Имидж – ничто?! Как с помощью дизайна создать узнаваемый бренд

Устали сворачивать очередной стартап, а все, потому что о вашем бренде знают только близкие друзья? А что если дизайн вашего продукта не откликается среди потенциальных клиентов? Скорее всего, вы что-то упустили, и ваш бренд сливается с предложениями конкурентов.

Вспомните времена с низкой конкуренцией, когда на полках всех магазинов стояли одинаковые бутылки кефира и небольшие коробки конфет "птичье молоко". Так вот, потребности выделиться, тогда не существовало. Все жили по законам плановой экономики, но с приходом рыночных отношений, ситуация изменилась в корне. Теперь, чтобы продукт разобрали, как горячие пирожки необходимо заняться его брендированием.

Что такое брендирование и зачем оно нужно

По сути, брендирование – это разговор с клиентом, а не только логотипы и яркие цветовые палитры. Бренд формирует имидж компании, он нуждается в истории, вызывает эмоции, решает проблемы, создает атмосферу, за которой клиенты тянутся в очередь, потому что в итоге, именно он сумеет завладеть сознанием, врезаться в память и полюбиться практически с первого взгляда. И если ваш продукт не узнаваем, теряется в массе таких же историй, то еще пару месяцев и о нем все забудут. Чтобы этого не произошло, мы подготовили несколько способов, как использовать дизайн для создания узнаваемого бренда.

Изучите свою целевую аудиторию вдоль и поперек и выразите ее через дизайн

Дизайн для всех – дизайн ни для кого. Каждый бренд нацелен на определенного потребителя. Изучите свою целевую аудиторию: проблемы, с которыми они сталкиваются, их предпочтения, стиль жизни, ценности. Используйте эту информацию, чтобы создать дизайн, который будет привлекать, и говорить на языке вашей аудитории. Без знаний своей ЦА далеко не уедешь. Согласитесь, если вы начнёте продавать игрушки для детей в черно-золотой роскошной упаковке – это будет выглядеть как минимум странно, а если вы предложите логотип курительной трубки в аля розовом-барби цвете, то однозначно смешно. Визуал бренда должен быть понятен для целевой аудитории, быть для нее привлекательным и оправдывать ее ожидания.

Логотип – лицо вашего бренда

Логотип – это первое, что клиенты видят и ассоциируют с брендом. Его задача быть запоминающимся, простым и передавать ценности компании. Помните, что уникальность играет ключевую роль. Хороший логотип – неповторимый, когда клиенты легко узнают ваш бренд среди других. Когда однажды Coca-Cola изменила свое лого на New Coke, ее продажи резко упали, это ещё раз доказывает, что короткое лого, которое уже полюбилось потребителю, влияет на продажи даже самого популярного напитка в мире.

Создайте свой уникальный стиль и служите ему преданно

Синхронизируйте дизайн вашего веб-сайта, упаковки, рекламных материалов и социальных сетей. Одинаковый стиль визуала, помогает клиентам быстро воспринять и узнать бренд. Обратитесь к профессиональным дизайнерам за помощью создания типографики, выбора шрифтов, используемых цветов. Все эти элементы должны сливаться в унисон и служить во благо вашей уникальной идеи.

Никогда не знаешь, какой дизайн выстрелит

Сложно создать что-то действительно уникальное, когда вокруг лихорадит недремлющая конкуренция. Успех – штука капризная как лотерея. Никогда не знаешь, получится ли сорвать куш. Поэтому, если душа просит экспериментов, попробуйте поддаться искушению. Не бойтесь быть оригинальными и запоминающимися. Сделайте прорыв. Иногда абстрактный или необычный дизайн может привлечь больше внимания, чем что-то избитое и стандартное.

Влияйте на продажи при помощи психологии

Дизайн влияет на восприятие вашего бренда. Согласно исследованиям, цвет на 80% стимулирует сделать покупку. Оттенки цвета возбуждают разные эмоции, например, красный часто используют, чтобы привлечь внимание или вызвать клиента к действию. Синий – более спокойный, его чаще всего применяют в корпоративном дизайне, чтобы подтвердить свою надёжность и стабильность. Зеленый, ассоциируется с природой и здоровьем, именно его предпочитают для сайтов, связанных с экологией и финансами. Кроме того, формы тоже эмоционально воздействуют на потребителя, так, круг используют для форм обратной связи, эти кнопки вызывают чувство уверенности и настраивают на дружелюбность. Квадрат помогает упорядочить восприятие информации, а треугольник добавляет в дизайн динамики.

Создайте ассоциации

Уникальный дизайн должен ассоциироваться с вашим брендом. Например, цвета, использованные в веб-дизайне, должны сочетаться с вашими ценностями и становиться символом узнаваемости. Даже если кто-то стоя в автобусе в час пик, увидит цвет, стиль или шрифт какой-нибудь продукции на остановке, это должно моментально ассоциироваться с этим брендом.

Нацельтесь на долгосрочные отношения с брендом

Создание узнаваемого бренда через дизайн – это долгосрочная инвестиция. Бренд, знакомый из-за своего дизайна, выстраивается на протяжении времени и требует постоянного развития, чтобы оставаться актуальным и привлекательным для своей целевой аудитории. Даже самый популярный в мире логотип Apple за полувековую историю менялся несколько раз, чтобы откликаться на запросы своих потребителей.

Заключение

Развитие узнаваемого бренда начинается именно с дизайна. Он создает эмоциональную связь с вашими клиентами. Чтобы бренд стал максимально узнаваемым, необходима помощь профессионалов, время, терпение, внимание к деталям и творческое мышление. Не ждите сиюминутных результатов, для всего нужно время и постоянные ресурсы.