Легендарный «Hello»: как Стив Джобс представил iPhone и изменил мир
📅
9 января 2007 года | Сан‑Франциско
На сцене — человек в чёрной водолазке, джинсах и белых кроссовках. Ни слова о слайдах — только высокая драма. Он улыбнулся и сказал:
Today Apple is going to reinvent the phone.
И зал взорвался.
Три устройства? Нет. Это — iPhone.
Пауза… Смех… Аплодисменты…
И затем:
These are not three devices. This is one device. And we are calling it… iPhone.
Слайд сменяется на крупный план первого iPhone на чёрном фоне — без подписей, без деталей.
Почему это сработало?
- Минимализм: никакой скучной статистики — только суть и образ.
- История: презентация как спектакль — интрига, кульминация, победа.
- Эмоции: люди не хотят купить вещи — они хотят почувствовать магию.
Магия Стива Джобса
Джобс — не продавец, он — рассказчик.
Каждое движение на сцене — драматургия.
Простой пример: звонок через Google Maps:
Он заказывает 4 000 латте — и зал смеётся.
Он демонстрирует интернет — и аплодирует весь мир.
5 уроков от Джобса
- Максимум смысла, минимум текста
- Показывай, не объясняй
- Строи интригу — от проблемы к решению
- Сделай продукт героем, а себя — сторителлером
- Заверши сильной фразой
Финал: слова, которые вошли в историю
Today Apple is going to reinvent the phone.
— сказал Стив — и зал встал. Мир переменился.