Как нейросети изменили наш подход к дизайну: от бесконечных согласований к быстрым решениям

Когда в 2023 году нейросети начали активно проникать в архитектуру и дизайн, мы в Moreva были не из тех, кто бросился пробовать первым. Команда откровенно сопротивлялась: кто-то переживал, что ИИ всех заменит, кто-то — что это просто хайп без пользы. Но реальность быстро расставила всё по местам.

Главная боль любого проектного бюро — концепция. То самое первое впечатление, которое должно сработать с первой презентации.

Мы могли неделями крутить идею: искать форму, подачу, коллаж, настроение, — и всё равно клиенту не заходило. Созвоны, корректировки, правки, переделки… И даже если в итоге клиент соглашался, процесс занимал 2–3 месяца и выжигал команду.

Нам нужно было решение, которое ускорит идею, не убивая индивидуальность. Так в команду пришли нейросети.

Первые тесты были хаотичными. Мы пробовали Midjourney, DALL·E, Leonardo — по чуть-чуть, без системы. И вдруг стало ясно, что ИИ — это не дизайнер, это ускоритель мышления. Он не заменяет автора, но позволяет увидеть десятки направлений в тот момент, когда ты обычно застреваешь на одном варианте.

Теперь процесс выглядит так:

И всё это — не за месяцы, а за неделю.

Раньше каждый новый проект начинался с фразы: «А вдруг опять не согласуют?» Теперь — наоборот. Мы знаем, что можем показать больше, быстрее и гибче.

Один из клиентов сказал: “Раньше я видел только один сценарий, а теперь сразу понимаю, как можно по-другому и почему так лучше.”

Это ключевой эффект нейросетей: они расширяют представление клиента.

Все от него отказались. А я — взялась.

Это был самый сложный и самый необычный проект в моей жизни: срочный, амбициозный и абсолютно новый по подходу. Нужно было разработать концепцию территории возле аэропорта — за две недели, вместо стандартных трёх месяцев.

Команда понимала: в обычном режиме мы просто не успеем. Поэтому решили рискнуть — сделать всё через нейросети, от идеи до финальных визуализаций.

Это был настоящий эксперимент. Я снова стала студентом: спала по 4 часа, ела возле ноутбука, училась на ходу. Эмоции, тревога, эйфория — всё перемешалось.

ИИ помог нам пройти путь от поиска идеи до подачи в несколько раз быстрее, чем обычно. Благодаря десяткам генераций мы смогли за пару дней собрать разные направления, сравнить их, вытащить лучшее.

Итог: концепция, утверждённая с первого раза. Без правок. Самый быстрый контракт за всё время работы студии.

Если бы не нейросети — проект просто не состоялся бы. А теперь он стал для нас поворотной точкой. Иногда риск — единственный способ вырасти.

ИИ не делает проект за нас. Он снимает рутину и даёт время на то, что действительно важно: анализ, сценарии, экономику, эстетику.

Когда команда перестаёт тратить часы на подачу и мысли как угадать вкус заказчика, появляется фокус на идее и качестве. И это самое ценное, что нам дали нейросети.

Нейросети не убивают творчество — они перенастраивают процесс на результат.

Сегодня мы уже не представляем себе старт проекта без ИИ. И это не мода. Это новый инструмент мышления, который помогает архитекторам и дизайнерам говорить с бизнесом на одном языке — языке логики, скорости и эффективности.