Капитан деликатесов: как мы разработали виртуальный комикс для сети городских кафе

Привет! Это е—б эдженси, и сегодня мы расскажем, как насмотренность и хорошее воображение помогают в решении бизнес-задач.

В этот раз нашим заказчиком оказалась команда производителя полуфабрикатов и готовой еды Artfood. Ребята попросили создать промо-лендинг, который заставит городских жителей променять свои уютные диваны (и кухни) на новые кафе Handy Place.

Клиент оказался просто ангелом во плоти, ведь его единственным пожеланием было наличие маскота прям ВЕЗДЕ. Честно говоря, увидев их брендбук, мы осознали: без этого персонажа сайт не просто не выживет, он будет скучать и плакать в углу, обделённый вниманием.

Handy Place — сеть городских кафе Набережных Челнов с едой на каждый день. Удобно добраться отовсюду, быстро насытиться вкусными знакомыми и авторскими блюдами и снова бежать по делам. А если вдруг решили остаться и отдохнуть — ну, никто же не против!

Меню составлено мастерами кулинарного дела, и да, они сами всё это готовят. Вот вам и фишка заведения: интересная домашняя еда, которую можно спокойно есть руками. В конце концов, жизнь слишком коротка, чтобы возиться с вилками и ножами!

После того как мы поболтали с основателями кафе на душевном интервью, выяснилось, что бренд строится на трёх китах: дружелюбная атмосфера, профессионализм и забавный маскот.

Мы мешали эти «ингредиенты» в разных пропорциях и родили три мощные креативные концепции, каждая из которых легко могла стать веб-отражением Handy Place.

Создаём атмосферу комфорта с помощью иллюстраций, палитры тёплых оттенков и мягкой, округлой типографики. В текстах рассказываем, как тщательно мы готовим блюда. Чтобы вам хотелось забраться под плед и выпить чашечку кофе, не выходя из сайта.

Ставим во главу сайта фотографии вкусной еды, от которых слюнки текут: большие, сочные изображения, яркая анимация и сложная сетка. В текстах просто кричим о том, какое у нас классное меню, уникальные рецепты и непередаваемые вкусы.

Переносим сайт в мультяшный мир кота Хэнди, маскота Handy Place, и создаём настоящий комикс про заведение в Набережных Челнах. Коллажи, стикеры, баблы и прямая речь — одним словом, типичный комикс, который хочется прочитать от корки до корки.

ЧАСТЬ I. Брендбук, или как мы:

ЧАСТЬ II. Переносимся в комикс

Главной задачей было остаться верными фирменному стилю, но добавить комиксного шарма. Мы пересмотрели кучу графических романов и комиксов, вдохновились и начали рисовать.

Фотографиям добавили рамки, как в комиксах. Тексты поместили на квадратные подложки, присыпали стикерами и баблами. Кстати, типографику тоже стилизовали: сделали начертания мягкими и добавили обводку.

Мы сделали яркий, эмоциональный и по-домашнему добрый комикс, после прочтения которого невозможно не захотеть попробовать все блюда из меню Handy Place.

А получили мы отличный сайт с отличной балансировкой креатива и маркетинга. Сайт хочется разглядывать, фирменный стиль запоминается, а информация вызывает приятные ассоциации с брендом. Анимация в текстовых блоках делает чтение и просмотр увлекательным.

Кот Хэнди — наш усатый помощник. Он ломает третью (четвертую?) стену, рассказывает истории о кафе, шутит и заигрывает с посетителями. Стиль его общения отличается от остального сайта — это отдельная линия повествования. Это как Дедпул, только Хэнди.

Итого, мы выделили львиную долю места маскоту и сделали продукт интерактивным, тем самым выделив сайт среди конкурентов с однотипными лендингами. При этом мы не забыли передать настроение заведения.

Для мобильных устройств и планшетов мы разработали отдельные решения и анимацию, чтобы идея проекта сохранилась, а сам сайт работал так же хорошо, как на десктопе.

Наша команда зарядилась вдохновением и создала крутой проект, который теперь лежит в нашем портфолио, а самое главное — клиент получил мощную платформу для продвижения бренда, продажи услуг и привлечения новой аудитории.

Елена Бобина — арт-директор

Мария Ищенко — креативный директор

Егор Митькин — руководитель проекта

Стас Гринин — менеджер проекта

Анастасия Бобровская — креативный копирайтер

Полина Кондратьева — дизайнер

Алёна Комиченко — верстальщик