AR vs AI примерка: почему первая не взлетела и чем вторая добьет кассу в фешене

AR-примерка — это когда открываешь камеру в смартфоне и прямо в кадре подставляется 3D-объект, получается дополненная реальность.

Звучит круто, но в фешене AR не взлетел, несмотря на хайп и ожидания от технологии.

Во-первых, она плохо масштабируется, потому что для каждого SKU нужно отрисовать отдельную 3D-модель.

Во-вторых, клиентский опыт получался топорным из-за качества 3D-моделей.

Их можно сделать супер-крутыми: с деталями, шейдерами, динамическими эффектами, но это становится не только дорого, но и весит слишком много. Загружать их клиенту на устройство тяжело.

Некоторые бренды и ритейлеры — Nike, Adidas, Gucci, Amazon, Lamoda — пробовали внедрять AR, но это был скорее маркетинг, чем инструмент продаж.

AR-стартапы пытались продавать идею снижения возвратов в онлайне, но это не сработало — об этом прикольно говорит в Иван Хохлов (основатель 12 STOREEZ) в подкасте с Основателями.

Считайте это инсайдом, почему за годы нашей работы с 12 STOREEZ мы до сих пор не сделали в AR-примерку в этом приложении.

Зато в сегменте мебели и КБТ технология вполне уместна. Там важно примерить габариты в реальном пространстве, посмотреть предмет со всех сторон и понять, как он встанет.

У Heads and Hands есть и такие проекты, как говорится, ставьте лайки, а лучше поделитесь этим постом с друзьями — я отдельно покажу, как мы делали AR-примерку мебели и почему эта технология не подошла для примерки обоев в «Петрович».

Кстати, AR применима не только в приложениях, но легко встраивается в вебе в штатные браузеры Chrome/Safari.

___
В ТГ у себя выкладывал видеообзор AI-примерочной Doppl, которую делали Google.