Бизнес-хищник Figma: как энтузиасты пишут плагины, а компания — зарабатывает

Вот так и бывает: откроешь Figma — а там подъехала новая фича в подборе цвета. Теперь можно сразу выбрать оттенок, удовлетворяющий требованиям контрастности. Удобно? А то. Через пару недель открываешь снова — а там уже встроенный FigPal, прям в интерфейсе. И ты такой: чего? серьезно?

Figma продолжает радовать... на первый взгляд. Но если копнуть чуть глубже, становится видно: эти фичи — не плод внутренних прорывов или инноваций. Это аккуратно заимствованные идеи от тех, кто развивал сообщество и плагины на энтузиазме.

Постоянно думаю об этом. Но с FigPal меня прямо тригернуло. Так что прольем цифровой чай сегодня на этот вопрос.

Представьте, что вы придумываете полезный инструмент для своей любимой платформы. Тратите вечера, пилите плагин, делитесь в сообществе — и всем он нравится. Через полгода ваш плагин... исчезает. Точнее, он теперь встроен в Figma. Без вас. Без упоминания. Зато с новой вкладкой, анонсом на Config и гордым "новым" названием.

Это не кража. Это бизнес. И, пожалуй, один из самых хитрых на рынке дизайна.

Figma создала уникальную модель развития: делай, наблюдай, копируй. Пока энтузиасты экспериментируют с новыми плагинами, команда Figma внимательно смотрит — что выстреливает, где боль, что решает реальные задачи. Когда тренд становится очевидным, функция превращается в нативную. Удобно? Да. Элегантно? Очень. Честно? Хмм.

Во-первых, это бесплатно. Figma не тратится на UX-исследования — за неё это делают разработчики плагинов. Во-вторых, это всегда бьёт в цель: ведь они берут только то, что уже доказало свою ценность. Ну и в-третьих — это даёт контроль. Ведь теперь вы используете не стороннее решение, а "официальную" версию, интегрированную в интерфейс.

Официальная история каждой новой фичи в Figma обычно начинается с Config и восторженного "мы вас услышали!" Но если копнуть чуть глубже — вы услышали не нас, а плагины, которые уже давно решали эту задачу. Просто теперь это называется Figma Pro™.

Вот несколько примеров прямого (или почти прямого) вдохновения:

До: плагины вроде Paddi, Stacker и AutoFlow выравнивали блоки, добавляли отступы, делали адаптивность.

После: встроенный Auto Layout стал must-have, но логика осталась та же. Просто теперь это “официально”.

До: Themer, Design Tokens, Styler — давали возможность глобально менять цвета, отступы, шрифты.

После: встроенные Variables, красиво презентованные на сцене. И да, с багами на старте, как положено.

До: Zeplin, Avocode, Inspect и куча плагинов закрывали боль хенд-оффа.

После: Figma сказала “не надо нам стороннего — мы сделаем Dev Mode сами”. Спустя несколько лет.

До: Stark, Able, A11y plugin — измеряли контраст, подсказывали по WCAG.

После: вышеупомянутое обновление, теперь это встроено в color picker. Спасибо, но не забыли бы указать, что идея не ваша.

До: Content Reel, Google Sheets Sync, Fake Data — всё, чтобы оживить мокап.

После: встроенная генерация текста, имён, изображений и даже AI-заполнители. Сюрприз: всё это уже было.

До: Flowkit, Overflow, UX Flow — создавали карты экранов и логики.

После: Figma решила: а чего бы и нам не нарисовать стрелочки? Теперь это называется Flow и встроено по умолчанию.

До: Similayer, Instance Finder, Selection Variants — помогали искать и управлять компонентами.

После: Figma добавила фильтрацию и умные селекты. Полезно? Да. Уникально? Ну такое.

Но самый абсурд начинается, когда Figma внедряет не полезные функции, а — простите — развлекуху. Тут мы возвращаемся к FigPal. Это не улучшение интерфейса, не ускорение работы, не помощь в коллаборации. Это просто анимированный персонаж, который "сопровождает процесс". Как Clippy 2025. Только бесполезнее.

В мире, где у Figma до сих пор нет нормального управления токенами из коробки, где Dev Mode — только-только начинает выходить из состояния полумеры, а работа с компонентами превращается в навигационный квест, они берут и делают анимированного персонажа.

Причём это не сторонний плагин от студента-дизайнера. Это официальная фича от Figma, добавленная с серьёзным лицом. То есть у них есть ресурсы на FigPal, но нет ресурсов на элементарные доработки по фидбеку сообщества?

Это уже не просто использование идей извне. Это — демонстративное безразличие.

"Вам больно? А мы вот котика завели. Держите. Он будет вам подмигивать, пока вы ищете как отменить багнутый auto layout."

Может, я и перегибаю. Но знаете что? Лучше перегнуть в сторону здравого смысла, чем молчать, пока Figma заводит нам танцующих маскотов. Вспомнить только помпезный выкат новой интерфейса с его выступающими о краев панелями навигации и тихий откат назад. Тут у меня подгорает минимум на еще одну статью. Дождитесь...

Если вы независимый разработчик, то ваш плагин живёт ровно до тех пор, пока не станет слишком популярным. А потом — спасибо, до свидания. Если вы пользователь — вы получаете удобство, но теряете свободу выбора. Всё больше решений Figma закрывает внутри своего "забора", превращаясь из инструмента в платформу-монополию.

Нет вы не подумайте, я еще тот фанат Figma и считаю этот инструмент номером один на рынке инструментов дизайна. Но вот если по честному, то Figma не просто дизайн-инструмент. Это коммерческий механизм, который выжимает максимум из своего комьюнити. Они не борются с разработчиками плагинов — они их используют как R&D-лабораторию, только бесплатную. И да, можно сказать: "но ведь пользователям от этого только лучше!" Возможно. Пока. Пока Figma не решит, что фичи — это платная опция. Или пока не отрежет API. Или пока не скажет: “мы закрываем сторонние плагины ради безопасности”.

Так что следующий раз, когда вы увидите блестящий новый релиз на Config, подумайте — кто на самом деле это придумал? И где он теперь? Ребята кто пилил, пилит и будет пилить нужные штуки для Figma, я с вами. Мой вам респект.

Всем остальным—добра 🦫