Как оценивают портфолио арт-диры и нанимающие дизы из Avito, Магнита, Додо, Альфа-Банка, Райфа и МТС

Я проанализировал более 30 мнений арт-директоров продуктовых команд и студий. Здесь делюсь тем, что они замечают, какие ошибки встречаются чаще всего и как сделать так, чтобы твой кейс не закрыли сразу.

В прошлой статье я разбирал, что внутри портфолио продуктовых и UX/UI-дизайнеров из Figma, Notion, Яндекса, Тинькофф, Ozon и других компаний. Теперь хочу показать обратную сторону — как на эти портфолио смотрят нанимающие менеджеры и арт-директора.

Привет! Меня зовут Никита, я продуктовый дизайнер и ментор, собираю бесплатную базу знаний для цифровых дизайнеров.

Сегодня рынок перенасыщен: на одну вакансию могут приходить сотни портфолио. У арт-директора есть буквально пару секунд, чтобы понять — смотреть дальше или закрыть.

Многие портфолио похожи друг на друга: одинаковые шаблоны, кейсы и описания. Поэтому нанимающие ищут не идеальные макеты, а сигналы — по которым можно быстро понять, кто перед ними: человек, который просто «рисует интерфейсы», или дизайнер, который умеет думать, анализировать и объяснять свои решения.

Портфолио — это не просто подборка красивых экранов. Это то, по чему тебя встречают. По сути, это твоя «одёжка». По ней судят ещё до общения, звонка и собеса. Чем грамотнее и точнее она «сидит» под ожидания арт-директора, тем больше шансов пройти дальше.

Хорошее портфолио — это фильтр. Оно может не только привести тебя к интервью, но и сэкономить время: если арт-дир понимает твой уровень и процесс мышления уже из кейсов, ты, скорее всего, даже не получишь тестовое — просто перейдёшь на следующий этап.

Поэтому важно не просто «красиво показать», а понимать, что именно видят и оценивают нанимающие менеджеры, когда открывают твой портфель.

Сначала я поговорил с арт-директорами и нанимающими дизайнерами, с которыми уже пересекался по работе и менторству. Потом прошёл несколько платных консультаций. Дополнительно проанализировал больше 20 открытых видеоразборов на YouTube, где арт-диры и лиды комментируют портфели джунов и мидлов.

В выборке — дизайнеры из Avito, МТС, Магнита, Додо, Альфа-Банка, Райфа и других продуктовых компаний и студий. Несмотря на разницу между студиями и продуктами, критерии оценки оказались почти одинаковыми.

Я не просто фиксировал, о чём упоминали арт-диры, но и подсчитал количество этих упоминаний — чтобы понять, что действительно важно, а что вторично.

— С первых трёх секунд должно быть ясно, кто ты и что делаешь. Если нужно искать подпись — обложка не работает,
— Визуальная иерархия должна быть кристальной: название, твоя роль, CTA «смотреть кейс»,
— Добавь крючок — деталь, за которую цепляется взгляд: яркий кадр, нестандартная композиция, элемент, показывающий почерк.

— Сетка и отступы — всё должно «дышать» равномерно. Разные отступы и хаотичные блоки — сразу красный флаг,
— Типографика: единая логика размеров и интерлиньяжа. Шрифт не должен «плавать»,
— Контроль деталей: радиусы, тени, иконки, линии.

— Палитра, фото, текстуры — всё из одной вселенной,
— Вкус и уверенность: аккуратный риск приветствуется, хаос — нет,
— Баланс между «цепляет глаз» и «смотрится профессионально».

— Есть ли понятная проблема: кто пользователь, зачем проект, какую боль решали,
— Логика решений: «задача → гипотеза → проверка»,
— UX должен быть объяснён словами, не только картинками.

— Покажи, как ты думал: черновики, варианты, тесты,
— Итерации: версия A → фидбек → версия B. Пусть видно, что ты умеешь улучшать,
— Добавь 2–3 промежуточных шага — покажи как рос дизайн.

— Есть ли «живость» — хотя бы короткий ролик или GIF, чтобы показать где и как интерфейс реагирует,
— Анимации должны помогать понять логику, а не отвлекать.

— Покажи, что изменилось: цифры, конверсия, время на задачу — даже примерные,
— Нет метрик — дай вывод: чему научился, что улучшил,
— Формула: «было → сделали → стало».

— Отсутствие индивидуальности — шаблон скрывает стиль,
— Массовость и однообразие — портфолио не запоминаются,
— Слабое вовлечение — шаблон не цепляет,
— Технические барьеры — Notion может глючить или требовать VPN.

Если есть два кандидата с одинаковым уровнем работ, выберут того, у кого аккуратный, собранный вручную сайт. Собственный сайт всегда выглядит лучше и передаёт индивидуальность.

— Опечатки в заголовках и ключевых словах — признак невнимательности,
— Смешение языков — русский и английский в одном предложении выглядит как недоделанная локализация.

— Не указана личная роль — непонятно, что делал именно ты,
— Нет описания масштаба и команды — неясно, pet-проект это или реальный продукт.

— Первый экран не объясняет, о чём кейс,
— Первая работа — не лучшая. Ставь сильнейшие кейсы в начало,
— Внутри нарушена логика — хаотичное расположение.

— Кривые выравнивания и неровные сетки,
— Артефакты и плохое качество экспорта,
— Несогласованная типографика.

— Нет промежуточных шагов,
— Не объяснены решения,
— Нет тестирования или фидбека.

— Цифры без контекста,
— Термины перепутаны: CTR, CR, конверсия,
— Метрики не связаны с дизайном.

Главный вывод: арт-директора всё ещё обращают внимание на визуал. Красивый, аккуратный и выделяющийся кейс первым бросается в глаза, помогает выйти из потока однотипных портфолио и получить шанс на внимание.

Но визуала недостаточно. Чтобы пройти дальше, портфолио должно показывать мышление и подход к решению задач: контекст проекта, роль дизайнера, бизнес-цели, процесс и результаты (метрики, улучшения, тесты).

Возьми своё портфолио и пройдись по нему глазами арт-директора. Можешь использовать это исследование как чек-лист.

Исправь слабые обложки, уточни роли, добавь контекст и убери всё лишнее. Сделай так, чтобы твой кейс не просто выглядел красиво, а убеждал и выделялся.

Помогу освоить дизайн, найти работу и повысить грейд. Мой проект X-Mentors — это самое доступное и честное менторство для дизайнеров

Главное отличие от курсов и других менторских школ — формат. У нас нет ограничений по встречам, дорогих тарифов и долгого ожидания обратной связи. Ты можешь начать с 7-дневного бесплатного периода, чтобы попробовать и понять, подходит ли тебе такой формат.

Мы делаем упор на практику и живое взаимодействие 1 на 1. Я помогу выстроить понятный план развития и буду давать честную обратную связь, чтобы твой путь в дизайне стал проще и увереннее.

🌐 Подробнее об обучении, кейсах и тарифах
📚 Бесплатная база знаний: от основ до собесов