Структура промпта для нейросетей: 5 сценариев, которые делают картинки дороже
Хотите, чтобы нейросеть делала визуал на уровне бренда, а не выдавала случайные картинки? Почти все решает структура промпта: назначение, формат, композиция, стиль, палитра, место под текст и список запретов. Внутри 5 рабочих сценариев для контента (обложка, сторис, карточка, портрет, атмосферный визуал) плюс готовые промпты, которые можно копировать и быстро адаптировать под Leonardo, DALL·E 3, MidJourney, Nano Banana Pro и другие генераторы.
Почему ИИ-картинки выглядят «так себе», даже если идея хорошая
Обычно проблема не в «таланте» модели и не в том, что вы «плохо описали сюжет». Проблема в том, что нейросеть не знает, зачем это изображение должно существовать.
Когда вы пишете «девушка с ноутбуком в кофейне», вы заказываете сцену. А вам часто нужна обложка, сторис, карточка продукта или портрет, то есть прикладной визуальный формат с правилами композиции и читабельности.
Нейросеть не угадывает креатив. Она исполняет ТЗ. Чем точнее ТЗ, тем меньше случайности и тем выше уровень картинки.
База: универсальная структура промпта (и почему она работает)
Чтобы визуал выглядел «дороже», промпт должен начинаться не с сюжета, а с рамки задачи. Один и тот же смысл можно подать так, что результат будет либо «просто картинка», либо «похоже на брендовый дизайн».
Что нейросети важно понять в первые строки:
- Назначение: обложка, сторис, карточка, портрет, атмосферный фон для поста.
- Формат: платформа и соотношение сторон (сторис 9:16, обложка 16:9, карточка 4:5)
- Композиция: где главный объект, где воздух (пустая зона), где будет текст.
- Стиль: realistic / illustration / flat / 3D, плюс референс по «ощущению» (редакционно, минималистично, премиально).
- Свет и оптика: мягкий студийный, дневной, контровой, крупный план, глубина резкости.
- Палитра: 2–4 базовых цвета, чтобы удержать брендовый тон.
- Запреты: то, что ломает «дороговизну» быстрее всего.
Мини-правило: если вы сомневаетесь, что писать, уберите детали сюжета и добавьте детали композиции и запретов. Это почти всегда дает прирост качества.
Практика: как собрать промпт за 3 минуты
Шаги:
- Назовите формат и платформу: «обложка Telegram», «сторис 9:16», «карточка услуги для лендинга».
- Опишите одну главную идею в 1 строку: не «много всего», а один смысл.
- Зафиксируйте стиль, свет и палитру: это ваш «дорого/дешево» переключатель.
- Разложите композицию: главный объект, фон, свободная зона под текст, уровень деталей.
- Добавьте запреты: текст, логотипы, водяные знаки, лишние предметы, визуальный шум, «перегламур».
5 сценариев: готовые структуры и примеры промптов
Ниже пять частых задач контента, где «дорого» достигается не художественностью, а дисциплиной запроса.
1) Обложка поста или Telegram-канала: промпт под обложку, а не под сюжет
Главная ошибка: описывать историю, а не назначение. Нейросеть рисует «сцену», если вы не сказали «обложка».
На чем держится результат:
- тип визуала: обложка
- формат и платформа
- стиль и настроение (что должно продать клик)
- палитра
- свободные зоны под текст
- четкие запреты
Микро-инсайт: если не указать зоны под текст, нейросеть почти всегда «забивает» центр деталями.
2) Нативные сторис с высоким удержанием: создавайте «ощущение», а не «объекты»
Новички перечисляют предметы. Хорошие сторис строятся через ощущение и ракурс.
Что важно заложить:
- ракурс (сверху, сбоку, крупный план)
- минимальный набор объектов
- стиль визуала
- свет и время суток
- место под текст
- ограничения на визуальный шум
Если сторис выглядит как реклама, мозг пролистывает ее за долю секунды. Часто вы просите «продающую картинку», а вам нужна «сцена, как будто из жизни».
3) Карточка продукта или услуги: выигрывает не «красиво», а «чисто»
Здесь доверие создается дисциплиной: один объект, чистый фон, аккуратный свет.
Что формирует доверие:
- главный объект
- нейтральный фон
- тип света (студийный, мягкий, рассеянный)
- акцент на материал и форму
- уровень детализации
- строгие запреты
Микро-инсайт: запрет на текст, логотипы и лишние предметы часто повышает качество сильнее, чем уточнение стиля.
4) Экспертный портрет: важна надежность, а не «красивое лицо»
Самая частая ошибка - просить «красивое лицо». Работает не красота, а ощущение компетентности.
Что задает образ:
- возраст и роль (эксперт по продукту, аналитик, фаундер)
- окружение (нейтрально-деловое, без клише)
- свет и цвет (спокойно, без «глянца»)
- выражение лица и поза
- степень реализма
- список того, что нельзя
Микро-инсайт: фраза «без перегламура и пластика» иногда важнее, чем описание внешности.
5) Атмосферный визуал для контента: абстракция как «зашитый смысл»
Абстракция - это смысл, упакованный в метафору. Если вы просите «красивую абстракцию», нейросеть уходит в клише. Если вы задаете эмоцию и плотность композиции, она становится управляемой.
На чем держится результат:
- эмоция или идея (одной фразой)
- визуальные метафоры (2-3, не больше)
- плотность композиции (пусто или насыщенно)
- цвет и контраст
- запреты на символы и текст
Микро-инсайт: чем точнее эмоция, тем меньше нейросеть «уходит в клише».
Нюансы, ошибки и риски, которые быстро удешевляют картинку
НЮАНС, КОТОРЫЙ ЧАСТО ПРОПУСКАЮТ: запреты и «воздух» работают сильнее, чем попытка перечислить 20 деталей сцены. Если вам нужен премиальный вид, вы чаще выигрываете, когда вычитаете лишнее.
Ошибка: подробно описываю сюжет Решение: фиксирую формат, композицию, свет и запреты, а сюжет оставляю простым
Ошибка: прошу «пусть будет красиво» Решение: прошу «пусть будет чисто»: один акцент, ровный свет, ограниченная палитра
Ошибка: не указал место под текст Решение: задаю пустую зону процентом кадра и запрещаю детали в этой зоне
Ошибка: выбираю слишком модный стиль Решение: беру редакционный минимализм и убираю клише (неон, фэнтези-дым, лишние эффекты)
Риск и этика (важно)
Портреты: не используйте изображения реальных людей без согласия, не делайте «похожих на конкретного человека» для коммерции. Брендинг: если нужна узнаваемость, лучше закреплять палитру, свет и композицию, чем пытаться «встроить логотип» в генерацию.
Текст на картинках: генераторы часто ошибаются, поэтому безопаснее держать текст отдельным слоем в редакторе, а в промпте просить чистое место под него.
TL;DR
- Дорогой визуал начинается с назначения, а не с сюжета
- В каждом промпте фиксируйте формат, композицию, свет, палитру и запреты
- Зоны под текст задавайте явно, иначе центр будет перегружен деталями
- Для сторис важнее ощущение и ракурс, чем список предметов
- Для карточек продукта чистота и запреты дают больше качества, чем «стиль»
- Итерации делайте по схеме: композиция, стиль, чистота
ЧЕК-ЛИСТ
- Назначение (обложка/сторис/карточка/портрет/атмосфера) написано в первой строке
- Формат и соотношение сторон указаны
- Есть одна главная идея (без «всего сразу»)
- Описаны стиль, свет и палитра (2–4 цвета)
- Задана композиция и «воздух»
- Зона под текст обозначена (где и сколько)
- Запреты: текст, логотипы, водяные знаки, лишние предметы, шум
- Проверка на «перегламур»: добавлена фраза «без пластика/без глянца» там, где нужно
FAQ
Что важнее - модель или структура промпта?
Структура почти всегда дает больший скачок качества, чем смена модели. Модель влияет на потолок, а структура - на управляемость и число переделок.
Как правильно задавать зоны под текст?
Пишите конкретно: «в верхней трети оставить чистое пространство» или «слева сверху 40% кадра без объектов». Дополнительно запретите узоры и детали в этой зоне.
Какие запреты реально улучшают качество?
Чаще всего помогают запреты на текст, логотипы, водяные знаки, лишние предметы и «визуальный шум». Для портретов отдельно запрещайте «пластиковую кожу» и чрезмерный глянец.
Почему сторис выглядят как реклама?
Обычно из-за «продающего» света, перегруза деталей и слишком идеальной постановки. Решение: бытовой ракурс, меньше объектов, мягкий естественный свет и воздух под текст.
Как сделать серию картинок в одном стиле?
Зафиксируйте три якоря и не меняйте их: палитра, тип света, правила композиции. А сюжет меняйте минимально, чтобы не ломать «визуальную ДНК».
Что писать, если нейросеть перегружает центр?
Упростите сцену, добавьте «центральная область чистая/минимум деталей», задайте главный объект ближе к краю и запретите мелкие элементы в центре.
Вопрос: Можно ли генерировать экспертные портреты для личного бренда безопасно?
Да, если не имитировать конкретных людей и не использовать чужие фото без согласия. Проще всего - генерировать нейтральный образ «обобщенного эксперта» или работать со своим снимком в режиме редактирования, где это разрешено правилами сервиса.
Итоги
- Нейросеть не «угадывает идею», она читает задачу.
- Чтобы визуал выглядел дороже, начинайте с назначения и композиции, а не с сюжета.
- Зоны под текст + запреты дают больше контроля, чем «еще 10 деталей».
- «Чисто» почти всегда выигрывает у «красиво и сложно».
Напишите в комментариях ваш самый сложный формат (обложка/сторис/карточка/портрет) и 1 промпт, с которым результат пока не устраивает. Выберу несколько и отвечу правкой “до/после” - со списком, что именно подтянет визуал.