Забудьте о понятии самореклама

На написание этой статьи меня подтолкнула серия разговоров со специалистами из разных сфер. В каждом диалоге звучали одни и те же вздохи:«Я хочу рассказывать о своём продукте, но не могу…» или «Не хочу связываться с маркировкой рекламы».

На мои комментарии, что рассказывать о себе — можно, мне нередко присылали выдержки из Google или ссылки на статьи с загадочным словом «самореклама».

Параллельно я побывала на встрече маркетологов, где обсуждалась именно эта проблема. И там я окончательно поняла: понятие «самореклама» не просто не помогает, оно путает всех ещё больше.

Есть ли «самореклама» в законе?

Если открыть Google, то можно увидеть примерно такую формулировку:«Самореклама — это любое действие по продвижению своих товаров или услуг на своих собственных ресурсах (сайт, социальные сети, блог). Она считается рекламой, когда присутствует цель привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему.»

Но ключевое слово здесь «практика». В законе такого термина нет. Его придумали для удобства, чтобы отделить продвижение своих услуг от рекламы чужих. Но в итоге термин вызвал больше споров, чем ясности.

Например, на сайте СберБизнес можно прочитать, что самореклама - это не то же самое, что информирование. Если цель текста рассказать о товарах, услугах, ценах, акциях, условиях работы, то это не реклама.

Где проходит грань?

И вот тут возникает парадокс. Любой пост о своей услуге так или иначе продвигает вас и ваш продукт. Но это не значит, что такой пост всегда является рекламой.

Вместо того чтобы спорить о «саморекламе», стоит вернуться к понятию, которое давно закреплено в законе, - хозяйственная деятельность.

Не буду утомлять вас сложными понятиями хозяйственной деятельности и упрощу столь длинные разглагольствования.

Что можно делать абсолютно легально

Даже в запрещённых соцсетях вы имеете право:

Это - информирование, и оно разрешено.

Где стоит быть осторожнее

Нюанс возникает, если использовать чрезмерно эмоциональные формулировки: «самый лучший», «самая низкая цена», «единственный такой продукт» и т. д.

Но и здесь практика противоречива.

Пример из практики: паблик «Кабинет лечения боли» в Сыктывкаре писал:«У нас самая выгодная лаборатория в городе. ЛЮБЫЕ АНАЛИЗЫ по САМЫМ НИЗКИМ ЦЕНАМ».

ФАС не признал это рекламой, но увидел нарушение закона о конкуренции. Вынесено предупреждение.

Вывод

Понятие «саморекламы» - искусственное и лишнее. Оно только путает специалистов, которые хотят легально рассказывать о своей деятельности.

Правильный акцент - информирование. Рассказывайте о том, чем вы занимаетесь, какие услуги оказываете, каковы цены и условия. Делайте это спокойно, без громких лозунгов и метафор.

Информация - это не реклама. Это ваша профессиональная обязанность и право.

А в случае возникновения вопросов лучше обратиться к юристу, чем гугл или ИИ.