Промтография — термин, покоряющий интернет

Почти два года назад берлинский художник Борис Элдагсен привлек внимание общественности, выиграв престижную премию Sony World Photography Award с изображением, созданным с помощью ИИ, а затем отказавшись от награды. «ИИ — это не фотография. Поэтому я не приму награду», — написал он на своём сайте. Спустя неделю в отдельном заявлении он добавил важный вопрос: «Но что это тогда?»

Когда программы для генерации изображений, такие как Midjourney и DALL-E, стали мейнстримом, люди начали называть изображения, созданные с их помощью, «ИИ-фотографией» или «ИИ-искусством». Однако процесс создания таких изображений принципиально отличается и заслуживает отдельного термина. Предложение Элдагсена? «Промптография».

За последние несколько лет термин «промптография» постепенно набирает популярность. Хэштег #promptography был использован более 80 тысяч раз в Instagram. Всё больше художников используют его, чтобы обозначить изображения, созданные с помощью ИИ. Некоторые даже называют себя «промптографами», например художница из Монреаля Стефани Лефевр или шведская художница Анника Норденшёльд, в своих профилях в Instagram. Разберёмся в этом восходящем тренде.

Перуанский фотограф Кристиан Винс впервые придумал термин «промптография» в посте на Facebook после того, как Элдагсен отказался от награды Sony. Как вспоминает Винс, Элдагсен связался с ним и попросил разрешения использовать этот термин. «Я считаю, что это подходящее название для фотореалистичных изображений, созданных с помощью промптов», — говорит Винс.

Элдагсен, изучавший философию наряду с изобразительным искусством, отметил, что для обсуждения некоторых объектов и процессов важно иметь правильную терминологию, и он был в восторге, когда Винс предложил «промптографию». Некоторые художники использовали термин «синтография» для описания изображений, созданных ИИ, но Элдагсен считает, что это слово слишком напоминает синтетическую одежду, которую он носил в 70-х, и не вызывает нужного отклика. «“Промптография” понятна, потому что всё, что создаётся, начинается с промпта: у ИИ нет намерений, у него нет воли», — объясняет он.

По мнению Элдагсена, термин «промптография» так удачно работает, потому что чётко описывает процесс. Если фотография подразумевает, что человек выходит в мир, наводит камеру и фиксирует реальный момент, то изображение, созданное ИИ, — это процесс, где человек сидит за компьютером и превращает слова в изображения. «Акт наведения», как его описывал Джон Сзарковски, бывший директор отдела фотографии в нью-йоркском Музее современного искусства, теперь стал «актом создания промпта». Называя изображения, созданные ИИ, «промптографиями», мы подчёркиваем разницу. «Вы же не назовёте фотореалистичную картину фотографией», — добавляет он. «Яблоки не картофель».

Бельгийский кинорежиссёр Франсуа Мерсье, известный под псевдонимом мсье Франсуа, считает, что противоречие уходит корнями в этимологию самого слова. Если разложить слово «фотография» на составляющие, оно происходит от греческих слов «phōtós» (свет) и «graphê» (рисование или письмо). Дословно это переводится как «рисование светом», и, как отмечает Мерсье, это не совсем подходит для изображений, созданных ИИ.

Недавно Мерсье выпустил книгу, включающую 300 промптографий, — именно так он их называет. В книге Secret Cars он использовал Midjourney, чтобы представить альтернативные реальности, где Lamborghini производит школьный автобус, а Ferrari — дом на колёсах. Он считает, что термин «промптография» отражает способ создания изображений с помощью ИИ: не при помощи света, а с помощью промпта. «Создание промптов — это ремесло», — подчёркивает он.

Проблема в том, что многие люди не считают создание изображений с помощью ИИ ремеслом, а термин «фотография, созданная ИИ» звучит не слишком привлекательно. Помимо неточности, он громоздкий, лишён достоинства и полностью исключает человеческий вклад. Может ли новый термин повысить статус этого процесса?

По словам художника Маркуса Валлиндера, чьё когда-то бодрое, а теперь тёмное и сюрреалистичное творчество сильно изменилось благодаря ИИ, слово «промптография» придаёт процессу «ощущение целенаправленности и мастерства, что помогает отличить его от представления о лёгкости создания изображений с помощью ИИ».

Помимо знаний о стилях или художественных движениях, художники, работающие с ИИ, часто проводят часы, разрабатывая, уточняя и совершенствуя свои промпты, а затем ещё больше времени — редактируя и дорабатывая итоговое изображение. Элдагсен сравнивает этот процесс с работой миксолога, создающего сложный коктейль. Андреа Трабукко-Кампос, партнёр Pentagram и автор книги Artificial Typography, видит в этом сходство с работой арт-директора или куратора.

Для Валлиндера этот процесс похож на совмещение ролей сценографа, техника по освещению, художника по костюмам, визажиста, мастера по реквизиту и стилиста — всё в одном лице. «Хотя ИИ приносит элемент непредсказуемости, именно моя ответственность — превратить эту непредсказуемость в связное и впечатляющее видение», — объясняет он.

Только время покажет, закрепится ли слово «промптография» или большинство художников продолжат использовать другие универсальные термины. Для тех, кто остаётся противником ИИ, название, вероятно, не имеет значения. Как выразился один художник в Instagram: «Промптограф — это человек, который притворяется фотографом, ничего не зная о фотографии или её принципах, но использует ИИ, чтобы сделать всю работу, и при этом присваивает себе все заслуги».

Возможно, слово «промптограф» слишком похоже на «фотограф», и эта близость слишком оскорбительна. Однако популярность термина «промптограф» кажется отражением растущего признания ИИ как «законного инструмента искусства», как говорит Валлиндер. В конце концов, решающим испытанием станет то, попадёт ли это слово когда-нибудь в Оксфордский словарь английского языка.