Как мы изменили дизайн брендов под советскую эпоху

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Заметили ли вы тренд на советскую эстетику? Мы — да, поэтому в новом концепте представили привычные нам бренды в СССР. А еще порассуждали, почему люди хотят узнать об этом времени больше.

Сегодня советская эстетика переживает второе рождение. Она вдохновляет не только режиссеров сериалов и разработчиков игр, но и крупные бренды, которые создают коллаборации и рекламные кампании, отсылающие к советскому стилю.

Простота и идеологическая строгость советского стиля отлично сочетаются с современными трендами. Яркий пример — сериал «Игры», вдохновленный Олимпиадой-80. Кажется, что именно он вернул нас в те годы и показал атмосферу, которую не застали зумеры.

Например, «Яндекс Лавка» в коллаборации с «Кинопоиск» подготовила целое меню из блюд, которые были особо любимы жителями СССР: блинчики с шоколадным маслом, бутерброды со шпротами, омлет с докторской колбасой и куриные котлеты с пюре.

Мы вдохнули в 12STOREEZ дух советской эпохи. Широкие рубашки, длинные юбки, косынки — все это могло бы легко вписаться в моду тех лет. В обновленном фирменном стиле название бренда «12 Историй» приобрело лаконичность советской традиции, а рукописный изящный шрифт отсылает к лозунгам на старых плакатах. Логотип переосмыслили в духе того времени: круги, знамена, геометрические фигуры — каждая деталь будто взята с полки истории.

Мы вернули популярную социальную сеть к ее истокам. Переименовали название на привычный «Телеграф», а шрифт адаптировали под советскую печать. Фирменный цвет современного Telegram превратили в лазурный — оттенок, который был символом советской авиации. Также представили, как могла бы выглядеть телеграмма, отправленная через настоящий телеграф. Все это — отсылка к прошлому, которое сейчас оживает в новом контексте.

Перевели название на русский язык, сделав его ближе и понятнее для советского потребителя. Взяли шрифт, который идеально отражает атмосферу того времени — строгий, без лишних украшений.

В советской интерпретации новая коллекция одежды представлена в трендовом «рабочем стиле» — джинсовки, спецовки, кепки и другие элементы рабочей формы. Стиль когда-то был частью повседневности, а теперь стал актуальным в мире уличной моды.

Мы упростили логотип, чтобы сосредоточить внимание на самом продукте — как это было принято в те времена. В буквы добавили линии, чтобы добавить ассоциацию с модернизмом.

Для упаковки йогурта выбрали лаконичный дизайн с фирменными красным и зеленым цветами. Также использовали популярный в ту эпоху «округлый» шрифт в названии, который стал еще одной отсылкой к советскому стилю.

Нейминг сделали понятным для советского рабочего, поэтому hh.ru стал «Бюро поиска кадров». В логотипе использовали яркий образ рабочей силы — коммунистов в форме. В общую айдентику бренда добавили бежевый, который символизирует нейтральность и сдержанность — все в духе советской эстетики.

Для авиакомпании «Победа» мы выбрали более классический шрифт с наклоном, который лучше отражает динамичность и престиж. В лого добавили иллюстрацию самолета, чтобы подчеркнуть основную деятельность компании. А цвет заменили на лазурный, о котором мы уже говорили выше.

Мы также обновили форму стюардесс, сделав ее минималистичной: фуражка и пятиконечная звезда — символ советской России — стали главными акцентами в дизайне.

Товарищи, где бы общались советские люди? Точно находили бы друг друга в социальных коллективах.

Мы представили, как могла бы выглядеть современная сеть в СССР. Красный и синий — цвета, которые стали символами рабочего движения и государственной атрибутики. Этот выбор не только подчеркивает связь с социальной функцией сети, но и усиливает ее корпоративную идентичность, отражая дух времени.

Представьте, что наша студия появилась не в эпоху смартфонов, а в мире, где на стенах висят лозунги, а заводской гудок задает ритм дня. В таком случае она называлась бы «Эмблем Завод». Нашим акцентным цветом стал бы красный, а желтый использовался бы в логотипе, дополненный пятиконечной звездой — символом трудового единства и мощи эпохи.

Советская эстетика открывает пространство для новых креативных решений. Кто знает, возможно, однажды кто-то из будущего будет смотреть на наши современные бренды так, как мы сейчас смотрим на советский дизайн — с желанием переосмыслить их в новых формах. Ведь настоящее и прошлое всегда могут пересекаться, если пустить в ход фантазию.

Какой редизайн брендов понравился вам? Наш фаворит — ВКонтакте и hh.ru