Продвижение на Behance. Как получить заветный Featured
Я написала эту статью, чтобы поделиться опытом, которому можно доверять. Моему аккаунту на Behance 8 лет. На 8 проектов приходится 6 наград. Каждый из этих проектов я продвигала по описанной ниже схеме.
Что нужно для успешного кейса?
Во-первых — классный дизайн, конечно же. Я говорю и про сильный продукт, и про выразительную подачу. Как именно этого добиться — отдельный большой разговор, не в рамках этой статьи. Суть в том, что работы отбираются вручную кураторами, которые разбираются в дизайне. Сколько бы лайков вы ни накрутили, это не заставит их добавить в коллекцию слабый проект.
Во-вторых — щепотка удачи. Ежедневно на Behance публикуются тысячи новых проектов, и только четыре в день попадают в подборку. Поэтому даже отличная работа легко может остаться за бортом — это нормально. Главное — не расстраиваться и двигаться дальше. Как говорит мой папа, когда смотрит футбол: «Надо больше моментов. Количество превращается в качество».
В-третьих — продвижение. О нем и поговорим подробнее.
Почему вообще стоит продвигаться?
Behance — это социальная сеть. Чтобы проект не затерялся в ленте, ему нужно получить первые лайки. Особенно важны первые часы и дни. Если за это время он не получит активности, есть риск, что его просто никто не увидит. А это обидно — особенно если знаешь, что работа стоящая.
Я не знаю точной механики отбора проектов в подборки. В идеале команда кураторов Behance должна просмотреть каждую новую публикацию. Но, предполагаю, человеческий фактор имеет место быть и те проекты, которые сразу получают хотя бы немного внимания, имеют больше шансов попасть в поле зрения. А оттуда — и в курируемую подборку.
Награда на Behance — это не просто медалька. Это знак качества, который считывают HR, потенциальные клиенты и коллеги. Помимо символического престижа, фичер даёт органический охват: проект поднимается в поиске, попадает на главную и в рассылки.
Кроме практической пользы — заказов, репутации, внимания — у медалек есть и другая ценность. Радость. Как и много лет назад, я абсолютно по-детски радуюсь каждой новой награде. А на фоне количества времени и усилий, вложенных в сам проект, расходы на продвижение кажутся совершенно несущественными.
Как я это делаю
Начинать стоит с базовых инструментов, которые дают максимум пользы при минимуме усилий.
- Instagram — самое простое. Одна картинка в сторис со ссылкой на проект — и готово. Если у вас нет раскачанной аудитории, охват будет небольшим, но даже несколько лайков на старте — лучше, чем тишина. Ваши подписчики — самая лояльная аудитория, а первые быстрые реакции именно то, что нужно.
- LinkedIn — аналогично просто. Даёт немного лайков и комментариев, но потенциально полезен. HR-специалисты и дизайнеры из крупных компаний могут найти ваш профиль через подборки, репосты или рекомендательные цепочки.
- Pinterest — у меня есть гипотеза, что эта площадка может давать мощный виральный эффект и длинный хвост просмотров, если визуал «залетит». У меня пока не получилось, но, возможно, ваш контент сработает лучше.
- Сюда же подойдут любые соцсети, где у вас есть хоть какая-то база подписчиков. Быстрая публикация поста может принести первые лайки и комментарии. Проще говоря — идём за поддержкой к друзьям.
Сервисы взаимопомощи
В общем и целом речь про сервисы для бесплатного продвижения за счет взаимопомощи комьюнити. Принцип простой. Вы регистрируетесь на платформе, указываете ссылку на реальный аккаунт — с достаточным сроком жизни и хотя бы несколькими проектами — и начинаете выполнять задания: лайкать, комментировать и подписываться на авторов. За это начисляются поинты — внутренняя валюта, которую можно потратить на продвижение своих проектов.
Что важно, вся активность идёт от реальных людей. Это положительно влияет на алгоритмы Behance и работает намного лучше, чем масслайкинг или боты.
Если у вас уже прокачанный профиль и своя аудитория, лайкать всё подряд — не лучшая идея. Ваши подписчики видят вашу активность, и, если в избранном окажется много слабых работ, это может вызвать вопросы или даже отписки. Поэтому я, например, всегда лайкаю только то, что сама хотела бы видеть в ленте. Ну а самый быстрый и удобный путь — купить поинты и сразу запустить продвижение.
Иногда я просматриваю задания на платформах, чтобы понять, кто ими пользуется. Ожидаемо, много начинающих и работ соответствующего уровня — как и на любой открытой площадке. Но наряду с ними и признанные профессионалы. Например, недавно я увидела серию проектов от известной американской студии, с которой я раньше сотрудничала. У них десятки наград, мощное портфолио и ценник от десятков тысяч долларов за проект. Одним словом, инструмент актуален для всех.
Еще одна важная деталь — недобросовестные пользователи. Иногда количество полученных лайков не совпадает с числом выполненных заданий. В уведомлениях Behance можно заметить, что некоторые аккаунты лайкают кейс несколько раз подряд — просто чтобы заработать пойнты за чужой счёт.
Раньше это меня сильно триггерило: я делала скриншоты, писала в поддержку, нарушителей блокировали. Но на их месте быстро появлялись новые. Со временем я решила, что мои нервы и время дороже — и приняла это как неизбежные издержки.
Плюсы
- Самый дешевый ценник 100 лайков = $8.3
- Понятный и удобный интерфейс
- Можно запускать комбинированные задания — лайки от пользователей, комментарии, лайки от ботов ими я никогда не пользовалась — и видеть прогресс по каждой части
- Каждое задание сохраняется в истории
Минусы Выполнение заданий организовано значительно менее удобно, чем у Dribe о нем ниже. Ссылка на проект открывается медленнее, а переход к заданию требует дополнительных действий — сначала открывается промежуточная страница. Это минус только в том случае, если вы собираетесь выполнять задания.
Вывод Betop мой фаворит. Особенно рекомендую тем, кто собирается продвигаться с помощью купленных пойнтов.
Плюсы
- Более высокий ценник 100 лайков = $11
- Эстетичный и интуитивно понятный интерфейс
- Выполнение заданий организовано очень удобно. Ссылка открывается быстро, после выполнения задания ты оказываешься на том же списке с заданиями и при этом на строке выполненного задания появится значение заработанных пойнтов, что очень удобно.
Минусы На один проект может быть только одна карточка задания. После ее завершения можно либо полностью повторить задачу, либо удалить и создать новую, если нужно другое число лайков, к примеру. Но в истории прошлое задание не сохранится. Это не очень удобно, если вы хотите видеть уже выполненные задания.
Вывод Dribe отличная платформа. Рекомендую в первую очередь тем, кто собирается выполнять задания и зарабатывать пойнты для бесплатного продвижения.
Самый непрозрачный и наименее удобный вариант. Протестировала его на последнем кейсе в рамках поиска альтернатив — и не рекомендую.
Особенности
- Интерфейс бота заметно уступает сайтам Dribe и Betop. Предлагается купить так называемые «плюшки» — аналоги поинтов, внутренняя валюта платформы. Но стоимость лайка по отношению к плюшке нигде не указана заранее. То есть вы покупаете вслепую, не понимая, сколько нужно средств для нужного пакета.
- После покупки предлагается обменять плюшки — и только тогда выясняется, какие пакеты есть и сколько они стоят. Мне пришлось докупать плюшки, чтобы набрать хотя бы на минимальный пакет.
- По окончании задания обещают прислать сообщение со статусом, но в процессе продвижения вы не видите ни прогресса, ни отчёта.
Вывод Поскольку первые два ресурса полностью справляются со своей задачей этот вариант для меня лишний. Хорошо, что существует альтернатива — вероятно, кому-то такой формат подойдёт.
А сколько лайков нужно?
В рамках своей тактики помощи на старте я никогда не накручивала более 200 лайков. Число — интуитивное. Обычно распределяю их на несколько дней, подсыпая понемногу — так все выглядит максимально естественно. А дальше остается только отпустить проект в свободное плавание.
Интересный факт: фичер может прийти в любой момент. Самый длинный срок в моей практике — 4 месяца. Я уже и думать о кейсе забыла. Самый короткий — 10 дней от публикации до награды. Так что не стоит горевать, если за несколько недель ничего не произошло. Мой совет — сделайте все возможное в первую неделю и отпустите.
Безопасно ли это?
Читала мнение, что накрутка лайков — это опасно. Мол, могут забанить, выглядит неестественно и так далее. На своём опыте могу сказать — это не так. Просто как и во всем важно знать меру.
- Не стоит накручивать сотни и тысячи лайков ботами — так Behance действительно может это заметить и заблокировать аккаунт
- Не стоит использовать фейковые аккаунты и повторные лайки на Dribe и Betop — за это там вас могут забанить, причем навсегда
В общем, не злоупотребляйте и все будет хорошо.
Если вы сейчас на стадии поиска ответа на вопрос «что такое классный дизайн и как к нему прийти», я с радостью поделюсь своим опытом. Консультирую дизайнеров и команды — пишите @annanodzhak
Ну и напоследок — ссылка на последний кейс, прошедший весь путь, описанный выше. Желаю всем как можно больше медалек, наград, featured — как ни назови — и успешных проектов.