Люди устали от AI. И это начинает менять рынок текстов

Ещё пару лет назад казалось, что искусственный интеллект окончательно победил: тексты пишутся за секунды, маркетинг ускоряется, контент масштабируется почти бесплатно. Любой бизнес может производить десятки публикаций в день — быстро, дёшево, без участия человека.

А потом произошло то, что обычно происходит с любой технологией, доведённой до массового использования: её стало слишком много.

Интернет в 2026 году — это пространство, где значительная часть текстов создаётся с помощью AI. По данным Wired, до 35% новых сайтов уже генерируются с его участием (Wired). Параллельно в обиход вошёл термин “AI slop” — так называют поток однотипного, шаблонного контента, который формально выглядит нормально, но не несёт ценности.

И вот здесь начинается самое интересное.

Пользователь, который ещё недавно не различал, где текст написан человеком, а где машиной, вдруг начинает это чувствовать. Не всегда точно — но на уровне ощущения: «что-то не так». Текст вроде бы грамотный, но пустой. Правильный — но без интонации. Полезный — но не запоминается.

На уровне метрик это уже фиксируется. По данным исследований 2026 года, более половины пользователей признаются, что устали от AI-контента и его количества (New York Post, survey 2026). Более того, вовлечённость падает: люди реже читают и чаще игнорируют тексты, если подозревают, что они сгенерированы (Sprout Social / Nielsen, 2026).

Парадокс в том, что AI не ухудшил качество текста напрямую — он сделал хуже среду, в которой этот текст существует. Когда всё написано «нормально», нормальность перестаёт быть ценностью.

Это особенно заметно в работе. Появился даже отдельный термин — “workslop”: тексты, которые создаются с помощью AI, выглядят убедительно, но требуют времени на проверку и исправление. По данным, которые обсуждаются в Harvard Business Review, около 40% сотрудников сталкиваются с таким контентом, и на его доработку уходит до двух часов (Wikipedia: AI slop).

То есть AI не только ускоряет процессы — он параллельно создаёт новый слой работы, менее заметный, но вполне реальный.

Даже внутри индустрии это начинают признавать. Глава Synthesia в 2026 году прямо говорит о риске «AI sloppification» — постепенного ухудшения качества коммуникации из-за чрезмерного использования генеративных инструментов (The Times).

Но главный сдвиг происходит не в технологиях, а в восприятии.

Когда контента становится слишком много, начинает меняться логика ценности. Раньше выигрывал тот, кто производит больше. Теперь — тот, кто звучит иначе.

И «иначе» всё чаще означает «по-человечески».

По данным исследований, пользователи начинают осознанно отдавать предпочтение контенту, в котором чувствуется автор: опыт, позиция, несовершенство, интонация (Sprout Social, 2026; Future Today Institute). Более того, появляется экономический сигнал: в исследовании 2026 года почти 73% респондентов заявили, что готовы платить больше за контент, созданный человеком, если видят за ним усилие и процесс (arXiv, “Struggle Premium”).

Это важный разворот. Ценность смещается от результата к происхождению. Не просто «что написано», а «кем и как это было сделано».

На этом фоне появляются и более радикальные реакции. Например, проекты, принципиально исключающие AI — вроде платформы “Your AI Slop Bores Me”, где ответы дают только люди. Сайт быстро набрал популярность, во многом за счёт того, что попал в настроение времени (Wikipedia: Your AI Slop Bores Me).

Пока это выглядит как эксперимент, но сама логика понятна: если AI становится стандартом, то отказ от него — это уже дифференциация.

Важно понимать: это не откат от технологий. AI никуда не исчезнет и останется базовым инструментом. Но его роль меняется.

Он становится фоном.

А поверх этого фона снова появляется спрос на то, что раньше считалось само собой разумеющимся — человеческий голос, субъективность, несовершенство, реальный опыт.

В какой-то момент это уже происходило с другими рынками.

Массовое производство привело к росту ценности ручной работы. Индустриальная еда — к популярности органических продуктов. Теперь похожий процесс начинается в контенте.

И если ещё недавно «написано человеком» не имело значения, то сейчас это постепенно превращается в сигнал качества.

Не потому что AI плохой. А потому что его стало слишком много.

Интересно, где для вас проходит эта граница: вы уже начинаете ценить тексты “от человека” — или пока всё равно, лишь бы было быстро и удобно?