Не только нейросетевые картинки: как ИИ незаметно стал главным мотором цифровой рекламы
Разбираем на конкретных примерах, как алгоритмы уже давно работают вместо медийщиков, креативщиков и стратегов.
Еще пару лет назад «искусственный интеллект в рекламе» звучал как что-то из области фантастики. Сегодня же без него не обходится ни один крупный рекламный канал. Просто мы редко об этом задумываемся.
Если коротко: ИИ перестал быть «фичей», он стал фундаментом. Он уже не просто рисует баннеры — он принимает решения, на которые у человека просто не хватит скорости и вычислительной мощности.
Вот как это работает на практике в 2024 году.
1. Таргетинг: От демографии — к поведенческим сигналам
Было: Настраивали рекламу на «женщин, 25-35 лет, с детьми»
Стало: ИИ анализирует триллионы сигналов в реальном времени, чтобы найти вашего клиента по его намерениям
Например, алгоритм видит, что пользователь прочитал три статьи про ремонт, смотрел обзоры плитки и искал «смеситель Lemark цена». Даже если этот мужчина 60 лет, ИИ понимает: «Он в активном поиске. Покажем рекламу магазина сантехники».
В результате цена заказа снижается на 20-30%, потому что мы бьем не в предположения, а в конкретную потребность.
Креативы: Генерация и оптимизация баннеров, ручной подбор «золотого» креатива уходит в прошлое.
Примеры из практики:
Вы смотрели кроссовки — через час видите баннер с точно той моделью. ИИ автоматически вырезает изображение и запускает в показ.
Генерация вариантов и инструменты: Загружаете 3 фото товара — получаете 20 вариантов баннеров с разными заголовками. Для этого можно использовать такие инструменты, как Canva, Creatopy, Adobe Firefly — везде уже встроен AI.
Реклама становится услугой, а не спамом.
Что нас ждет завтра? Тренды на 2024-2025 года. Генеративный ИИ в креативах - Chat GPT и Modjourney прямо в рекламных кабинетах.
Сквозная аналитика — учет офлайн-визитов и звонков в моделях атрибуции. Полный отказ от рутины — маркетолог ставит задачу AI и интерпретирует результат.
Вывод: ИИ в цифровой рекламе — это уже не будущее. Это настоящее. Он взял на себя рутину и сложные расчеты. За человеком осталось главное: стратегия, креативная идея и контроль за тем, чтобы «умные» алгоритмы не натворили глупостей.
А вы уже используете AI-инструменты в рекламе? Делитесь в комментариях — интересно узнать ваше мнение!