От графического дизайна до продуктового: Путь, который раскрывает разницу между дисциплинами дизайна
Я покажу, как различия между графическим, веб-, UX, UI и продуктовым дизайном проявлялись на каждом этапе моей карьеры. На собственном примере я объясню, почему продуктовый дизайн объединяет все эти дисциплины и почему, чтобы стать успешным продуктовым дизайнером, важно овладеть всеми этими навыками.
Графический дизайн: Первые шаги с фокусом на маркетинг
Моя карьера началась с работы графическим дизайнером в маркетинге. Я создавал баннеры, посты для социальных сетей и лендинги. На этом этапе ключевым фокусом было привлечение внимания аудитории и создание контента, который побуждает к покупке. Я работал над тем, как лучше преподнести информацию, чтобы продукт выглядел привлекательным для потребителей.
В этом периоде я понял, как важна визуальная эстетика и психология восприятия. Впоследствии этот опыт стал полезен в UI-дизайне, где тоже важен баланс между эстетикой и функцией.
“UI — это не просто красота, а инструмент коммуникации, который должен передавать нужное сообщение”
Веб-дизайн: От оформления к структурированию
Позже я стал веб-дизайнером. Здесь ко мне пришло понимание воронок продаж, SEO, и копирайтинга. Веб-дизайн дал мне навыки структурирования контента и проектирования сайтов, но на этом этапе работа была больше о представлении продукта, а не о создании его внутренней логики.
Веб-дизайн помог мне освоить навыки, необходимые для понимания структуры интерфейсов и пользовательских путей, что стало критически важным в дальнейшем при создании сложных продуктов. Однако, как показывает практика, веб-дизайн фокусируется на демонстрации продукта, в то время как продуктовый дизайн ориентирован на весь жизненный цикл — от идеи до результата.
UX/UI-дизайн: Центр внимания — пользователь
Следующий важный шаг — это переход к UX/UI-дизайну. Здесь мой фокус сместился на исследования пользователей и создание интуитивных интерфейсов. Я начал глубже понимать нужды и болевые точки пользователей, что позволило мне предлагать изменения на уровне функционала продукта.
“UX-дизайнеры стремятся создать бесшовный пользовательский опыт, в то время как продуктовые дизайнеры должны также учитывать бизнес-метрики” — Лаура Кляйн (Build Better Products)
“UX-дизайнеры стремятся создать бесшовный пользовательский опыт, в то время как продуктовые дизайнеры должны также учитывать бизнес-метрики”
UX научил меня слушать пользователя и адаптировать продукт под его нужды, но в продуктовом дизайне мне пришлось расширить этот фокус. Здесь я понял, что дизайн — это не только об удобстве, но и о том, как продукт помогает бизнесу расти.
Продуктовый дизайн: Баланс между пользователем и бизнесом
Став продуктовым дизайнером, я начал фокусироваться не только на пользователях, но и на целях бизнеса и продуктовых метриках. В этой роли важно не просто делать продукт удобным, но и обеспечивать его эффективность и рентабельность. Я освоил работу с бэклогами гипотез, OKR, анализом данных и стратегическим планированием.
На этом этапе я научился балансировать между требованиями UX, UI и бизнес-метриками.
“Успешные продукты создаются через постоянные эксперименты и итерации”
Продуктовый дизайнер, в отличие от UX/UI-дизайнера, должен смотреть на продукт не только с точки зрения удобства, но и с точки зрения его влияния на ключевые показатели компании.
Лид-дизайн: Взгляд со стороны и управление процессами
Теперь, как лид-дизайнер, я строю планы развития команды так, чтобы каждый дизайнер развивал разносторонние навыки: графический, веб-, UX/UI-дизайн, маркетинг и работу с метриками. В то же время важно, чтобы у каждого был фокус на одной области. Например, с упором на продуктовый дизайн, дизайнеры должны разбираться в метриках, OKR и гипотезах, но также понимать интерфейсы и визуальную эстетику.
Такой подход делает команду гибкой и позволяет создавать решения, которые поддерживают бизнес-цели и стимулируют рост. Дизайнеры становятся универсальными специалистами, готовыми работать на стыке разных дисциплин.
“Настоящий продуктовый дизайнер — это тот, кто умеет соединять всё: эстетику, функциональность и бизнес-цели” — Кристофер Стрингер
“Настоящий продуктовый дизайнер — это тот, кто умеет соединять всё: эстетику, функциональность и бизнес-цели”
Вывод: Продуктовый дизайн как интеграция всех дисциплин
Неважно, каким дизайнером вы являетесь сейчас — графическим, веб-, UX/UI или продуктовым — вы всегда можете перейти в другую роль. Все эти дисциплины дополняют друг друга, и навыки одной области усиливают работу в другой. Дизайн — это интеграция визуального мышления, исследований и бизнес-целей, поэтому знания в любой из этих областей окажутся полезными.
Карьеру можно развивать гибко, меняя роли в зависимости от того, что сейчас вам ближе.
“Если вы можете создать одну вещь, вы сможете создать всё”- Массимо Виньелли
“Если вы можете создать одну вещь, вы сможете создать всё”