Уход IKEA из России: как это повлияло на мебельную индустрию?

В июне 2022 года IKEA, один из ведущих мировых ритейлеров мебели и товаров для дома, объявила о своем уходе с российского рынка. Это решение стало серьёзным вызовом для мебельной индустрии страны и вызвало бурные обсуждения среди потребителей и производителей. Но как именно уход IKEA отразился на мебельной отрасли в России? Попробую разобраться!

Для начала стоит напомнить, что IKEA всегда была не просто магазином мебели, а настоящим феноменом. Бренд предложил своим клиентам не только функциональную и стильную мебель, но и особый шопинг-опыт: просторные магазины с возможностью полежать на кровати и ознакомиться с товарами в интерьере, детские зоны и кафе со шведскими фрикадельками. Маркетинговая стратегия и гениальные приёмы манипуляции создали в IKEA уникальную атмосферу, которую русские покупатели оценили по достоинству. Однако многое на мебельном рынке изменилось, когда компания приняла решение приостановить свою деятельность на территории страны.

До ухода шведский гигант был одним из крупнейших игроков на российском мебельном рынке. По оценке журнала Forbes, в 2020 году IKEA заняла 10-ое место в рейтинге крупнейших иностранных компаний в России с выручкой в 250 миллиардов рублей, поэтому конкурировать с ней было очень трудно, иногда даже невозможно. Компания делала акцент на высокие стандарты ведения бизнеса и внедрила в мебельную нишу стабильность, плановость и особую культуру производства. И если по началу казалось, что приостановка деятельности IKEA в России станет болезненной для рынка, то обстановка на конец 2024 года свидетельствует о довольно положительной динамике в развитии российского рынка мебели.

С уходом IKEA на передний план вышли российские производители мебели. Компании, которые раньше были в тени известного бренда, начали активно развивать свои коллекции и предлагать альтернативы шведскому стилю:

Так, российские компании заняли огромную долю на рынке, а вот импортная мебель сократилась до 25%, отмечает ТАСС со ссылкой на ассоциацию предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности.

Конкуренция на рынке обострилась, и некоторые иностранные бренды увидели возможность для входа в российский рынок. Например, такие компании, как ASKONA и LEROY MERLIN (Лемана ПРО), начали активнее продвигать свои товары, предлагать скидки и делать акцент на доступности и качестве.

Уход IKEA также вызвал изменения в ценах на мебель. В условиях дефицита популярной продукции у местных производителей появилась возможность поднять цены. Однако, это не всегда было оправдано, и некоторые компании, наоборот, начали снижать стоимость, чтобы привлечь клиентов в условиях растущей конкуренции.

Поклонники IKEA, её удобного сервиса и концепции «сделай сам», оказались в непростой ситуации. Многие начали искать альтернативы не только среди крупных производителей, но и у местных брендов, предлагающих более индивидуальный подход. Молодёжь, как потребительская аудитория, все больше начала интересоваться уникальными и нестандартными решениями. Мебельные бренды отреагировали на это возможностью кастомизации и восстановления старой мебели.

Пандемия уже научила россиян делать покупки онлайн, и уход IKEA только ускорил эту тенденцию. Появление множества маркетплейсов позволило потребителям изучать ассортимент и заказывать мебель, не выходя из дома.

Более подробно о том, как изменился мебельный рынок в России, мы поговорили с Глебом Махиборода, руководителем компании MGO-Mebel.

Как уход IKEA повлиял на мебельную индустрию в России?

На самом деле, никак особо не повлиял, просто клиентов у других мебельных компаний стало больше. Конечно, икею многие любили за высокие стандарты, хорошее качество и невысокие цены. Но теперь люди пошли в другие места, где делают похожую мебель в стандартных размерах (там немного дешевле). Кто-то выбирает такую же компанию, как у нас, где мебель производится индивидуально на заказ.

Я слышала о том, что после ухода IKEA у людей появился интерес со стороны клиентов к индивидуальным решениям. Так ли это на самом деле?

В целом, интерес к индивидуальным решениям у людей был всегда, просто сейчас стало больше клиентов, которые хотят купить мебель на заказ. Но я не сильно связываю это с уходом шведской компании.

Какие возможности открылись на российском мебельном рынке и для твоего бизнеса в частности после ухода IKEA?

У нас появилась возможность привлечения икеевских клиентов в MGO-Mebel. У других мебельщиков тоже открылись перспективы, потому что для Икеи почти всю мебель делали наши российские фабрики. Икея просто давала им определенный дизайн и техническое задание. А сейчас эти фабрики возможно начали сотрудничать с другими компаниями на более выгодных условиях.

Безусловно, уход IKEA из России стал важным событием для мебельного рынка, однако если по-началу прекращение деятельности сопровождалось опасениями за индустрию, то на сегодняшний день мы видим появление уникальных возможностей для местных производителей и положительную динамику на российском мебельном рынке.

А как на вас повлиял уход шведской компании? Расскажите в комментариях!

#икеа #кухнядизайн #кухниназаказ #кухнимосква #кухниназаказмосква #гардеробныекомнаты