Не могу понять, почему в стартапы инвестируют?

Сегодня задался вопросом, почему в некоторые стартапы, которые из себя представляют агрегаторы бесплатного контента пользователям, инвестируют деньги. Пример - есть проект, которые позволяет пользователю раз в день получать короткий материал по интересующей теме. Все это происходит в приложении. У них пользователей зарегистрированных около 20 000 человек. И они привлекли инвестиций в размере 4 млн $. Как и почему?