Продвижение бизнеса на автомате: рекламная подписка Яндекс Бизнес, личный кабинет, отзывы

Яндекс Бизнес обещает автоматизировать вашу рекламу сразу на тысячах площадок. Исследую эту возможность на примере своих и выдуманных бизнесов, а также делаю вывод – стоит ли беспокоиться профессионалам-маркетологам. Рубрика «Продукт дня»

Каждый предприниматель мечтает, чтобы его товар или услуга продавались играючи сами по себе, а желательно вообще без личного вмешательства. Потому что услуги действительно качественные, а сам предприниматель – красавчик, ну или красавица. Но по понятным причинам этого не происходит вне зависимости от внешних данных и умственных способностей коммерсанта.

Ну потому что в современном мире недостаточно просто дать рекламу своего сайта, скажем, в Директе и просто вовремя реагировать на новые заявки.

На помощь спешат рекламные инструменты разного калибра и точности, которые как будто бы упрощают жизнь предпринимателей и берут всю работу по привлечению клиентов на себя, обещая быстрые результаты, экономию бюджета и прочие бизнес-чудеса за три клика.

Но так ли это правдоподобно? И могут ли сервисы автоматизации рекламы и бюджетирования продвижения бизнеса заменить работу наемного специалиста для предпринимателей?

Слышите, как вздрогнули и напряглись от этой ужасной мысли консервативные интернет-маркетологи в своих домашних офисных креслах …

Приготовиться надо не только им, но и дизайнерам с копирайтерами, ведь нейросети уже умеют генерировать неплохие текстовые объявления и рисовать фотореалистичные баннеры и даже видео.

Западные интернет-гиганты активно внедряют ИИ в свои рекламные инструменты. Яндекс опережает и уже давно активно работает над различными ИИ сервисами. Внедряет в свои рекламные инструменты не только автоматические алгоритмы (этим уже никого не удивишь), но и новые простые способы создания и размещения рекламных креативов на разных площадках.

Сервисы автоматически создают и настраивают рекламную кампанию, прописывают тексты объявлений и отрисовывают иллюстрации при помощи нейросетей, продвигают на разных площадках ваш магазин, телеграм-канал или что вы там еще хотите, а также следят за эффективным расходованием бюджета и сами его распределяют по каналам.

Еще бы рекламный ИИ сам пополнял свой баланс – вообще было бы шикарно 😀 Только зачем ему тогда мы?

К алгоритмам настройки рекламы Яндекс Бизнеса и определения оптимального бюджета у меня никаких вопросов нет. Я полагаю, что Яндекс обладает огромными объемами данных по поведению аудитории рунета, а также примерами сотен тысяч ручных настроек рекламных кабинетов за долгие годы своей работы. То есть я верю в их биг дату и опытных инженеров.

Один из ИИ-инструментов Яндекса — это Яндекс Бизнес. На сайте обещают, что сервис сам запустит рекламу и разместит ее на разных площадках без лишних времязатрат.

Поэтому давайте поподробнее остановимся на работе генеративных нейросетей, которые должны нам помочь.

Для рекламы канала Яндекс Бизнес предлагает использовать ваши же посты. Логично в общем-то, показываем контент, а если нравится – подписывайтесь на здоровье!

Но текст вашего поста не влезает целиком в ограничения рекламных объявлений, поэтому нейросети стараются придумать броский заголовок и подзаголовок поста из вашего же текста.

У меня своеобразные посты в телеге, они больше анонсы интересных сервисов или новых выпусков аудио-подкаста. Это не самодостаточные произведения. Несмотря на это, их суть нейросеть в большинстве случаев уловила, хоть и получился неформатный контент на выходе. Кажется, что нужно тестить дальше.

Хорошо, что можно отследить конверсию именно с этой рекламы, Яндекс Бизнес предлагает для этого добавить своего бота в админы вашего канала. Это поможет анализировать результаты.

Давайте попробуем применить Яндекс Бизнес в реальном секторе – выдумаем городскую доставку здоровой еды.

Короче, я выбрал создание новой рекламной кампании и добавил организацию без сайта, но с точкой на карте – Фитнес-пицца – доставка зожной пиццы в Зеленограде. Приятным моментом на этом этапе стало то, что Яндекс автоматически дал мне ссылку на будущий сайт, который я смогу наполнить товарами и текстами прямо в личном кабинете ЯБ.

Далее я заполнил довольно подробную анкету о своем выдуманном бизнесе.

Следующим шагом я приступил к созданию креативов.

В описании я выбрал категорию итальянской кухни, но видимо из-за слова “фитнес” в начале заголовка нейросеть предложила мне суши, роллы, пироги и разные салаты. Я остановился вот на этих контейнерах, к слову “фитнес” точно подходят.

Нейросеть написала текст объявления, вполне стандартный, коротко и по факту, но если предлагаемый вариант не подходит, можно генерировать новые варианты. Либо вернуться на шаг заполнения анкеты компании и еще детальнее ее проработать, чтобы у ИИ было больше фактуры.

Если у вас есть свои готовые тексты и картинки для объявлений, то здесь также можно использовать их при настройке рекламы. Я сделал вот такой вариант текста и обложки – у меня в голове уже была концепция этого заведения и понимание аудитории, но хотелось посмотреть, как это видит нейросеть.

Можете в комментариях проголосовать, чей вариант вам больше понравился.

В случае с отдельным сайтом – нужно оплачивать рекламную подписку Яндекс Бизнеса на три месяца вперед от 5100 рублей/месяц, то есть сразу надо вынуть из кармана 15300 рублей. Но это же за три месяца работы, так что в общем-то норм.

За продвижение телеграм-канала я заплачу от 5000 рублей за 30 дней продвижения – вот это прям вообще не деньги для рекламного канала, можно спокойно пробовать. Да даже пост в нормальном авторском тг-канале дороже обойдется.

Сумма вашего бюджета влияет на охваты и потенциальное число получаемых от системы клиентов. Так что сколько вложишь – столько и получишь.

Я пообщался с моим знакомым владельцем агентства по контекстной рекламе и он дал вот такой фидбек от применения Яндекс Бизнес для клиентов:

Это нормальная ситуация для нового инструмента: есть аудитории, которым он подходит, а есть те, которым не подходит. Скорее даже получается так, что этот инструмент – часть воронки продаж самого Яндекс Директа.

Если на старте Яндекс Бизнес оказывается полезным, то при росте бизнеса и бюджетов, у компании начинается новый этап развития маркетинга. Тогда на помощь придут другие инструменты от Яндекса и его партнеров в лице агентств.

Реклама всегда была социальным лифтом. Веками умная реклама возвышала талантливого человека. Она могла сделать из булочника владельца сети хлебопекарен, а из частной конторки мыловаров – крупнейший бьюти-бренд.

Так что не расслабляйте свою маркетинговую мышцу, доверяйте ИИ рутинную работу, но обязательно перепроверяйте все, что он нагенерил, и учитесь коммуникациям с клиентами. Вообще больше с ними общайтесь, ведь в диалоге с покупателем проясняются его мотивы и пожелания, а это место для создания дополнительной ценности.

Если нет знаний, как запустить Директ с нуля – попробуйте Яндекс Бизнес, пройдите с ИИ все этапы, вдумчиво ответьте на все вопросы, которые вам задают, почитайте несколько вводных статей и втягивайтесь в мир интернет-продвижения уже наконец. Попробовать и принять самостоятельное решение в любом случае стоит.

Тем более у сервиса есть поддержка, которая может помочь и подсказать, что вы сделали не так в случае чего.

Ссылка на сервис

Понравился обзор? Поддержите рубрику «Продукт дня» и российские ИТ-проекты – ставьте лайк ❤ этому посту и пишите свое мнение в комментарии.

Если хотите дать свой проект в обзор – напишите мне в личку @begovatovd.

Больше интересных российских ИТ-продуктов вы найдете на площадке Product Radar, а послушать интервью с российскими ИТ-предпринимателями можно в подкасте «Стартап-секреты».