Кейс Kokoc Group: Айдентика для компании, трансформирующейся из холдинга в платформенный бизнес

Когда компания растет и меняется, её фирменный стиль должен развиваться вместе с ней. Kokoc Group — яркий пример того, как бизнес, развиваясь, сталкивается с необходимостью переосмыслить свой визуальный стиль. Через 20 лет успешной работы компания обратилась к нам с запросом: создать айдентику, которая воплощает новую модель, философию и ценности.

Kokoc Group начиналась в 2004 году как SEO-агентство. Сегодня это 30+ агентств и сервисов, 200+ решений для эффективного маркетинга, 1200+ человек в штате и 7 офисов по всему миру. В 2024 году Kokoc Group заявила о трансформации и представила рынку единую платформу В2В сервисов и решений, цель которой — объединить экспертизу и технологии лучших игроков рынка для более эффективного удовлетворения запросов бизнеса.

Айдентика Kokoc Group была создана в 2014 году. С тех пор прошло 10 лет, за которые компания существенно изменилась. Она кратно выросла и стала значимым индустриальным игроком, в портфеле появились новые бизнес-юниты, продукты и решения.

Трансформация компании принесла новые вызовы:

Задача стояла непростая — создать айдентику, которая не только выглядит актуально, но и передает главную идею бренда — единство в многообразии.

Kokoc Group — это живой организм, где каждое направление взаимодействует с другими, создавая синергию. Чтобы отразить это в айдентике, мы предложили три концепции:

Клиент выбрал первую концепцию — биологические процессы. Она идеально передавала идею слияния, развития и единства, которая лежит в основе Kokoc Group.

На основе выбранной концепции мы создали динамичный, «перетекающий» знак, который напоминает ДНК — основу жизни. Этот элемент объединил направления в единое целое и стал визуальной метафорой Kokoc Group: «компания, как живой организм».

Логотип состоит из текста и знака, которые работают вместе, создавая узнаваемый образ. Фирменный знак можно использовать отдельно, но всегда в контексте бренда. Его плавные линии и «клеточная» структура делают его универсальным и запоминающимся.

Для текстовой части мы подобрали геометричный, технологичный гротеск, который подчеркивает современность и уверенность бренда. В качестве альтернативы для повседневного использования (например, в Google Docs) был выбран шрифт Raleway — простой и функциональный. Также компания использует его на внешних носителях, например, на сайте.

Мы разработали цветовую палитру, которая легко адаптируется под разные подразделения Kokoc Group. Каждое направление получило свой акцентный цвет, сохраняя при этом общую стилистику бренда.

Для масштабирования айдентики на разные носители мы разработали специальные фирменные элементы типографики на основе формы круга. Его производные объединяются, образуя паттерны и целые визуальные конструкции.

Чтобы помочь Kokoc Group сохранить единый стиль во всех коммуникациях, мы создали подробный гайдбук. В него вошли:

Гайдбук стал не просто инструкцией, а инструментом, который помогает Kokoc Group оставаться узнаваемым в любом контексте.

Новая айдентика Kokoc Group уже используется внутри компании. Она легко адаптируется под разные задачи, сохраняя при этом целостность бренда. Например, для каждого направления можно использовать уникальные цветовые акценты, сохраняя общую структуру и узнаваемость.

Проект для Kokoc Group стал для нас вдохновением. Мы не просто разработали айдентику, а создали систему, которая помогает компании расти и развиваться. Этот кейс — отличный пример того, как дизайн может стать мощным инструментом для выражения ценностей бренда и укрепления его позиций на рынке.

Айдентика — это язык, на котором бренд говорит со своей аудиторией. И мы рады, что помогли Kokoc Group обновить свой голос.

Подписывайтесь на нас здесь, чтобы быть в курсе новых статей от Луча. И подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропускать полезные материалы и свежие идеи нашей команды.