15 трендов 2020 года в дизайне

Эти приемы будут встречаться в интерфейсах сайтов и приложений, макетах email-рассылок и лендингах, рекламных баннерах и видеороликах на протяжении всего 2020 года. Необязательно применять каждый прием, но их точно стоит иметь в виду при создании визуалов в рамках коммуникаций бренда.

Привет, меня зовут Евгений Кузнецов.

Я сооснователь WIM.Agency, мы занимаемся CRM-маркетингом и не только. Мы делаем для наших клиентов игры в рамках геймификации, рисуем лендинги, создаем письма для email-рассылок. В команде WIM сейчас 18 дизайнеров, и каждый из них должен быть в курсе, что вообще происходит в мире дизайна. Сегодня Юля Корсун, один из наших профи, собрала самые главные тренды дизайна в 2020 году — чтобы вы тоже знали, какие приемы использовать при создании эффективных коммуникаций.

Пользователи настолько пресытились креативом, что удивить их практически невозможно. Но у брендов нет выбора, ведь без внимания не будет продаж, так что они вынуждены экспериментировать — в том числе в дизайне.

Если удается сделать нечто такое, что замечают и о чем говорят, — это победа.

Немудрено, что в век развития искусственного интеллекта, VR-технологий и роботизации, растет интерес к киберпанку и антиутопиям. Дизайнеры стремятся показать свое видение — как будут выглядеть города и наша жизнь в целом через десятки и сотни лет.

Появятся ли андроиды, как в Detroit: Become Human, или же среди нас будут киборги, как в «Бегущий по лезвию 2049»? Поживем — увидим, но бренды могут фантазировать уже сейчас.

Бренды используют прием сверхдетализации тогда, когда хотят «разобрать» свой продукт и показать его со всех сторон и в самых мельчайших подробностях.

Чаще всего детализируют технику, ведь тогда покупателю нужен всего один взгляд, чтобы понять, как все устроено, и убедиться, что это действительно сложное продвинутое устройство, которое стоит своих денег. В общем, реалистичные изображения помогают добиться максимальной информативности.

Прием, когда определенный объект на изображении намеренно увеличивается или уменьшается. Получается иронично или даже сюрреалистично. Главное — гипертрофированность всегда привлекает внимание и превосходно расставляет нужные акценты.

Сочетание теплого и холодного освещения — продолжение курса на футуризм. Как будто мы смотрим на мир сквозь инфракрасное излучение. Такой прием обычно встречается в фотографии, трёхмерных и векторных иллюстрациях.

Мода на минимализм дошла до такого уровня, что некоторые сайты теперь создаются на основе знакомых всем гугл-таблиц.

А почему бы и нет? Ничего лишнего, все очевидно для пользователя: например, вкладки — это разделы сайта, а все остальное разложено по ячейкам. Впрочем, не каждый бренд на такое решится: несмотря на простоту решения, смотрятся подобные сайты смело.

До 2019 года в моде были неоновые цвета в стиле «вырви глаз». Но в прошлом году на смену им пришли приглушенные винтажные тона.

Не зря же институт цвета Pantone выбрал цветом года «классический синий» — цвет «неба в сумерках», который символизирует «спокойствие, уверенность и соединение». Да и другие оттенки в палитре Pantone 2020 весьма спокойные — «пепел», «палочка корицы», «шафран».

Иллюстрации — беспроигрышный прием, чтобы показать ценности, историю, задумку бренда. Откровенно говоря, это сложно назвать трендом, это уже классика — придумывать персонажей, наделять их определенными качествами и через них транслировать мысли компании.

В конце концов, иллюстрации всегда ведут к каким-то ассоциациям, которые играют на руку бренду.

С того момента, как в IOS 13 была представлена темная тема интерфейса, стало понятно, что теперь пользователь хочет иметь выбор — перейти на светлую или на темную «сторону». Часто это называют дневной и ночной темой.

В 2020 году дизайнеры однозначно начнут перерисовывать уже привычные интерфейсы в более темных тонах.

Спокойные тона и мягкие переходы придают объектам дополнительный объем, создают эффект легкости, воздушности. Отличный прием, если заказчик попросил сделать «нежно» или «по-девичьи».

Несмотря на моду на черный и спокойные приглушенные тона, глубокие насыщенные оттенки все равно останутся в милости дизайнеров. В первую очередь будут популярны яркие контрастные паттерны, расположенные в шахматном порядке.

Традиционно бренды делают свои упаковки разноцветными и тем самым надеятся зацепить на них взгляд покупателя. Но теперь такой прием уже не работает, ведь все упаковки стали слишком яркими.

В 2020 году дизайнеры будут делать ставку на обратный эффект — создавать монохромные продукты, которые будут отличаться от остальных.

Стоковые картинки с постановочными кадрами, идеальными семьями и приторными улыбками стремительно уходят в прошлое. Бренды поняли, что лучше создавать собственные самобытные изображения, которые отражают стиль компании (см. пункт «Иллюстрации»). Они запоминаются и делают любые маркетинговые коммуникации и более эффектными, и более эффективными.

3D-картинки смотрятся намного интереснее, чем однообразные векторные изображения. Трехмерная графика сейчас везде — и в иллюстрациях, и в моушн-дизайне.

Анимация — большой дизайнерский тренд последних лет, но логотипы брендов чаще всего оставались статичными. Теперь они тоже придут в движение.

Этот прием будет классно смотреться на лендингах и в email-рассылках.