«Будущее уже здесь, и выглядит оно паршиво»: как McDonald’s опозорился с праздничной AI-рекламой

Генеративный ИИ ворвался в маркетинг так стремительно, что крупные бренды начали штамповать ролики быстрее, чем зрители успевают моргнуть. Coca-Cola уже пыталась, получилось странно. Google пытался, получилось ещё страннее. McDonald’s решил не отставать и показать, каким будет контент ближайшего будущего. И показал. Короче, не отставая от своих крупных собратов, McDonald’s тоже нас опечалил.

Пока McDonald’s позориться, я пользуюсь лучшими нейронками в Syntx AI и вам советую. С промокодом SLEZAMNEVERIT скидка 15% на любой тариф.

Нидерландское подразделение McDonald’s вместе с TBWA\Neboko выпустили 45-секундный праздничный ролик, созданный ИИ от первого кадра до последнего. Идея проста: Рождество как «самое ужасное время года». На деле ужасным стало не Рождество, а само видео. Сцены сменяются с головокружительной скоростью, персонажи будто появились из ночного кошмара нейросети, цветокоррекция выглядит как ошибка фильтра, а физика напоминает сон с температурой 40.

Если помните рождественскую рекламу Coca-Cola 2025 года, то это примерно тот же жанр: визуальный припадок в блестящей упаковке.

Ролик собрал всего 20 тысяч просмотров, но и этого хватило, чтобы комментаторы устроили маленький пожар. Реакция оказалась настолько жёсткой, что McDonald’s сначала отключил комментарии, а потом полностью убрал видео. Интернет, разумеется, успел сохранить копии.

Пользователи не стеснялись в выражениях. Один написал: «Будущее уже здесь, и выглядит оно не очень». Другой язвительно спросил, почему корпорация с такими ресурсами не могла просто снять нормальный ролик с реальными людьми.

И тут на сцену выходит Sweetshop, продакшн-компания, работавшая с TBWA\Neboko. Их заявление звучало так, будто речь идёт о защите большого кино, а не о странном 45-секундном AI-эксперименте. CEO Sweetshop рассказал, что команда семь недель почти не спала, десять их ИИ и постспециалистов генерировали тысячи вариантов сцен, потом собирали монтаж вручную и исправляли глюки движка The Gardening Club. На всё это ушло столько ресурсов, что компания потребовала уважения к труду.

В их версии реальности ролик, это не «AI-провал», а «фильм». И сделали его не алгоритмы, а люди. Проблема лишь в том, что выглядит он всё равно как результат эксперимента.

Для McDonald’s это не первый опыт с ИИ. Весной компания пыталась играть в мемы в стиле Studio Ghibli и тоже столкнулась с критикой. Так что праздничный провал выглядит уже скорее закономерностью.

Но итог очевиден. Люди устали от ИИ-контента, который будто «почти настоящий», но вызывает визуальный дискомфорт. Рекламу готовы терпеть, если она хотя бы выглядит сделанной людьми, а не алгоритмом, который регулярно путает пропорции и игнорирует законы природы.

Будущее рекламной индустрии, возможно, и правда меняется. Только если оно выглядит так, как этот ролик, то зрители в один голос просят вернуть прошлое.