Что такое редизайн сайта и как сделать его правильно

Задумывались ли вы, сколько лет интернет является неотъемлемой частью нашей жизни? Когда-то давно мы были готовы по полминуты ждать загрузки страниц и терпеливо вчитываться в мелкий текст, размещенный на пестром фоне. С тех пор многое изменилось и пользователи уже не так лояльны. В этой статье поговорим о переменах: как понять, что ваш сайт в них уже нуждается?

На профессиональном языке переделка сайта, внесение каких-то заметных изменений в его внешний вид, функционал или структуру называется редизайном.

Кейс: редизайн сайта бизнес-ассоциации

При этом разработчик может корректировать код уже имеющегося сайта, либо создавать новый шаблон «с нуля» и затем поместить его по привычному веб-адресу. Выбор, какой из вариантов использовать в конкретном случае, зависит от масштаба и сложности необходимых доработок.
С точки зрения бизнеса, главной задачей редизайна является повышение эффективности сайта и достижение тех целей, которые ставит перед собой компания. Например, это может быть увеличение количества продаж, повышение доверия и лояльности к бренду, выход на новый сегмент целевой аудитории, реализация какого-то бизнес-процесса онлайн и т.д.

Внесение значительных изменений в код сайта связано с определенными рисками, подробнее о которых мы скажем ниже. В начале рассмотрим ситуации, когда риск оправдан и результат обновления, скорее всего, будет положительным.

К признакам устаревшего дизайна относятся, например, неактуальные шрифты, изображения низкого качества, большое количество визуального шума и неудобный интерфейс. Стоит отметить, что в разных сферах деятельности есть свои ожидания и требования в том числе и к сайтам. В одном направлении можно годами практически ничего не менять, в то время как в другом тренды сменяются очень быстро. И все же за последние 10-15 лет в веб-разработке сформировались определенные тенденции, которые влияют в том числе и на ожидания пользователей. Поэтому о редизайне могут задуматься все владельцы сайтов, кто создавал свою площадку в 2010 году и ранее.

Кейс: редизайн сайта производителя металлоконструкций

Люди все чаще заходят на сайты со смартфонов, вплоть до того, что некоторые используют только их. Соответственно, те ресурсы, у которых нет мобильной версии, могут терять заметную часть трафика. Проверьте, удобно ли пользоваться вашим сайтом со смартфонов и планшетов. Если без специального приближения по кнопкам не попасть, а текст не прочитать – редизайн стоит сделать как можно скорее.

Если сайт не попадает в топ-10 поисковой выдачи, проблема может скрываться в контенте, ссылках, устаревшей структуре, отсутствии возможности для качественной SEO-оптимизации или всём этом сразу. Современные алгоритмы Google и Яндекса учитывают удобство для пользователей: чем дольше посетители остаются на сайте и чем проще им найти информацию, тем выше он поднимается в выдаче. Редизайн помогает устранить технические ошибки, оптимизировать интерфейс и добавить необходимые для SEO элементы, что в комплексе повышает шансы на успешное продвижение.

Современные пользователи привыкли к простым и интуитивно понятным интерфейсам. Если взаимодействие с сайтом требует усилий (например, нужно долго искать кнопку «Купить» или заполнять множество необязательных полей в формах), люди вряд ли станут тратить на него время. Редизайн позволяет продумать актуальные сценарии взаимодействия пользователей с сайтом, упростить навигацию, улучшить визуальную подачу и функционал. Благодаря этому веб-ресурс станет удобным инструментом, а не препятствием для клиентов, что напрямую влияет на конверсию и лояльность аудитории.

Изменения могут быть связаны с общими требованиями к удобству и эстетике сайтов, которые мы рассмотрели выше. Но также здесь можно обратить внимание на такие аспекты как смена поколения в основной ЦА. Например, продукт компании ориентирован на мам. Но мамы сегодня и даже 10 лет назад отличаются по некоторым ценностям, приоритетам и предпочтениям в восприятии информации. Если подобные отличия существенны, может быть важно переделать сайт в соответствии с ними.

Если текущие возможности сайта ограничивают развитие бизнеса — будь то отсутствие интеграции с CRM, неудобная система оплаты или невозможность добавлять новые услуги — это веский повод для редизайна. Устаревшая платформа усложняет работу сотрудникам и создаёт барьеры для клиентов: например, когда нельзя оформить заказ в один клик или отследить статус доставки. Редизайн позволяет внедрить необходимые модули и автоматизировать ключевые процессы. Благодаря этому бизнес может расти и развиваться дальше.

Если на сайтах конкурентов современная визуальная подача, удобные интерфейсы и продуманные механики взаимодействия, это формирует новые стандарты нормы и у клиентов. В таком контексте устаревший дизайн пользователи могут бессознательно воспринимать как признак неактуального сервиса или низкого качества услуг. Редизайн позволит улучшить первое впечатление о компании, вернуть внимание аудитории, подчеркнуть актуальность вашего предложения и визуально выделиться на фоне конкурентов.

Теперь чуть подробнее остановимся на том, каким бывает редизайн и для чего применяются различные его виды.

Это обновление внешнего вида сайта без кардинального изменения его функционала. Он затрагивает цветовую гамму, шрифты, иконки, изображения, компоновку элементов и общий стиль интерфейса. Такой редизайн нужен, когда текущий дизайн выглядит устаревшим, перегруженным или просто не соответствует современным трендам и брендбуку компании. Например, можно сделать интерфейс более минималистичным, добавить анимации или переработать визуальную иерархию, чтобы важные элементы стали заметнее.

Кейс: редизайн сайта консалтинговой компании

Это глубокая переработка внутренней структуры и функциональной основы сайта без кардинального изменения его визуального оформления. В отличие от визуального редизайна, этот вид работ затрагивает «движок» сайта: предполагает переписывание устаревшего кода, оптимизацию базы данных, улучшение архитектуры сайта, интеграцию с внешними сервисами. Он необходим, когда текущая техническая платформа тормозит работу сайта, не поддерживает нужные функции или содержит критические уязвимости. Например, технический редизайн понадобится при переходе с устаревшей CMS на современную систему или для создания на сайте необходимой для SEO инфраструктуры.

Это глубокая переработка возможностей и логики работы сайта, направленная на улучшение пользовательского опыта и бизнес-показателей. В отличие от визуального или технического обновления, он меняет саму систему взаимодействия: перестраивает навигацию, добавляет новые инструменты, оптимизирует ключевые сценарии (например, оформление заказа или поиск товаров). Такой подход нужен, когда текущий функционал не отвечает потребностям аудитории — например, сложная процедура регистрации отпугивает клиентов или отсутствие фильтров усложняет выбор товаров.

Этот вид редизайна сочетает в себе все описанные выше. В отличие от частичных изменений, он предполагает создание принципиально нового продукта, включающего переработку дизайна, переход на современную CMS и оптимизацию пользовательских сценариев. Такой подход необходим, когда сайт морально устарел по всем параметрам: выглядит нефункционально, работает медленно, не соответствует современным стандартам UX/UI или не решает актуальные бизнес-задачи.

Как любые изменения, редизайн потенциально несет в себе определенные риски и сложности. Чтобы избежать их, предлагаем разобрать три самых популярных ошибки, которые могут быть допущены в этом процессе.

Подведем краткий итог. В зависимости от задач и потребностей бизнеса, редизайн сайта может быть полным или частичным. Чтобы сохранить и приумножить позитивные результаты, нужно правильно спланировать работу, провести необходимые исследования, учесть нюансы психологии пользователей и специфику работы поисковых систем.

Наша команда имеет большой опыт в проведении качественного редизайна для сайтов различных масштабов и тематик, будем рады сотрудничеству :)