9 головокружительных трендов в веб-дизайне в 2021 году

Каждый год постоянно обновляющиеся тренды веб-дизайна обещают направить в фантастическое будущее, о котором мы мечтаем, ведь эти тенденции напрямую связаны с технологиями. Но прогнозы сообщества веб-дизайнеров говорят об обратном.

Мы в дизайн-студии Магвай всегда внимательно следим за любыми изменениями в дизайне и часто обращаемся к опыту зарубежных коллег. А наличие представительства в Берлине дает возможность впитывать любые новшества, рождающиеся в it-столице Европы.

Поэтому мы взяли на себя смелость и подготовили перевод статьи, вобравшей в себя мнения профессионалов из "99designs" (99designs - компания, основанная в 2008 году в Австралии, но имеющая на данный момент офисы по всему миру. Она управляет онлайн-платформой, соединяющей экспертов в области дизайна и потенциальных клиентов).

Новые тренды объединяет общая тема: вместо того, чтобы фантазировать на тему высоких технологий, веб-дизайнеры исследуют новые грани реализма. Они, как никогда раньше, смешивают цифровое и повседневное, и это отражает то, насколько сайты стали частью реальной жизни. Таким образом, тренды в веб-дизайне на 2021 год, о которых пойдет речь, буквально вдыхают новую жизнь в мир информационных технологий.

1. Параллакс-скроллинг

2. Неоморфизм

3. Абстрактные графические композиции

4. Спокойная цветовая гамма

5. Прецедентный веб-дизайн

6. Трансформация скроллинга

7. Цифровая интерпретация реальных продуктов

8. Опросники, которые увлекают пользователя

9. Трехмерные цвета

От минимального взаимодействия до распадающегося на частицы бэкграунда – каждый год мы видим, как растёт популярность веб-анимации. В 2021 году она становится более сложной: разделяются блоки страницы на передний и задний планы, создавая тот самый параллакс-эффект.

Параллакс – это оптическая иллюзия, которая возникает, когда кажется, что объекты рядом со зрителем движутся быстрее, чем объекты дальше. Мы наблюдаем это в повседневной жизни, например, когда едем на машине и видим за окном пейзаж. Эффект на веб-страницах в равной степени воспринимается как реальный и сюрреалистический.

Глубина, которая создаётся за счёт использования переднего и заднего планов, также даёт дополнительное преимущество погружения, превращая экран компьютера в нечто похожее на театральную сцену. Когда пользователи перемещаются по веб-странице, их магическим образом увлекает это взаимодействие. Но, в конце концов, разве интернет – не волшебство?

В прошлом году неоморфизм набирал невероятную популярность, а в 2021 году обещает ввести нас в парадоксальную эпоху минималистичного реализма. Этот стиль является преемником скевоморфизма – подхода, при котором визуализируются знакомые пользователю, но устаревшие элементы из реальной жизни. Расцвет скевоморфизма в значках приложений пришёлся на начало 2010-х годов. Эту тенденцию значительно потеснил flat-дизайн, который упростил значки и цвета, сделал их менее реалистичными, но более единообразными и узнаваемыми.

Неоморфизм представляет собой слияние обеих тенденций, в этом случае имитируется объём предмета за счёт выборочно падающих теней, при этом используются полуплоские цвета. Чаще всего эффект напоминает цифровое тиснение или дебоссинг. Такой подход позволяет дизайнерам восстановить тактильные ощущения, которые были утеряны в эпоху плоского дизайна, и это, в свою очередь, усиливает связь пользователя с объектом. Вероятно, в 2021 году мы увидим этот стилизованный реализм в кнопках, формах поиска и текстовых формах.

Абстракции, особенно состоящие из простейших геометрических форм, таких как квадраты и круги, могут казаться чересчур минималистичными и ограниченными. Однако в 2021 году веб-дизайнеры объединяют их в сложные, обширные композиции, изучающие свободу.

В большинстве случаев абстрактное искусство заменяет стоковые фотографии и иллюстрации. Такие композиции хотя и могут включать изображения людей, но эмоции у пользователя получается вызывать и без них. Взрывные абстракции в стиле Джексона Поллока энергичны и, благодаря многочисленным ярким цветам, заразительно тёплые. В результате веб-страницы кажутся выразительными и живыми даже без лиц.

Учитывая, что рынок труда в наши дни попал под влияние цифровизации, большинство людей проводят значительную часть времени за компьютерами. Из-за этого пользователи нередко чувствуют напряжение глаз. Веб-дизайнеры учитывают это и создают цветовые схемы, которые упрощают восприятие.

Это отчасти объясняет популярность тенденции прошлого года – тёмные цветовые схемы, противопоставленные чересчур яркому белому, который преобладает на дисплеях.

В 2021 веб-дизайнеры будут мыслить вне двух крайностей: только тёмного или только светлого. Они нашли золотую середину в мягких цветовых палитрах: природные зелёные, пастельные голубые оттенки, тёплые коричные или светло-розовые тона. Это не только делает цветовую гамму сайтов менее резкой, но ещё вызывает умиротворение и расслабляет пользователя.

Этот тренд – признак того, что в будущем веб-дизайнеры будут больше придавать значение доступности и комфорту, чем радикальным инновациям.

Из-за пандемии коронавируса и домашней самоизоляции интернет, по сути, стал убежищем. Онлайн-конференции проводят не только, чтобы пообщаться или развлечься, многие консервативные бренды обратились к сайтам, чтобы поддержать бизнес на плаву. И веб-дизайнеры справились с этой задачей, создав осмысленный и эффектный дизайн.

В 2021 году мы увидим веб-дизайнеров, которые продолжают ценить свою роль, помогая миру пережить сложные времена.

Бренды сейчас сфокусированы на создании дизайна вокруг своих моральных ценностей и достоинств, например, вокруг тех усилий, которые они направляют на поддержание устойчивости (sustainability), от есть мер по восстановлению баланса на планете, или на вовлечение общества в эти проблемы. Это означает, что бренды готовы использовать фото, которые отражают реальных, разных потребителей. Это также означает рост цифровых пространств, где будут рассказывать о социальных проблемах с помощью интерактивных средств, таких как визуализация и симуляция. А это, в свою очередь, приведёт к тому, что увеличится количество ресурсов, где любой пользователь сможет создать дизайн сайта.

Веб-дизайн уже давно ориентирован на то, чтобы обеспечить максимальный комфорт пользователю. А в 2021 году лучший пользовательский опыт будет зависеть от общих ценностей и общих причин.

Когда пользователи прокручивают страницу, они не просто перемещаются по ней, они взаимодействуют. Физические действия, которые они выполняют в реальной жизни – щелчки пальцами по мышке, вызывают реакцию на экране. Взаимодействие – это форма участия, и, когда пользователи вовлечены в происходящее, они с большей вероятностью будут заинтересованы.

Скроллинг – одна из самых тонких форм взаимодействия, поэтому веб-дизайнеры 2021 года делают ставку на визуальную обратную связь, которую пользователи получают при прокрутке. Это может быть как изменение полной цветовой схемы, так и сложные анимированные переходы, а также другие серьёзные изменения на странице. Веб-дизайнеры могут сделать таким образом, чтобы каждый скролл ощущался как новая страница, а иногда даже новый сайт.

Реальные продукты часто лежат в основе любого сайта, и у веб-страниц 2021 года будет максимальное приближение к ним. В частности, продукты будут буквально становиться базой для элементов дизайна за счёт творческой цифровой интерпретации физических носителей.

Это может быть цвет, размазанный по странице, например, как лак для ногтей, или изображения, обрезанные в скруглённые прямоугольники, как на смартфонах. Такой подход не только создаёт визуальную синергию между продуктом и его сайтом, но и делает веб-страницы более органичными и впечатляющими.

Поскольку сайты становятся всё более значимой частью повседневной жизни, эта тенденция смешивания реального и цифрового миров кажется идеальной для нашего времени.

Процесс знакомства и адаптации – промежуток времени, в течение которого пользователь посещает целевую страницу, возможно, самый важный момент на пути пользователя. Он стоит на границе между интересом и апатией, и качество дизайна должно перевесить в сторону интереса.

Вместо того, чтобы заставлять пользователя читать описания продуктов и принимать решения самостоятельно, всё больше и больше брендов используют анкеты для создания интерактивного опыта и геймификации. Чтобы тонко продвигать собственные продукты, в викторинах задают вопросы с несколькими вариантами ответов, которые ориентированы на то, что нравится и не нравится посетителям.

С точки зрения дизайна это означает, что целевые страницы больше похожи на серию карточек с анимированными переходами между ними, чем на стандартные веб-страницы. Это также делает их более интерактивными, чем поля опросов, которые обычно включают в заголовки целевых страниц.

Учитывая, насколько эффективно эти ознакомительные викторины заставляют потенциального покупателя почувствовать, что он уже является частью сервиса, ещё до того, как он зарегистрировался, мы ожидаем, что в 2021 году подобные анкеты-квизы станут стандартной функцией веб-дизайна.

Цветовые схемы в веб-дизайне уже некоторое время имеют тенденцию к градиенту, и тренд этого года кажется следующей эволюцией, когда цветовые переходы становятся более реалистичными, чем когда-либо. Следуя примеру Apple Big Sur OS, мы ожидаем, что цвета будут насыщенными и трёхмерными, почти как фрукты, которые вы можете сорвать прямо с экрана.

Эта тенденция достигается за счёт затемнения, которое придаёт округлость плоским иконкам прошлых лет. Хотя мы ожидаем, что это будет чаще всего появляться на значках приложений, веб-дизайнеры также отказываются от аккуратных переходов градиентов для смешанных цветов фона, которые кажутся более несовершенными и естественными. Два цвета, расположенные рядом, могут внезапно слиться друг с другом или могут сохранять тени и глубину окрашенных объектов. В целом, эта тенденция предполагает, что цвета веб-дизайна 2021 года стремятся к более высоким уровням реализма.

В 2021 году мы увидим множество дизайнов, таких как Big Sur от Apple: сочная графика, градиенты, множество теней.

В конце концов, основные тенденции 2021 года выглядят не столько как дизайн из научно-фантастического фильма, сколько как реальный, с которым мы можем столкнуться в повседневной жизни. Это показывает, насколько всё более простые сайты становятся частью нашей жизни, и дизайнеры 2021 года воплощают их в жизнь.

По материалам статьи https://en.99designs.de/blog/trends/web-design-trends/