🧠 Гайдлайн и брендбук: в чём разница и почему бизнес часто путает эти документы

В большинстве случаев, когда предприниматели приходят за брендбуком, они на самом деле хотят не его. Потому что не знают, что существует несколько разных форматов бренд-документов — с разными задачами, глубиной и целями.
Открываем глаза: логобук ≠ гайдлайн ≠ брендбук.

Разбираемся, чем они отличаются, что вам действительно нужно, и как не потратить бюджет впустую.

Если вы только сделали логотип и хотите, чтобы его корректно использовали дизайнеры и подрядчики, вам нужен логобук.

Он включает:

🟢 Подходит для: стартапов, малого бизнеса, тестовых запусков.

Это уже более серьёзный документ. Он фиксирует весь фирменный стиль бренда, включая:

Зачем он нужен? Чтобы дизайнеры, маркетологи, SMM-щики, подрядчики работали в одном визуальном ключе и не создавали кашу.

🟡 Подходит для: компаний, которые уже выстраивают визуальную коммуникацию на разных платформах.

Это не просто «документ о визуале». Это документ о бренде как личности.

Что в него входит:

По сути — это бренд на бумаге. С таким документом можно масштабироваться, выходить на новые рынки, строить франшизу и не терять лицо.

🔴 Подходит для: компаний, которые масштабируются, создают франчайзинг, выходят на новые рынки, строят личный бренд.

Если вы чувствуете, что пора «сделать брендбук», сначала разберитесь, что именно вам нужно:

Если вы предприниматель, маркетолог или основатель и сомневаетесь, что вам нужно — напишите, разберёмся вместе. Помогу не переплатить и собрать именно то, что будет работать на ваш бренд.