Твой маркетинг умрёт без ИИ. Но 90% используют его неправильно (и сливают бюджеты)

Какие инструменты работают в 2025, как избежать штрафов за "галлюцинации" и почему ваш отдел маркетинга уже никогда не будет прежним

Помните, как год назад мы все бегали с ChatGPT как с писаной торбой? Сегодня 95% компаний используют ИИ для контента. Но только 5% делают это правильно. Остальные получают либо воду, которую стыдно публиковать, либо фактические ошибки, либо тексты-клоны, которые убивают бренд.

Я провёл стресс-тест всех доступных в России AI-инструментов и готов поделиться настоящей рабочей схемой — без хайпа, на чистом опыте.

Пока западные коллеги разглагольствуют о GPT-5, мы решаем реальные проблемы:

Доступность: ChatGPT через VPN — это русская рулетка. То работает, то нет. Платежи — отдельный квест
Галлюцинации: ИИ придумывает факты так, что позавидует любой фантаст. Однажды он написал мне, что в Ростове есть метро. Смешно? А клиенту — нет

Но есть и хорошие новости: наши инструменты — YandexGPT, GigaChat — уже не просто "альтернативы". В чём-то они обходят западные аналоги.

YandexGPT — для 80% задач. Плюсы: бесплатный, идеально понимает российскую специфику, знает про "прогрев аудитории" и "овертуру". Минусы: иногда слишком осторожен в формулировках
GigaChat — для сложных задач.Плюсы: глубже анализирует, лучше работает с длинными текстами.Минусы: требует более сложных промптов
Claude, DeepSeek — когда нужен западный взгляд.Плюсы: структурированность, логика. Минусы: не вегда понимает наших реалий

Иностранные инструменты я использую точечно — для брейншторма и свежего взгляда. Основная работа — на российских.

Главная ошибка — думать, что ИИ понимает нас с полуслова. Особенно русский контекст.

Неправильно: "Напиши пост про скидки"

Правильно: "Ты — маркетолог интернет-магазина электроники. Напиши пост про чёрную пятницу для VK. Целевая аудитория — мужчины 30-45 лет, техногики. Боль — боятся ошибиться с выбором. Хотят лучшую цену. Стиль — доверительный, но экспертный. Добавь срочности. Не используй клише 'сумасшедшие скидки'. Объём — 1500 символов. В конце — призыв к обсуждению в комментариях"

Контекст всегда важнее команды — ИИ должен понять ЗАЧЕМ, а не ЧТО
Русские примеры — покажи, как надо: "Используй конструкции как в этом тексте..."
Объём и формат — без этого получишь простыню текста вместо поста

YandexGPT: "Создай план статьи на тему [тема] для [аудитория]. Структура: проблема-решение-кейс-вывод"
YandexGPT: "Напиши введение по этому плану в эмоциональном стиле"
Человек: проверяет логику, добавляет личный опыт
GigaChat: "Проверь текст на соответствие SEO-требованиям для Яндекса"
Человек: финальная редактура + добавление "изюма"

DeepSeek "Придумай 10 идей для постов про [тема] в стиле [пример бренда]"
YandexGPT: "Напиши 7 постов по этим идеям — тон [описание тона]"
Человек: выбирает лучшие, дорабатывает, добавляет визуал
ChatGPT: "Придумай 20 вариантов заголовков для этих постов"
Человек: выбирает 5-7 самых цепляющих

GigaChat: "Проанализируй тексты [3 конкурентов] и выдели их сильные стороны"
YandexGPT: "Напиши 5 тезисов для нашего позиционирования с учётом этого анализа"
Человек: принимает стратегические решения

Самый опасный миф — что ИИ заменит маркетолога. Правда: он усилит того, кто умеет им управлять.

Только человек может:

Понять, что шутка про "автомат Калашникова" в тексте про детские игрушки — плохая идея
Уловить тонкие эмоциональные нюансы
Принять решение на основе данных, которых нет в тренировочной выборке ИИ
Сказать "нет" красивой, но неправильной идее от ИИ

Не доверяйте красивым графикам в интерфейсах. Смотрите на реальные метрики:

Конверсии — а не количество символов
Вовлечённость — комментарии, сохранения, подписки
SEO-позиции — но только в связке с человеческой оптимизацией
Узнаваемость бренда — вот что нельзя измерить в ИИ

По моим данным (и инсайдам из Яндекса):

Российские ИИ станут ещё более "заточенными" под местный контекст
Появятся специализированные модели для ниш — ритейл, b2b, медицина
Цены на западные инструменты , а главное возможноть ими воспользоваться станут ещё менее адекватными
Фактчекинг станет отдельной услугой на рынке

Ваша задача сегодня — не гоняться за новыми моделями, а научиться качественно работать с тем, что доступно здесь и сейчас. Российские инструменты уже позволяют создавать контент уровня топовых копирайтеров — если вы знаете, как их настроить.

P.S. В моём Telegram-канале я разбираю конкретные кейсы и делюсь промптами, которые работают прямо сейчас. Подписывайтесь — там только практика, без воды.