Чай с характером: как маска и минимализм превратили NAM в бренд, который запоминается

Проект по разработке дизайна упаковки и айдентики для чайного бренда. Почему я отказалась от клише, выбрала маску и создала систему, которую можно масштабировать на реальный рынок.

Привет! Меня зовут Элина, я дизайнер и студентка НИУ ВШЭ. Рассказываю о проекте, в котором я создала айдентику и упаковку для вьетнамского чая NAM. Цель — не просто красивая картинка, а полноценный визуальный бренд, который может работать в реальном бизнесе: быть узнаваемым, продающим и масштабируемым.

Все три упаковки чая

На рынке FMCG упаковка чая в 70% случаев выглядит одинаково: зелёная палитра, листочки, керамика. Визуальный шум делает бренды неузнаваемыми.

Я хотела создать бренд с визуальным характером, который выделяется не громкостью, а глубиной. Отсюда — ключевая идея: маска как метафора вкуса.

Маска — это:

аллюзия на театр Юго-Восточной Азии;
визуальный «персонаж» каждого вкуса;
сильный айдентификационный элемент бренда.

Каждая упаковка NAM — это отдельная маска. Вместе они формируют вкусовую линейку, построенную на эмоциях и индивидуальности.

Чай с характером: как маска и минимализм превратили NAM в бренд, который запоминается

Форма упаковки — компактный куб, идеально встающий на полку.Цветовая палитра — тёплые, землистые оттенки, которые ощущаются как вкус.Шрифт — жирный гротеск, строгий и уверенный.Сетка — модульная: каждый элемент на своём месте.Tea Guide — обратная сторона с параметрами чая: сорт, крепость, заваривание.