Кейс экстремального брендинга: как мы вырастили Pina Salata

Pina Salata — премиальный бренд зелени, выращенный в специальных контейнерах. Суть в том, что ты получаешь не просто срезанные листья, а целые растения в мини-горшочках.

Основное отличие, что зелень продолжает расти у тебя дома. Ты держишь её под рукой и срезаешь столько, сколько нужно прямо сейчас. Никаких проблем с хранением. Плюс, выращено без химии — чисто, свежо, полезно. Pina Salata — для тех, кто хочет премиум-качество и свежесть, но без мороки с огородом.

В краткие сроки разработать название, лого, систему айдентики и фирменный стиль с носителями для доставки премиальной зелени.

Этапы проекта: бриф, исследование конкурентной среды, генерация названий, мудборд, концепции, эскизы знака, типографика и айдентика премиального бренда.

Держитесь крепче, потому что эта история начинается не как обычно. Брендинг, как правило, мы начинаем с кучи исследований, графиков и таблиц, от которых глаза слипаются. Но не в этот раз! Всё началось с поездки на ферму. Да-да, мы, городские креативщики, поехали туда, где растёт настоящий салат.

Представьте: стоим в прекрасном сосновом лесу, рядом Илья Пинаев, наш клиент и по совместительству салатный гуру, размахивает большими руками и рассказывает о своём проекте по выращиванию и доставке зелени к покупателю.

«Смотрите, – говорит Илья, указывая на какие-то контейнеры, – вот здесь растёт будущее здорового питания!» Система полностью автоматизирована, каждый салатик получает необходимые минералы и полезные вещества. Мы такие: «Круто, а как называется этот научно-фантастический огород?».

И тут Илья выдаёт: «Кроптейнер! Crop + container, понимаете?» Мы переглянулись. С одной стороны, звучит как название космического корабля для доставки салатов на Марс. С другой – ну кто будет выговаривать это слово, пытаясь заказать обед?

И тут началось самое интересное. Обычно мы начинаем проекты с исследований, анализа рынка и прочей скукотищи. Но в этот раз всё пошло наперекосяк – в хорошем смысле! Мы начали с самого главного – с названия.

Так что пристегните ремни, дорогие читатели. В следующей главе расскажем, как из «Кроптейнера» вырос премиальный бренд здорового питания. Спойлер: не было тонны мозгового штурма, гор отвергнутых идей — был гениально простой момент озарения над тарелкой салата!

Обычно придумать название бренда – это как найти иголку в стоге сена, где каждая соломинка – уже занятое слово из словаря Ожегова. Но у нас была секретная суперсила – дедлайн от Ильи!

Три дня? Да за это время даже приличный салат не вырастет! Но мы решили: challenge accepted! И вот мы, вдохновленные харизмой Ильи и его способностью заражать идеями, отложили проекты и задействовали все ресурсы, разрабатывая название для бренда.«А может, Зеленый Космос? Нет? Ладно. Салатник? Слишком просто? Эх...»

Знаете это чувство, когда вас осеняет? Вот и нас осенило. Pina – от фамилии нашего героя Пинаева, Salata – ну, тут и объяснять нечего. Просто, со вкусом, и главное – наши клиентки это оценят!

Так, благодаря харизме Ильи, его доверию, нашему креативному безумию и, чего уж там, изрядной доле везения, родился бренд Pina Salata.

А «Кроптейнер»? Ну, может, приберёжём для линейки космических салатов. Кто знает, может, Илона Маска на Марсе уже ждёт свежая руккола!

Вы когда-нибудь пробовали собрать пазл, не зная, что на картинке? Вот и мы оказались в похожей ситуации. У нас было крутое название – Pina Salata, но что с ним делать дальше, мы понятия не имели. Это как выиграть в лотерею машину, не имея прав. Круто, но что теперь?

Обычно в брендинге всё идёт по плану: сначала исследования, потом позиционирование, и только потом – название. А у нас получилось поставить телегу спереди лошади. Название есть, а бренда нет!

Pina Salata — это бренд готовых к употреблению салатов, предлагающий свежее решение для современного ритма жизни.

Основная целевая аудитория Pina Salata — это активные городские жители, ценящие свое время и заботящиеся о здоровье.

Бренд Pina Salata позиционируется как яркий, современный и ориентированный на здоровый образ жизни.

Pina Salata – бренд, который доказал, что салат может быть не только полезным, но и модным.

Обычно на такие исследования уходит недели две, не меньше. Но мы уже вошли во вкус экстремального брендинга, так что решили: была не была! Мы выдохнули (ну а что, название-то уже есть!), закатали рукава и погрузились в мир салатов по уши. Буквально.

Представьте: мы, как настоящие шпионы, исследуем конкурентов. «Так, у этих салат слишком мокрый, у тех – слишком сухой. А вот эти вообще непонятно что продают!»

Потом мы изучали рецептуру и ассортимент фермы Ильи. Вы знали, что существует больше видов салата, чем дней в году? Мы тоже не знали, пока не начали это исследование!

Мы пробовали все салаты Ильи, обсуждали их вкус, текстуру, даже звук при жевании (да, мы дошли до этого!). Кажется, к концу исследования мы стали наполовину кроликами. И знаете что? Мы снова доказали себе, что наш сумасшедший подход работает! Погрузившись в мир Pina Salata с головой, мы поняли главное: это не просто салаты, это настоящая революция в мире здорового питания.

Иногда нарушение правил – это не баг, а фича. Мы начали с названия, а закончили полным пониманием бренда. И теперь мы точно знали, что Pina Salata – это не просто салат в миске. Это целая философия жизни, упакованная в хрустящие листья!

В следующей главе — как из исследования родилась платформа бренда. Спойлер: там будет много зелени и немного магии!

Итак, что такое платформа бренда? Если погуглить, можно найти кучу заумных объяснений. Но давайте по-простому: представьте, что ваш бренд — это человек. Платформа бренда — это его паспорт, резюме и страница ВКонтакте в одной папке. Короче, вся инфа о вашем бренде в одном файле!

Зачем нужна платформа бренда? Представьте, что вам нужно выступить на конференции. Что говорить? Каким тоном? Как себя вести? Вопросов море, а платформа бренда отвечает на все и ещё парочку в придачу.

Разработка платформы бренда — это как вырастить нового человека. Родители возятся с этим годами, а вам нужно за полгода (а то и меньше!) из младенца сделать взрослого. Поэтому брендинговые агентства и берут за это бешеные деньги — от $2500 до $12 000.

Но что делать, если ваш бюджет похож на порцию салата в пафосном ресторане? Закрывать бизнес? Работать без бренда? Не спешите! У нас есть секретное оружие — метафора бренда!

Метафора — это как суперклей для вашего бренда. Одна яркая фраза, и бам! — вы приклеили свою идею прямо к мозгам клиентов. И не нужно тратить миллионы на рекламу, чтобы люди вас запомнили. «Лето в своей тарелке» — и вот уже все представляют свежесть, яркость и легкость, хотя еще даже не попробовали ваш салат. А кто откажется от кусочка лета, особенно если его можно съесть?

А ещё метафора — это как швейцарский нож в мире маркетинга. Хотите объяснить концепцию ресторана? Есть метафора для этого! Нужно придумать слоган? Метафора и тут поможет! Дизайн меню застопорился? Метафора подскажет направление! Она везде пригодится, прямо как вилка в салат-баре — никогда не знаешь, какой именно салат выберешь, но точно понадобится.

И самое главное — метафора заставляет мозг работать. Когда человек слышит «Лето в своей тарелке», он начинает представлять, как это было бы круто. И вот он уже мечтает, как наслаждается свежим салатом на солнечной веранде, а вокруг щебечут птички и пахнет цветами. А мечты, знаете ли, имеют свойство сбываться. Особенно если рядом есть ваш салат-бар, готовый эти мечты воплотить. Так что не парьтесь о бюджете — берите метафору и творите кулинарные чудеса!

Перед тем как создать крутое лого, мы стараемся придумать концепции-гипотезы и проверить их. Самое быстрое — схватить карандаши и набросать эскизы. Это быстрая проверка для наших идей. Смотрим, оцениваем, что-то оставляем, а что-то в корзину отправляем. Это отличный способ протестить разные концепции, прежде чем погружаться в серьёзную работу над лого.

У нас родилось четыре идеи, и каждой мы дали имя, чтобы не запутаться, когда будем презентовать партнёру. Главная героиня у нас во всех вариантах — тарелка. Она у нас и ребусом выступает, и обычной тарелкой прикидывается, а то и вовсе летом оборачивается. Все концепции вертятся вокруг идеи «лето в тарелке», поэтому в наших эскизах зелень захватывает тарелку, а лето там вечеринку устраивает. Вот так рождается будущее лого — из гипотез и эскизов.

Итак, преимущества метафоры очевидны. Разберем практический пример, когда метафора становится волшебной палочкой в создании лого! В студии мы не очень-то жалуем скучные решения вроде игры в кубики с буквами или создания заумных монограмм. Зачем, если у нас есть метафора – кладезь идей.

Метафора бренда «Лето в своей тарелке» – это же готовый рецепт для символа бренда! Тарелка? Есть! Листья салата? На месте! А чтобы не утонуть в зелёном море – редиска, как яркий акцент. Просто встряхни эту идейную тарелку – и вуаля, эскизы сами посыпятся!

А теперь о цветовой палитре в дизайне лого. Цвет — это абстрактное понятие, у каждого свое понимание летней цветовой палитре. Что вам приходит на ум, когда думаете о лете? Мне — прохлада в тени деревьев! Поэтому мы взяли тёмно-изумрудный – представьте, вы на пленэре, вокруг вас танцуют солнечные зайчики, пробиваясь сквозь листву. Магия, да и только!

Но вот со шрифтом для логотипа у нас случилась настоящая драма. Хотелось чего-то особенного, не как у всех. Знаете, как бывает – шрифтов море, а «того самого» нет? Мы мечтали о чём-то мягком и аппетитном, как у йогурта Chobani. Но увы, такой красавец не нашёлся.

И тут – барабанная дробь – на сцену выходит Cooper Black от Paratype. Не любовь с первого взгляда, но что-то родное. Как встретить старого приятеля на вечеринке, где никого не знаешь. Кстати, я даже включил его в «20 классических шрифтов» для своих учеников!

Купили лицензию в Paratype на создание логотипа и для рекламных материалов. И знаете что? Шрифт Cooper Black оказался как идеальный соус к салату – без него вроде неплохо, но с ним – просто огонь!

Вот так, друзья, из нашей метафоры бренда «Лето в своей тарелке» вырос лого Pina Salata. Свежий, яркий, с ноткой хулиганства – прямо как наш салат! И запомните: лучший дизайн – тот, что сам прорастает из вашей идеи, как салат на грядке.

Если у вас есть классный, цепляющий лого — считайте, полдела сделано! В нашем случае это был салат, который будто решил сбежать из тарелки. Каждый листик в этом салатном побеге — как отдельная личность со своим характером. Тут вам и нежная руккола, и загадочный базилик, и хрустящий айсберг, и кудрявая кинза. Прям салатное королевство!

На основе этих уникальных форм мы и создали фирменный стиль Pina Salata. Получилось что-то вроде ботанического сада, только вместо растений — элементы дизайна. Каждый листик превратился в свой узор, и все вместе они создают неповторимую атмосферу бренда.

Айдентика — это как гардероб для бренда. Это целая система, которая содержит базовые визуальные принципы, обеспечивающие узнаваемость и целостность бренда. Представьте, что бренд — это человек, а айдентика — его стиль одежды, причёска и манера держаться. Наши основные элементы айдентики Pina Salata — это тарелка с зеленью, летняя цветовая палитра, стилизованные листья салата и шрифт Cooper Black.

Мы стилизовали уникальные формы листьев и — оп-ля! — получили фирменные элементы, которые теперь разбросаны по всему брендингу, как листья салата по тарелке. Они создают единый стиль, который так и хочется потрогать.

Образный лого с сильной визуальной метафорой упрощает создание айдентики. В нашем случае это был салат, который как будто выпрыгивает из тарелки. Каждый лист в этом салате — настоящая звезда со своим характером. От мягких и нежных, как руккола, базилик, корн и шпинат, до дерзких и угловатых, как айсберг, кинза и мисуна

Дизайн бренда — это как костюм супергероя. Он может быть разным: строгим для корпораций, креативным для творческих агентств или, как у нас, потребительским — ярким, понятным и близким каждому. Наш дизайн построен на метафоре «Лето в своей тарелке», и эта идея прошивает всю айдентику, как ниточка.

Целостность в дизайне бренда — это когда все элементы работают вместе, как слаженный оркестр. У нас листики салата танцуют с шрифтами, цвета поют с метафорой, а логотип дирижирует всем этим ансамблем. В результате получается симфония, которая звучит «Pina Salata» при каждом взгляде на любой элемент бренда.

Вот так мы и создали айдентику, которая свежая, как наши салаты, и яркая, как летнее солнце. Приятного аппетита и хорошего настроения!