Моушн-дизайн: особенности и основные принципы работы

Сегодня без данного типа анимации не обходится ни один современный продукт, будь то рекламный видеоролик или художественный фильм. Моушн-дизайн, простыми словами, - это «анимированный дизайн», тот вид анимации, при помощи которого можно объяснить абстрактные понятия и концепции, такие как стиль, удобство и комфорт рекламируемой одежды, различные цели и миссии компаний. Моушн-дизайн, как отдельный вид анимации, конечно, обладает собственными отличительными чертами, которые мы постараемся описать в этой статье ;)

Выделяют его в отдельный тип по той причине, что он не подходит для сюжетных рекламных видеороликов, что не мешает ему, как и «классической» анимации, предназначенной для сюжетного повествования, быть как 2D, так и 3D. Как и большинство других типов анимации, работа над моушн-дизайном осуществляется в After Effects или других специализированных программах со схожим набором функций.

В широком же смысле моушн-дизайн понимают как искусство придания движения графическим элементам, таким как текст, изображения, символы или интерфейсы. Используется он во многих сферах, включая рекламу, мультимедийные проекты, веб-дизайн, игровую индустрию и кинематограф.

Моушн-дизайн находит применение и во многих других областях, включая:

В частности, если говорить о видеороликах, моушн-дизайн особенно уместен в отдельном типе рекламных роликов – поясняющих видео (эксплейнерах). Он также помогает анимационным студиям при создании шоурилов, в которых:

а) Необходимо отразить уровень скиллов студии, демонстрируя ее сильные стороны: яркий и необычный дизайн, особенности реализации стилей.

б) Хочется отобразить особо удачные кейсы, рост скиллов, давая возможность заказчику представить, как подобное произойдет с его проектом. Так, шоурил может стать своего рода тизером той или иной студии :)

Ниже в качестве примера приводим пример шоурила нашей студии, в котором мы постарались отразить спектр наших возможностей, собрав в нем самые разнообразные работы.

Одним из основных преимуществ моушн-дизайна является его способность к созданию динамичных и интерактивных элементов, которые привлекают внимание зрителя и помогают в навигации. В сравнении с другими видами анимации, такими как традиционная рисованная анимация или компьютерная 3D, моушн-дизайн обладает рядом преимуществ:

- Помогает создать уникальный визуальный стиль рекламного видеоролика, согласованный с брендингом компании или продукта. Это включает использование определенных цветовых схем, шрифтов, анимированных логотипов и других элементов, которые способствуют узнаваемости и запоминаемости бренда;

- Может использоваться для создания динамичных и оригинальных переходов между сценами или элементами рекламного видеоролика, что помогает поддерживать интерес зрителя и делает контент более привлекательным;

- С помощью моушн-дизайна можно демонстрировать продукт или услугу в действии. Это может быть анимация функций продукта, процесс его использования или решения проблемы с помощью рекламируемого продукта. Такой подход делает информацию более доступной и понятной для зрителей;

- Как мы и сказали ранее, моушн-дизайн помогает визуализировать сложные и абстрактные концепции. Например, анимация может представить абстрактные образы, такие как инновация, прогресс или какие-нибудь социальные проблемы в конкретных сценах.

Еще один пример:

Работа с моушн-дизайном, как и с любым другим видом анимации, подчиняется как общим «анимационным принципам», так и некоторым собственным, исходящим из его ключевых особенностей:

Понимание психологии движения. Моушн-дизайн фокусируется на создании плавных и естественных движений, имеющих эмоциональную и психологическую значимость. Понимание принципов анимации, таких как антиципация (предварительное движение, являющееся подготовкой к основному), смягчение и овершуты, помогает создать более выразительные сцены.

Цельность. Чтобы объекты выглядели цельными, необходимо отобразить его объем, вес, перспективу и глубину, что добавит реалистичности даже 2D-анимации.

Сдержанность и умеренность. В отличие от других видов анимации, где часто используется динамичное и экспрессивное движение, в моуш-дизайне предпочтительны более сдержанные и умеренные эффекты. Цель - не отвлекать зрителя от основного контента, а подчеркнуть его, улучшая восприятие видеоролика.

Разделение движений. В данном типе анимации важно подчеркивать различия движений и анимации разных элементов на экране. Например, изменение скорости, темпа и направления движения для создания контраста и привлечения внимания к ключевым моментам. Соблюдение принципов дизайна. Конечно, моушн-дизайн включает в себя принципы дизайна, такие как использование цветов, композиции, пропорций и темпа для создания визуально привлекательных анимационных сцен.

Синхронизация с аудиоконтеном. Как и в любой другой анимации, важна синхронизация анимации с аудиоэффектами, музыкой и голосовым сопровождением. Это помогает создать единое зрительное и звуковое впечатление и усилить эмоциональное воздействие рекламного ролика.

Внимание к деталям и таймингу. Поскольку в моуш-дизайне часто используются простые анимационные эффекты, внимание к деталям и таймингу становится особенно важным. Даже небольшие изменения в скорости или продолжительности анимации могут существенно повлиять на восприятие видеоролика.

Моушн-дизайн отлично подходит для рекламы, работающей «на перспективу». Как раз за счет своих характерных черт, вроде преувеличения и сочетания различных текстур, данный тип анимации, можно сказать, предназначен для формирования у аудитории положительного отношения к бренду в целом. То есть покупатель хоть и видит рекламу сейчас, но может совершить покупку через год. Кроме того, что моушн-дизайн формирует потребность в продукте, он стимулирует и к его покупке при помощи простой и стильной подачи в самых разных областях от бизнеса до государственных учреждений.