИ гораздо охотнее цитирует те бренды, которые уже упоминаются в Сети: в публикациях, обзорах, интервью, соцсетях, статьях, блогах.

Бренд становится новым SEO.

Поисковики становятся огромными агрегаторами данных, но не переходов. Пользователь получает ответ — и уходит.

А сайты, которые хотят выжить в новой эпохе, должны менять стратегию сейчас:

Интернет переживает смену парадигмы, сравнимую с появлением самого Google. На этот раз — в сторону ИИ.

👉 https://t.me/kuzmin_it