Как мы сделали айдентику для проекта новых медиа

В школе нам говорили: Новые медиа – это когда твой пост устаревает ещё до того, как поставили первый лайк. Поэтому задача перед нами стояла не из простых.

Привет! Меня зовут Алина — я арт-директор агентства Адикт. И сегодня я расскажу, как мы обновили айдентику и позиционирование Иркэдишен (локальное новое медиа из города Иркутск), чтобы превратить издание в современную digital-платформу, которая вдохновляет, вовлекает и показывает жизнь города с новой стороны.

Привет! Я поняла, что наш визуал устарел: логотип не вызывает эмоций, а цвета кажутся скучными. Хочется чего-то яркого и живого, чтобы сразу было понятно: «Мы — о главном в городе». Поэтому я очень хочу обновить айдентику для нашего медиа: сделать её более современной и лучше отражающей наш вайб.

Когда Ксюша рассказала о проекте, стало очевидно: здесь нужно не просто обновить картинку, а помочь медиа найти новый язык общения с аудиторией. Айдентика должна стать гибкой и современной, отражать динамику жизни города и запросы молодой аудитории. Мы хотели создать стиль, который будет легко масштабироваться и оставаться ярким, но при этом не перегружать контент.

Главная задача — подчеркнуть характер медиа: живой, энергичный и близкий своей аудитории.

Мы начали с исследования бренда: изучили текущий визуал и контент Иркэдишен, выявили слабые места в подаче и взаимодействии с аудиторией. Сайт и каналы медиа не имели единой системы, визуальные элементы устарели, а навигация вызывала сложности.

Параллельно мы проанализировали рынок и конкурентов: как локальные медиа решают задачи омниканальности и взаимодействуют с аудиторией. Это позволило понять, какие подходы эффективны, а что создаёт барьеры в восприятии бренда.

Все выводы легли в основу нового подхода к айдентике: современного, динамичного и удобного для работы на всех цифровых платформах.

Изначально это был мой личный проект, придуманный ещё в студенческие годы. Я писала про еду и развлечения, не имея ни плана, ни стратегии. Но неожиданно люди начали интересоваться и подписываться, аккаунт начал расти — так всё и завертелось. Команды у меня тогда не было: я делала всё сама. Даже логотип создала в Canva за пять минут — и готово! Настоящий минимализм во всей красе.

Если вспоминать, как это было, то проект рос вместе со мной. Сначала редакция была похожа на маленького «ребёнка». Вместе с проектом я пробовала разные форматы, искала свой голос и стиль. Постепенно темы начали меняться. Мне стало интереснее писать не только про еду, но и про культуру города, путешествия по региону, местных людей.

Проект дорос до того, что «паблика про еду» стало мало. Захотелось делать полноценное медиа с новыми темами, голосом и стилем. Но старый формат уже не справлялся. Поняла, что пришло время взрослеть — и проекту, и его айдентике.

Мы обновили миссию бренда, чтобы она отвечала запросам современных медиа и их аудитории. Иркэдишен теперь про поддержку и вдохновение: мы помогаем людям расти, учиться и находить что-то новое для себя каждый день — будь то интересное место, событие или полезная идея.

Редакция должна стать гибкой и открытой. Мы отказались от жёстких рамок и сделали так, чтобы Иркэдишен был одинаково эффективным и в длинных материалах, и в коротких форматах. Бренд стал более близким для тех, кто ищет что-то своё: полезное, вдохновляющее или просто лёгкое, чтобы хорошо провести время.

Мы выстроили систему, которая позволяет бренду быть там, где его аудитория: в соцсетях, мессенджерах, на сайте или в мобильном приложении. Иркэдишен остаётся узнаваемым в каждом канале, создавая непрерывный опыт для читателей. Это не просто медиа, а часть жизни, которая подстраивается под разные контексты и привычки пользователей.

Мы перезапустили голос бренда, чтобы он стал ближе к аудитории и сильнее резонировал с её ритмом жизни. Вместо нейтрального, местами академичного тона Иркэдишен заговорил живо, уверенно и с энергией. Новый TOV поддерживает идеи независимости и вдохновляет, создавая эффект общения с другом, который всегда в теме.

Голос стал короче, динамичнее и эмоциональнее. Мы начали говорить на языке аудитории: легко, с долей юмора и без пафоса. Это тексты, которые не просто передают информацию, а создают настроение и вызывают эмоции.

Новый TOV помогает бренду звучать живо и органично в любом канале. Это не просто медиа — это голос, который понимает читателя и говорит с ним на равных. Он сопровождает в повседневной жизни, делится полезным, вдохновляет и иногда просто помогает улыбнуться.

Иркэдишен — это про город, в котором все живут по-разному, но с общим ритмом. Это люди, которые завтра бегут на концерт, а сегодня ищут уютное кафе на вечер. Мы хотели, чтобы новый визуал говорил с ними на их языке: живо, ярко и по делу. Айдентика должна отражать этот микс — энергии города, вдохновения и лёгкости, чтобы каждый мог увидеть в ней что-то своё, но при этом сразу понять: «Да, это точно про нас».

Новый стиль строится на идее контраста, который отражает суть аудитории и её настроения. Люди разные: кто-то ищет спокойный отдых в кофейне, а кто-то стремится успеть на все события недели. Но объединяет их одно — желание находить что-то новое, узнавать больше и чувствовать себя частью города.

Мы разработали визуальные элементы, которые отсылают к культурному коду и атмосфере города, сочетая энергичные акценты с устойчивыми, спокойными линиями. Это позволило создать стиль, который выглядит современно и дружелюбно, но при этом остаётся гибким и узнаваемым.

Для простоты использования мы добавили несколько шаблонов публикаций, которые легко адаптируются под любую тематику: афиши, обзоры, интервью. Шаблоны не загоняют стиль в рамки — наоборот, они позволяют айдентике развиваться и подстраиваться под новый контент, оставаясь цельной и живой.

После обновления всё оказалось на своих местах. Редакция будто подросла: стала яркой, смелой, уверенной в себе — как подросток, который наконец-то нашёл свой стиль и не боится показать его! Это похоже на перекрасить волосы в розовый — мы добавили дерзости в шрифтах, яркости в акцентах. Теперь материалы словно говорят: «Смотрите, вот она я!». Читатели отмечают, что мы стали живее и ближе.

Обновление айдентики стало настоящей точкой роста для бренда. Проект начал самовыражаться — громко и уверенно, как подросток, который только что нашёл свой голос. Яркие цвета и акценты помогли выделиться среди других, а дерзкий стиль добавил той смелости, которой не хватало.

Теперь Иркэдишен — это про характер: живой, самостоятельный и открытый к переменам. Новый визуал не просто освежил картинку, он стал отражением гибкости и стремления к развитию, которые заложены в самом ДНК бренда.

Изменения в айдентике и тоне коммуникации начали приносить ощутимые результаты:

Для нас важно было не просто «освежить» редакцию визуально, а сделать это с реальным эффектом. Новый стиль и тон голоса помогли Иркэдишен стать ближе к аудитории. Мы видим, как проект ожил: люди активнее реагируют на материалы, охотно делятся ими и возвращаются за новым. Это как раз то, что мы хотели — бренд, который не просто выглядит современно, а живёт в привычном ритме своей аудитории.

Следующий этап взросления проекта, к которому мы идем — когда из «ребенка» и «подростка» проект превратится в стильного серьезного парня горожанина, у которого четкое мнение, большая экспертиза во многих вопросах. Он продолжит выглядеть ярко, но станет более уверенным, осознанным, взрослым.

Я уверена, что какой бы ни был этап развития проекта, фирменный стиль будет отсылать к тому, что мы все рано «свои», на волне со своими читателями, яркие и прикольные.

Нашей айдентике уже год. Оглядываясь назад, хочется сказать, что это было лучшим решением и классной ступенькой в развитии нашего проекта.

Я до сих пор в восторге, насколько это визуально наше. До этого три года в редакции стоял логотип за ноль рублей, который я сделала на коленке в «Канве». А сейчас у нас есть свой шрифт, фирменные цвета и яркие элементы. Мы стали узнаваемым, стильным и еще более крутым медиа.

Иркэдишн в Telegram, ВКонтакте и Instagram*

*Instagram Meta Platforms Inc. запрещено на территории России