Технология впечатления: как визуальный контент помог нам провести лонч люксового авто бренда

Рассказываем, как создали контент для закрытых лончей нового Bentley Continental GT Speed. Мероприятия прошли в Сиднее, Токио и Сеуле.

Предыстория

За все время работы MEW STUDIO (а это уже 4 года) к нам ни разу не обращались за проектами с дизайн платформы Behance — клиенты и агентства редко рассматривают сервис для поиска и выбора подрядчиков.

Но, как говорят в России, раз в год и палка стреляет — однажды к нам постучались зарубежное агенство именно на Behance с проектом мечты, который, на сегодняшний день, стал одним из лучших достижений MEW STUDIO.

Повествование шоу представляет процесс создания Bentley, проводя параллели с личными путешествиями предпринимателей и творцов, которые постоянно стремятся к новым достижениям.

Предлагаем в начале посмотреть на саму презентаций нового Bentley Continental GT, а потом погрузиться в детали процесса создания.

Когда проект только начинался, у команды были жесткие временные рамки: всего месяц на разработку и подготовку, из которых на само производство оставалось всего две с половиной недели. Каждое мероприятие требовало уникального подхода, так как они проходили в разных городах. Важным аспектом было синхронизировать контент с лазерами и музыкой, чтобы создать незабываемое впечатление для зрителей.

В процессе работы над проектом команда столкнулась с различиями в восприятии рекламы продукта в России и за границей. В России акцент делается на четкость и буквализм, в то время как международная аудитория ожидает эмоционального отклика и абстрактных образов. Это понимание стало основой для создания концепции, в которой автомобильный бренд был представлен через метафоры силы, энергии и современного цифрового мира. Также особое внимание уделяется не только визуальному восприятию, но аудиальному. Для этого проекта было важно погрузить всем "телом" зрителей в перфоманс, сломав ощущение пространства и погрузить в новый опыт.

Используя AI технологии, команда разработала концепт-презентацию, которая позволила визуализировать идеи креативного директора.

Экраны создавали 3D-эффект, а стратегически расположенные динамики позволяли полностью погрузить аудиторию в атмосферу.

Лазеры использовались для создания пространственных слоев, привлекая внимание и усиливая визуальное восприятие.

Английский дуэт KOAN Sound создал уникальную партитуру для шоу, сочетая электронные ритмы с классическими инструментами, такими как виолончель. Это отражало сочетание традиций и инноваций, характерное для Bentley. Звук двигателя был переработан, создавая ощущение космической энергии, готовой к высвобождению.

“ALL YOU NEED IS A SPARK. To START SOMETHING POWERFUL”

“ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО, - ЭТО ИСКРА. Чтобы НАЧАТЬ ЧТО-ТО МОЩНОЕ”

Первое визуальное изображение отражает момент зарождения, первоначальную искру творения из темной материи, вызывающую любопытство.

“we fuse luxury and performance TO RELEASE UNCOMPROMISING POWER”

“мы сочетаем роскошь и производительность, ЧТОБЫ ВЫСВОБОДИТЬ БЕСКОМПРОМИССНУЮ МОЩЬ”

Переплетающиеся ПОЛЯРНОСТИ, которые сталкиваются, символизируют напряженность и гармонию между роскошью и ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬЮ.

“Driven by our restless instinct, we evolve”

“Движимые нашим неугомонным инстинктом, мы эволюционируем”

Четкие линии заполняют экраны, создавая замысловатые формы, которые олицетворяют изысканность и аккуратность дизайнерского процесса Bentley, изменяя перспективу и изгибая пространство.

INNOVATION ИННОВАЦИЯ

“Our connection starts a chain reaction”

“Наша связь запускает цепную реакцию”

Футуристические нейронные сети символизируют интеллектуальные технологии, встроенные в автомобиль. Освещение превращает пространство в цифровое царство современной роскоши и технологической простоты.

“ARE YOU READY TO START SOMETHING POWERFUL?”

- ТЫ ГОТОВ НАЧАТЬ ЧТО-ТО МОЩНОЕ? - СПРОСИЛ Я.

Bentley теперь полностью заряженный, работает с максимальной интенсивностью. Молнии пронизывают пространство, символизируя стремление выйти за рамки дозволенного и раздвинуть границы еще больше.

REVEAL РАСКРЫТИЕ

“I KNEW YOU WERE GOING TO SAY THAT!”

- Я ЗНАЛ, ЧТО ТЫ ЭТО СКАЖЕШЬ!

Этот яркий, стимулирующий восприятие кадр застает зрителя врасплох, поскольку экран используется в качестве мощного источника света, подчеркивающего присутствие Bentley. Взаимодействие света и контуров автомобиля подчеркивает его смелый дизайн, отмечая потрясающий переход от предыдущих, более приглушенных сцен.

К слову : лончи получили множество положительных отзывов и способствовали увеличению продаж автомобилей в Сиднее, Токио и Сеуле. Инновационный подход к показу автомобилей и мультисенсорное восприятие нашли глубокий отклик у аудитории, превращая выставку в масштабное событие.

В нашем телеграмм канале мы выкладываем все наши кейсы, а также делимся жизнью студии и инсайтами в дизайне.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Там мы публикуем все наши кейсы, делимся жизнью студии и инсайдами дизайн процессов.