Как студия Koto создала фирменный стиль для франшизы Call of Duty

Студия Koto представила результаты двухлетнего сотрудничества с видеоигровым гигантом Call of Duty

Работа Koto решает три ключевые задачи франшизы с помощью новой системы дизайна, включающей переработанный логотип и усовершенствованные элементы бренда. Проект начался с амбиций разработчика видеоигр Activision объединить франшизу Call of Duty, которая насчитывает 23 игры за более чем два десятилетия. Главный креативный директор и соучредитель Koto, Джоуи Роден, отметил, что первоначальной задачей было «усовершенствовать и систематизировать идентичность, которая могла бы легко распространяться на внутриигровой опыт, маркетинговые стратегии и партнерские проекты».

Вызовы, с которыми столкнулась Koto

Koto определила три основных задачи: разработка индивидуальной идентичности серий, оставаясь при этом целостным в рамках более широкой франшизы Call of Duty; адекватное восприятие разнообразной базы игроков и улучшение полюбившихся элементов без полной их переделки и потери хорошо известной прежней идентичности.

В результате были разработаны фирменный стиль и рекомендации по ведению мастер-бренда Call of Duty, а также новый логотип франшизы и индивидуальный шрифт.

Новый стиль легко интегрируется в маркетинг, социальные сети, веб и live сервисы - говорит Роден. Он добавляет, что система дизайна Koto направлена на консолидацию основных элементов бренда как общего знаменателя, объединяющего франшизу и создающего целостный опыт Call of Duty.

По словам Родена, новый шрифт Hitmarker был создан для того, чтобы привнести оригинальный и адаптивный элемент дизайна, который мог бы легко интегрироваться в различные точки соприкосновения с брендом и добавить динамики во все слои коммуникаций.

Разработанный в сотрудничестве с типографией NaN, шрифт вдохновлен военным наследием и отдает дань уважения корням Call of Duty. Он поддерживает более 300 языков, что делает его подходящим для глобальной аудитории франшизы. Дебют Hitmarker состоялся во внутриигровом пользовательском интерфейсе Call of Duty: Modern Warfare III.

Хотя работа Кото не является полным переосмыслением, Роден говорит, что это была тщательная доработка, сохраняющая аутентичность и одновременно учитывающая необходимость модернизации.

Работа Кото с Call of Duty длилась около двух лет. Среди проектов, над которыми Koto работала в течение этого периода, - запуск таких игр как Call of Duty: Modern Warfare II, которая вышла в сентябре 2022 года, и Call of Duty: Modern Warfare III, которая вышла в ноябре 2023. Студия определяла визуальные и экспериментальные аспекты запусков и работала над тем, чтобы они органично вписывались во глобальный нарратив бренда Call of Duty.

Koto также принимала участие в разработке айдентики для live мероприятий Call of Duty и киберспортивных инициатив, включая Call of Duty: Next и Call of Duty League, и даже расширила сотрудничество за пределы игр.