Сочетаемое в несочетаемом: искусство как источник вдохновения для ребрендинга и дизайна сайта ИТ-компании КРИТ

Если присмотреться к сайтам ИТ-компаний, можно заметить одну закономерность — несмотря на все старания, они часто выглядят очень похоже. Минимализм, обтекаемые формы, современные шрифты — все это уже стало стандартом. Но что если выйти за рамки привычного и вдохновиться чем-то действительно необычным?

Мы, команда маркетинга КРИТ, решили не просто обновить визуальный стиль, а провести ребрендинг, который отражает нашу уникальность и глубину. В результате мы создали новый визуальный язык, сильную айдентику и нашли ту самую «золотую нить», которая объединяет все наши коммуникации.

До ребрендинга наш сайт и визуал выглядели современно, но не отражали «нас» по-настоящему. Логотип обновлялся под тренды, презентации менялись каждый год, но этого было мало, чтобы выделиться и показать нашу суть. Мы поняли: чтобы действительно заявить о себе, нужно искать вдохновение за пределами привычного.

Первым делом мы провели глубокий анализ: изучили внутренние процессы, клиентов, конкурентов и актуальные дизайн-тренды. Так у нас сформировался образ будущего бренда — не просто технологичной компании, а креативного игрока с уникальной историей.

Далее мы придумали концептуальную фразу — ядро айдентики, которая стала лейтмотивом и вдохновением для визуальных решений. Мы искали слова, которые отражали бы нашу суть и вдохновляли команду.

В поисках вдохновения мы обратились к удивительным образам из мира искусства. Тема использования искусства в маркетинге нам уже хорошо знакома — у нас были проекты с похожими идеями, где мы черпали вдохновение из арт-концепций. Нашумевшая когда-то статья о применении оригами в современных технологиях открыла для нас новую перспективу: как простая техника складывания бумаги становится метафорой инновационного подхода в нашей работе. Сегодня оригами используют в самых разных областях — от искусства до проектирования сложных космических систем. Эта метафора идеально отражает нашу философию: так же, как из простого листа бумаги рождается сложная форма, наши идеи трансформируются в технологичные и инновационные решения.

Наш сайт стал отражением этой концепции. Мы создали дизайн с эффектом «отгибания» углов — визуально напоминающий лист бумаги, который аккуратно раскрывается или складывается.

Главный баннер — это темный фон, на котором светлый слой «отгибается», приглашая погрузиться в нашу историю.

Этот подход позволил нам уйти от стандартных форм и создать уникальный визуальный язык. Мы использовали строгий швейцарский стиль — минимализм и лаконичность, чтобы подчеркнуть технологическую точность и ясность информации. В то же время акценты в цвете добавляют свежести и динамики.

Со временем стиль распространился на все коммуникационные материалы: презентации, соцсети, внутренние документы. Иллюстрации и визуальные элементы сделали наши проекты более живыми и запоминающимися.

На сайте мы начали использовать ключевые фразы, которые помогают ориентироваться и создают плавные переходы между блоками. Такой подход усиливает восприятие и делает информацию живой и увлекательной. Аналогично обновились заголовки слайдов в презентациях — теперь они лучше погружают в нашу историю.

Благодаря этим словам мы рассказываем нашу историю ярко и так, что она надолго остается в памяти, превращая простую информацию в увлекательное повествование.

Мы получили нестандартный, современный и глубокий сайт — первое касание с нашей компанией для многих пользователей. Яркий дизайн привлекает внимание, а понятная верстка создает комфорт. Такой стиль внушает доверие и показывает, что нам можно смело доверять самые амбициозные проекты.

И это только начало: каждый день мы внедряем наши решения во внутренние и внешние коммуникации, формируя новую, сильную идентичность КРИТ.

Ещё одно радостное событие в этом процессе — появление нашего маскота Вертика! Подробнее о нём напишем в отдельной статье, оставайтесь с нами! 😎

***

Важно помнить: не существует волшебной кнопки, которая в один миг дарит готовое решение, идеальный сайт или свежую презентацию. За каждым результатом — длинная череда маленьких решений, рискованных попыток и смелых шагов. Всё это мы прошли, чтобы открыть для себя наш новый, по-настоящему свой стиль.

Сначала мы думали, что задача будет проще — просто обновить логотип и построить на его основе остальные элементы. Но в процессе работы мы расширили взгляд и открыли для себя совершенно новые возможности.

Отправной точкой для наших экспериментов стала обложка сайта — именно на ней мы пробовали разные решения и искали вдохновение. Этот путь был непростым и насыщенным, но с каждым новым вариантом мы всё больше приближались к своей цели.

Мы перебрали множество концепций, и наша финальная идея прошла через несколько важных трансформаций. В её основе лежали два ключевых принципа: наш опыт как фундамент и инновации как крылья.

После глубокого аналитического этапа перед нами открылись несколько вариантов исполнения, среди которых ярче всего зазвучал плакатный стиль швейцарской типографики — чистый и строгий, как горный воздух.

Немного исторического контекста🧐: швейцарский стиль зародился в середине XX века, сочетая минимализм, функциональность и чёткость структуры. Его основоположники, такие как Эрнст Келлер, Йозеф Мюллер-Брокманн и Армин Хофманн, сделали акцент на ясности коммуникации и типографике без засечек. Швейцарская школа предложила модульную сетку для организации элементов, что позволило упростить восприятие информации и создать гармоничные, лаконичные композиции. Именно этот подход — с его строгой геометрией и акцентом на содержании — мы взяли за основу нашего ребрендинга, чтобы дополнительно подчеркнуть технологичность и уникальность нашей команды.

К финалу этого этапа мы уже чётко чувствовали: нашли правильный вектор и готовы двигаться дальше.

Этот процесс стал для нас бесценным опытом, а главное — дизайн и концепция получили живой отклик не только в отделе маркетинга, но и во всей команде, превратившись в по-настоящему общее дело 💙.